L’activité de podcasting d’Amazon s’est transformée au cours des six derniers mois, selon le New York Times.
En août 2025, la société aurait supprimé plus de 100 emplois dans son studio de podcast Wondery. À l’époque, Amazon avait insisté sur le fait qu’il ne fermait pas Wondery, et cela semble être techniquement vrai : il utilise toujours la marque Wondery.
Mais le New York Times a déclaré qu’Amazon « avait pris un marteau » au studio. Les podcasts uniquement audio fonctionnent désormais sous Audible, tandis qu’un nouveau département appelé Creator Services travaille avec des célébrités devant la caméra comme Dax Shepherd, Keke Palmer et Jason et Travis Kelce.
Par exemple, la société a déclaré qu’elle créait un « univers en expansion » autour des « New Heights » des frères Kelce, avec des plans de monétisation qui vont bien au-delà des publicités podcast standard. Il existe une nouvelle section sur Amazon appelée Kelce Clubhouse, où les fans peuvent acheter des produits « New Heights », regarder le documentaire « Kelce » et acheter des produits recommandés pour une soirée de football.
Selon les mots du directeur général de Creator Services, Matt Sandler, Amazon essaie de « fusionner à la fois le contenu et le commerce ».
Bien entendu, d’autres créateurs en ligne misent également sur le commerce. Mais selon le New York Times, Amazon est le seul à avoir « démembré une entreprise » pour en arriver là.
