Après 15 ans à la tête de l’entreprise, Tim Cook quitte son poste de PDG d’Apple et cède les rênes au vice-président senior de l’ingénierie matérielle de l’entreprise, John Ternus. Cook, qui a rejoint Apple en 1998, a succédé à Steve Jobs en 2011 et a transformé Apple en une puissance valant 4 000 milliards de dollars.
Son mandat de PDG prenant fin le 1er septembre, jetons un coup d’œil à certains des moments forts des 15 années de Cook à la tête de l’une des entreprises les plus influentes au monde.
Croissance financière
Apple était déjà une entreprise influente lorsque Cook a pris les rênes, mais sous sa direction, la capitalisation boursière de l’entreprise a décuplé. Lorsque Cook a pris la relève en août 2011, Apple était valorisée à un peu moins de 350 milliards de dollars. L’entreprise a dépassé 1 000 milliards de dollars en 2018, 2 000 milliards de dollars en 2020, 3 000 milliards de dollars en 2022 et 4 000 milliards de dollars en 2025. Aujourd’hui, le géant de la technologie se situe actuellement à 4 010 milliards de dollars.
Le géant de la technologie a déclaré un bénéfice net de 112 milliards de dollars pour l’exercice se terminant en septembre 2025, soit huit fois celui d’Apple en septembre 2010. La société a réussi à atteindre cette augmentation de 699 % malgré de nombreux problèmes, notamment la pandémie de COVID-19 et les tensions géopolitiques entre les États-Unis et la Chine. Cook, qui était auparavant directeur des opérations et considéré comme le cerveau de la chaîne d’approvisionnement mondiale d’Apple sous Steve Jobs, a étendu la portée d’Apple en Chine et a ajouté environ 200 magasins au réseau mondial de l’entreprise au cours de son mandat de PDG.
Nouvelles catégories de produits
Cook a étendu l’écosystème iPhone et informatique d’Apple à un réseau plus large d’appareils complémentaires comprenant des appareils portables et des gadgets.
Apple a lancé l’Apple Watch en 2015 et l’a depuis transformée en un compagnon de santé et de remise en forme à part entière, doté d’un suivi de l’oxygène dans le sang et d’une surveillance ECG. Apple a ensuite bouleversé le marché des écouteurs en 2016 avec le lancement des premiers AirPods, modifiant ainsi la catégorie des écouteurs sans fil. Elle a ensuite lancé ses premiers écouteurs supra-auriculaires en 2020. Il convient également de noter qu’Apple a acheté Beats en 2014.
Le géant de la technologie a également lancé l’Apple Vision Pro en 2024, le positionnant non seulement comme un casque VR, mais aussi comme une plate-forme informatique spatiale. Le lancement n’a cependant pas réussi à trouver un écho auprès des consommateurs qui ne voulaient pas dépenser plusieurs milliers de dollars pour acheter le gadget.
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Sous Cook, la société a également lancé des iPads de différentes tailles et à différents niveaux de prix, et a essentiellement transformé les appareils en ordinateurs complets capables de gérer une variété de tâches différentes pour un usage personnel, professionnel et scolaire.
Bien entendu, Cook a également supervisé les principaux changements apportés à l’iPhone, notamment l’introduction de l’iPhone SE, plus abordable, ainsi que des avancées telles que Face ID et les écrans bord à bord.
Bien qu’Apple ait abandonné la marque « i » dans les nouveaux produits lancés sous Cook, il a supervisé l’expansion majeure de la gamme de produits de l’entreprise.
Services d’extension
Sous Cook, Apple a bâti une puissante activité de services. Le géant de la technologie a lancé Apple Pay en 2014, qui est désormais utilisé par environ 818 millions de personnes dans le monde. En 2019, le géant de la technologie a lancé son service de streaming Apple TV+ (maintenant Apple TV), dont le contenu a depuis remporté des centaines de récompenses, dont l’Oscar du meilleur film.
Apple a lancé son service de streaming Apple Music en 2015 pour concurrencer Spotify, et le service compte désormais plus de 112 millions d’abonnés. En 2019, Apple a lancé Apple Arcade et l’a depuis enrichi d’un portefeuille de jeux premium.
Bien que Jobs ait annoncé iCloud pour la première fois en 2011, le service de stockage s’est depuis considérablement développé sous Cook, y compris le lancement d’iCloud+ en 2021. De plus, Cook a supervisé l’évolution de l’App Store et a défendu à plusieurs reprises sa structure de commission de 30 %.
L’activité de services d’Apple a généré 109,16 milliards de dollars de revenus au cours de l’exercice se terminant en septembre 2025. Le segment représentait une part importante du chiffre d’affaires total de 416,16 milliards de dollars de l’entreprise pour l’année.
Passage aux processeurs internes
Sous la direction de Cook, Apple a commencé la transition des processeurs Intel vers ses propres puces Apple Silicon en 2020 et a achevé le changement dans sa gamme Mac d’ici 2023. Le résultat a été une durée de vie de la batterie plus longue, des performances plus élevées, une plus grande efficacité énergétique, et bien plus encore.
L’ère de l’IA
Apple est entré dans l’ère de l’IA en 2024 avec le lancement d’Apple Intelligence. Depuis lors, cependant, la société n’a pas connu de percées majeures et a été confrontée à des retards importants dans le lancement de son Siri remanié et basé sur l’IA (il devrait être déployé cette année).
Le géant de la technologie est resté largement absent de la course à l’IA générative de l’industrie technologique au sens large qui a débuté avec le lancement de ChatGPT d’OpenAI en 2022. Plus tôt cette année, Apple et Google ont annoncé que Gemini de Google alimenterait ses outils d’IA de nouvelle génération.
Engagement de dépenses américaines de 600 milliards de dollars
Cook a rejoint le président Donald Trump l’année dernière pour annoncer un engagement de dépenses américaines de 600 milliards de dollars, ce qui constitue le plus grand plan d’investissement jamais réalisé par le géant de la technologie. Le plan quadriennal comprend le développement de l’embauche et de l’activité manufacturière dans le pays, en mettant l’accent sur la construction d’une chaîne d’approvisionnement nationale plus solide en matière de semi-conducteurs et de technologies de pointe.
Parc Apple
La vision de Jobs pour Apple Park a pris vie sous la direction de Cook en 2017. Le siège social de 175 acres, qui a remplacé Apple Campus, abrite plus de 12 000 employés. Il comprend des milliers d’arbres indigènes et résistants à la sécheresse et est alimenté à 100 % par une énergie renouvelable.
Aujourd’hui, Apple Park est le théâtre des lancements de nouveaux produits de l’entreprise.
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