TikTok a annoncé mercredi le lancement d’une nouvelle application autonome aux États-Unis dédiée aux événements culturels tels que la prochaine Coupe du Monde de la FIFA. La nouvelle application, appelée TikTok Pro Events, permet aux utilisateurs d’interagir avec d’autres fans, d’explorer des vidéos tendances et d’accéder aux flux de créateurs sélectionnés.
Les utilisateurs âgés de 18 ans et plus peuvent gagner des « étoiles », qui peuvent être échangées contre des avantages exclusifs, en effectuant des activités axées sur les fans au sein de l’application, telles que la recherche de hashtags tendances, la visite du hub de la Coupe du Monde de la FIFA et le partage de contenu. Ces avantages exclusifs incluent des produits officiels de la Coupe du Monde de la FIFA via une boutique d’échange dédiée dans l’application, des coupons TikTok Shop ou la possibilité de diriger des dons caritatifs financés par TikTok via un partenariat avec Feeding America.
En lançant une application dédiée aux moments culturels mondiaux en dehors de sa plate-forme principale, TikTok rivalise avec d’autres applications pour attirer l’attention des utilisateurs, tout en donnant aux créateurs et aux annonceurs l’accès à un public plus ciblé.
Le déploiement ouvre également de nouvelles sources de revenus pour les nouveaux propriétaires de TikTok grâce aux parrainages, aux partenariats, au marketing dirigé par les créateurs et à la publicité.
La société note que les utilisateurs peuvent accéder à ses hubs de la Coupe du Monde de la FIFA 2026 dans l’application principale TikTok en recherchant « Coupe du Monde de la FIFA ». Ces hubs sont alimentés par TikTok GamePlan, une suite de produits conçus pour aider les équipes sportives, les ligues et les diffuseurs à accroître la découverte et à approfondir l’engagement des fans. Le hub est l’endroit où les utilisateurs peuvent accéder pour découvrir le contenu, les créateurs et les temps forts des diffuseurs du tournoi.
Les utilisateurs peuvent télécharger les événements TikTok Pro via l’App Store d’Apple ou le Google Play Store aux États-Unis.
Bien que TikTok ait commencé comme une application de médias sociaux et de divertissement, la société s’est progressivement étendue au-delà de cette catégorie, la dernière étape étant de se concentrer sur les événements culturels.
Plus récemment, la société a lancé TikTok GO, un moyen permettant aux utilisateurs de découvrir et de réserver des hôtels, des attractions et des expériences directement dans son application. Au lieu de diriger les utilisateurs vers des sites Web tiers après avoir découvert une destination ou une recommandation dans une vidéo, TikTok se positionne comme une plateforme unique où le contenu viral sur les voyages peut générer des réservations et des revenus. L’introduction convertit systématiquement son moteur de découverte en une couche de transaction, ce qui à la fois approfondit la fidélisation des utilisateurs et ouvre de nouvelles sources de revenus.
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