Un rapport très animé de Bloomberg citant les données de Netflix suggère que les téléspectateurs abandonnent de plus en plus les émissions populaires avant la deuxième saison. Les raisons probables ne sont pas difficiles à deviner : Netflix annule fréquemment des émissions, il y a trop d’attente entre les saisons et une grande partie du contenu de Netflix est conçue pour un algorithme plutôt que pour le plaisir de l’art.
Mais les données révèlent également un changement dans la manière dont les gens consomment des divertissements. L’innovation déterminante de Netflix – la frénésie – a été conçue pour une époque où le streaming rivalisait avec la télévision traditionnelle. Aujourd’hui, Netflix est en concurrence avec TikTok, YouTube, Reels et diverses applications de microdrame. Ce changement donne au modèle de frénésie de Netflix l’impression d’être une relique datée d’une autre époque.
Le bingeing a aidé Netflix à battre la télévision
Lorsque Netflix a lancé pour la première fois une saison entière de « House of Cards » en février 2013, ce fut une révélation.
La télévision connectée à Internet et sans publicité signifiait que nous pouvions nous libérer de la routine traditionnelle des émissions hebdomadaires ponctuées de publicités. Au lieu de cela, les émissions bingeable signifiaient que les téléspectateurs pouvaient se divertir pendant des heures, formant rapidement un lien avec des titres et leurs personnages qui auraient autrement pris des années à se développer. De plus, vous pouvez les voir à tout moment – pas seulement le jour où le réseau décide de les diffuser, comme avec la télévision linéaire.
Cette façon de regarder avait du sens dans un monde où Netflix était encore largement en concurrence avec la télévision traditionnelle comme la diffusion, le câble et le satellite. Mais Netflix a gagné ce combat. Nielsen a annoncé en juin 2025 que l’ère de la télévision avait franchi une nouvelle étape, lorsque le format de streaming de style Netflix a éclipsé pour la première fois la diffusion et le visionnage par câble – une étape qui a clairement montré que la concurrence originale de Netflix n’était plus une menace.
Désormais, la concurrence de Netflix n’est plus la télévision d’autrefois, mais ce qui est devenu la télévision d’aujourd’hui : les applications vidéo.
TikTok et YouTube sont les menaces d’aujourd’hui
Grâce à l’essor de TikTok, Reels et d’autres plates-formes vidéo courtes, vous n’avez pas besoin de visiter Netflix lorsque vous avez quelques heures à tuer avec un divertissement insensé. Il existe une offre infinie et gratuite de vidéos vers lesquelles vous pouvez vous tourner.
Selon les analystes d’eMarketer, TikTok se rapprochait déjà de Netflix en termes de temps passé en 2024, lorsque les adultes américains passaient en moyenne 62,1 minutes par jour à diffuser depuis Netflix et 58,4 minutes par jour sur TikTok. En 2024, le Financial Times rapportait que, dans le monde, les utilisateurs de TikTok passaient en moyenne 95 minutes par jour sur l’application, soit le taux d’engagement le plus élevé parmi les principaux réseaux sociaux.
Ensuite, il y a YouTube, qui propose une combinaison de contenu court et long. Selon un rapport publié cette année par Digital i, YouTube a dépassé Netflix pour la première fois en termes de visionnage quotidien moyen, avec 99,1 minutes par jour en 2025, contre 93,4 minutes pour Netflix.
Ces rapports de marché utilisent des méthodologies et des données démographiques différentes, ils doivent donc être pris avec des pincettes – mais sur le plan directionnel, ils pointent dans la même direction. YouTube et les applications comme TikTok sont les véritables concurrents de Netflix, pas la télévision.
Netflix a même reconnu cette menace existentielle par le biais d’une refonte du produit en avril qui a ajouté un flux de type TikTok basé sur le contenu Netflix.
Là où Netflix se trompe, c’est qu’il est toujours présenté comme un moyen de vous aider à trouver quelque chose à regarder, plutôt que d’être ce que vous regardez. Il est compréhensible que Netflix ait choisi cette voie, compte tenu de sa bibliothèque, mais ce n’est pas nécessairement ce que souhaite l’utilisateur final. Aujourd’hui, de nombreuses personnes dont la capacité d’attention est épuisée par la dopamine recherchent de plus en plus d’applications de microdrame lorsqu’elles souhaitent un scénario sérialisé qu’elles peuvent consommer en quelques minutes.
Selon les données de la société de renseignement sur les applications Appfigures, l’une des principales applications de microdrame, ReelShort, a généré environ 1,2 milliard de dollars de dépenses de consommation brutes en 2025, en hausse de 119 % par rapport à 2024, a précédemment rapporté Amanda Silberling de TechCrunch. Pendant ce temps, une autre application leader, DramaBox, a généré 276 millions de dollars de dépenses de consommation brutes l’année dernière, soit plus du double de ses chiffres de 2024. Même TikTok a reconnu la concurrence en lançant sa propre application de microdrame pour tester l’appétit du marché pour ce type de contenu.
Où va Netflix à partir de là ?
Qu’en est-il de Netflix, dont la renommée a consisté à abandonner des saisons complètes d’un coup pour une consommation rapide ?
Il faudra probablement repenser la façon dont il donne le feu vert, produit et diffuse ce qu’il considère comme une « émission de télévision ».
Cela ne signifie pas que le modèle Netflix doit s’orienter entièrement vers le format court pour suivre la concurrence, mais il faudra peut-être reconsidérer la façon dont les gens souhaitent diffuser. Les téléspectateurs ne voudront peut-être plus consacrer les heures et les semaines nécessaires pour parcourir une émission et toutes ses saisons suivantes, par exemple. Ils veulent quelque chose qui semble plus « réalisable », de la même manière que vous pouvez facilement parcourir une vidéo YouTube ou une série TikTok d’un créateur.
Une solution simple pourrait voir Netflix essayer de donner la priorité aux émissions d’une seule saison, traditionnellement connues sous le nom de mini-séries ou de séries limitées, permettant aux gens de se connecter à une œuvre terminée sans avoir à se soucier de savoir si elle se terminerait sur un cliffhanger et ne serait jamais renouvelée.
Netflix pourrait également expérimenter la division des émissions en morceaux plus petits, comme le modèle Quibi d’avant son temps.
La startup Quibi, soutenue par Jeffrey Katzenberg, avait parié que les gens finiraient par se tourner vers les contenus télévisés conçus pour être consommés lors de sessions plus courtes. Malheureusement pour Quibi, la pandémie a frappé et les gens ont soudainement eu beaucoup de temps pour regarder la télévision, ce qui a entraîné sa disparition.
De nombreuses émissions Netflix pourraient être facilement réorganisées pour des sessions de visionnage plus courtes, en particulier des émissions de compétition légères comme « Nailed It », « Is It Cake ? » ou « Squid Game : The Challenge ». Pendant ce temps, Netflix pourrait sûrement produire de meilleurs microdrames que ceux actuellement sur le marché, avec leurs intrigues horribles et ridicules.
Pour susciter l’intérêt pour son contenu de meilleure qualité, certaines émissions Netflix pourraient être déplacées vers le modèle de diffusion hebdomadaire. C’est quelque chose que Netflix a déjà prouvé dans des cas spécifiques. Par exemple, il publie de nouveaux épisodes de son émission de téléréalité « Love Is Blind » dans des décharges hebdomadaires, ce qui en fait un excellent fourrage pour les fontaines à eau, car tout le monde regarde les nouveaux épisodes à peu près en même temps. (Des modèles de consommation plus rapides pourraient également fonctionner. Par exemple, « Love Island USA » de Peacock est le hit de téléréalité de l’été, car il y a un nouvel épisode presque quotidiennement).
Mais au lieu d’expérimenter différents types de contenus courts pour un divertissement rapide, combinés à des sorties plus lentes selon les saisons, ou de se concentrer davantage sur des mini-séries qui valent la peine d’être regardées, Netflix s’est lancé dans d’autres domaines.
Dernièrement, il a élargi sa gamme avec des podcasts, que personne ne regarde apparemment, et du contenu en direct, qui peut être aléatoire. En ce qui concerne ce dernier point, les investissements de Netflix dans les sports en direct ont généralement bien fonctionné, mais sa récente entrée dans les émissions de téléréalité en direct, « Star Search », a déjà été annulée malgré une fonction intelligente de vote en temps réel. Il reste encore du travail à faire ici.
Le rapport de Bloomberg a présenté le problème auquel Netflix est confronté comme un échec à fidéliser les téléspectateurs qui se connectent à une saison 2, mais le problème sous-jacent auquel est confronté le streamer est bien plus important. Netflix devra peut-être se demander s’il doit toujours se concentrer sur la concurrence avec la télévision traditionnelle et ses émissions de longue date, ou s’il doit se concentrer sur des projets de divertissement dont les arcs narratifs sont moins chargés et se terminent plus rapidement.
Pour trouver le bon équilibre entre les téléspectateurs qui abandonnent le câble et ceux qui veulent juste quelque chose de mieux que TikTok, Netflix se retrouve dans la nécessité de réinventer à nouveau la télévision.
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