Le maire de New York Zoran Mamdani et la gouverneure Kathy Hochul travaillent depuis deux mois à construire des infrastructures que la FIFA n’a pas encore réalisées. Après que New Jersey Transit ait initialement fixé le prix des billets de train pour le stade MetLife à 150 $, Mamdani a négocié 1 000 billets pour la Coupe du monde pour les New-Yorkais de la classe ouvrière à 50 $ chacun avec un transport aller-retour gratuit.
L’État a ensuite dépensé 6 millions de dollars pour organiser une soirée de visionnage gratuite pour 50 000 New-Yorkais sur la Grande Pelouse de Central Park et un Fan Fest dans les cinq arrondissements. La ville de New York a lancé le programme de ferry le plus complet de l’histoire des ferries de la ville de New York. Tout cela équivaut à une solution de contournement financée par des fonds publics pour un tournoi dont les billets finaux se sont élevés à 32 970 $ sur le portail de la FIFA. Le tournoi fait actuellement l’objet d’une enquête de la part des procureurs généraux de New York et du New Jersey, soupçonnés de prix abusifs systématiques.
C’est pourquoi de nombreux New-Yorkais étaient si confus lorsque la ville semblait utiliser la stratégie de la FIFA.
Dans un article de GQ publié jeudi, Mamdani a annoncé la vente exclusive de maillots de la Coupe du monde inspirés de New York. Seuls 1 500 maillots seraient distribués au public, et ceux qui souhaitaient s’en procurer un devaient se rendre en personne au City Store officiel de la ville, qui ouvre ses portes vendredi matin à 9 heures.
Caterina Giino pour la Fortune
Moins de 24 heures après la publication de l’article, les New-Yorkais ont commencé à camper devant le City Store tôt vendredi matin, selon la journaliste de la ville Katie Honan. Avant même l’ouverture du magasin, les gens formaient une file qui serpentait autour du bâtiment David Dinkins (où se trouve le magasin de la ville), à travers la place située derrière le célèbre monument et jusqu’au palais de justice fédéral situé à quelques pâtés de maisons. Même avec des températures supérieures à 92 degrés, les files d’attente ont continué à diminuer et des maillots à 50 $ ont été vendus sur eBay jusqu’à 1 150 $, soit une augmentation de 2 000 %.
Cette hausse des prix est exactement ce contre quoi Mamdani s’était insurgé pendant sa campagne électorale. En septembre, le candidat de l’époque avait lancé une pétition « Game Over Greed » auprès de la FIFA avec trois revendications : la fin de la tarification dynamique, des limites sur les prix de revente et une réduction de 15 % sur les billets réservés aux résidents locaux. Il a pointé du doigt la propre plateforme de revente de la FIFA, qui a rejeté les restrictions sur les ventes secondaires. « Cela signifie que vous pouvez acheter un billet pour 60 dollars et le revendre pour 6 000 dollars », a-t-il déclaré dans une vidéo annonçant la pétition, avertissant que « le plus grand événement sportif du monde se déroule dans votre jardin et que vous devrez en payer le prix ».
« Pendant trop longtemps, la FIFA a considéré ces Coupes du monde comme une opportunité de profit, par opposition à une opportunité d’étendre les bénéfices aux personnes qui rendent ce jeu spécial », a-t-il déclaré lors d’une pétition dans le Bronx.
Le mois dernier, lorsqu’il a annoncé la loterie à 50 $, il a promis « qu’il n’y aura pas de prix abusifs sur le jeu que les travailleurs ont contribué à créer ».
Mais vendredi, les maillots commémoratifs ont été évincés des travailleurs et le marché de la revente a laissé la ville sans plafond, semblable à celui de la FIFA. Mme Fortune était sur les lieux lorsqu’un employé du City Store a informé la foule que les maillots étaient épuisés.
Le bureau du maire n’a pas répondu à la demande de commentaires de Fortune. Le maire a déclaré vendredi matin dans un communiqué que le nombre de maillots « va continuer à diminuer ».
Katerina Joyno
Cela n’a pas empêché les New-Yorkais de se plaindre sur les réseaux sociaux. De nombreuses personnes se demandent pourquoi la ville limiterait les ventes aux ventes en personne uniquement dans les magasins pouvant accueillir moins d’une douzaine de personnes à la fois. Certains ont déclaré que la logistique s’était améliorée, grâce à la marque Supreme, connue pour ses gens faisant la queue devant les magasins pour les derniers articles de mode.
Un marché de la revente se forme
C’est la dynamique que les économistes ont décrite pour tous les tournois. Lorsque l’offre est artificiellement limitée et que la demande est énorme, l’offre se déplace vers les files d’attente et les plateformes de revente. Judd Kessler, économiste à Wharton, appelle cela un marché caché. Un billet Springsteen à 60 $ est revendu 4 000 $, et la différence revient à un spéculateur qui n’ajoute rien au spectacle.
La FIFA a au moins constitué sa propre part, en prenant 30 % sur chaque revente via les échanges officiels. CityStore ne reçoit rien si le maillot est retourné sur eBay. Ceux qui campaient et revendaient gagnaient une marge.
Selon les calculs des économistes, la FIFA a fixé le prix des billets pour tirer le maximum de revenus du marché captif. La ville a fixé le prix du maillot à exactement 50 dollars pour le rendre abordable pour les New-Yorkais ordinaires. C’est le même instinct qui se cache derrière le tirage au sort de billets de 50 $ et la Great Lawn Watch Party gratuite.
Mais baisser le prix d’un article rare n’élimine pas sa rareté, cela réorganise simplement les coûts liés aux heures d’arrivée à 1 heure du matin, aux temps d’attente à 92 degrés et à la revente avant la fin des files d’attente.
