Anthropic est connu pour son marketing créatif, mais la société d’IA a peut-être été un peu trop créative lorsqu’elle a évoqué sa publicité la plus récente.
Intitulée « Il y a de l’espoir dans les questions difficiles », la dernière publicité de la société a déstabilisé les téléspectateurs avec ses images étranges et son ton catastrophique.
La publicité commence par une vidéo d’une maison en feu (pas vraiment un début réconfortant) avant de passer à une série d’images fixes. Ces images incluent une foule de personnes surveillées par reconnaissance faciale, un sans-abri dormant dans la rue, des rangées de pierres tombales dans un cimetière et ce qui semble être un groupe d’ouvriers travaillant dans une mine où (vraisemblablement) des matières premières pour smartphones sont extraites.
Pendant ce temps, une piste de voix off présente différentes personnes posant des questions telles que « Peut-on faire confiance à l’IA ? et « Qui va freiner si nous en avons besoin? »
En bref : ce n’est pas exactement le restaurant familial de l’année. Dans le même temps, ce n’est pas particulièrement éloigné des messages passés de l’entreprise. Anthropic a toujours tenté de se présenter comme le fleuron éthique des autres sociétés d’IA. Ce dernier coup marketing – qui s’appuie sur la critique de l’IA comme moyen de faire paraître Anthropic conscient (et donc distinctement digne de) de la responsabilité qu’elle porte – semble être plus ou moins la même.
Cependant, tout le monde n’en souffre pas.
Sam Altman – le PDG d’OpenAI, le principal rival d’Anthropic – a lancé la critique avec quelques trolles concises. « Je pensais que c’était une satire, j’ai continué à chercher que le pseudo soit orthographié c1audeai ou quelque chose comme ça », a posté Altman sur X lundi.
D’autres sceptiques – dont beaucoup semblent travailler dans l’industrie technologique – sont sortis du bois pour remarquer le choix étrange d’images et de ton d’Anthropic.
« Anthropic est une entreprise tout à fait étonnante. Avec la pire communication d’entreprise de tous les temps », a déclaré une autre personne.
« (L)es EA (altruistes efficaces) chez Anthropic doivent vraiment vivre dans une bulle de psychose IA pour penser que cela se passerait bien », a fait remarquer une affiche critique.
Comme certains l’ont souligné, Anthropic suit ici un manuel de marketing très éprouvé. Ce manuel implique qu’une marque dénonce et assume les dommages causés par son industrie afin de démontrer qu’elle est la mieux placée pour éviter ou corriger ces dommages.
Mais même s’il s’agit d’un manuel de jeu familier, il semble s’être retourné contre lui – en particulier la décision d’inclure un bref plan qui semble provenir du cimetière national d’Arlington. « Je ne saurais trop insister sur le fait qu’Anthropic diffuse une publicité qui inclut cette image demandant ‘Qui va freiner si nous en avons besoin ?' », a déclaré un commentateur, partageant l’image du cimetière qui apparaît dans la publicité.
Les gens revenaient sans cesse aux images du cimetière. « De tout ce qui se trouvait dans cette publicité, cette partie était exceptionnellement étrange et sinistre », a écrit une autre personne, partageant la même image.
Personnellement, la publicité me rappelle vaguement la séquence de propagande de « The Parallax View » – le thriller paranoïaque des années 1970 sur une société maléfique impliquée dans une conspiration MK-Ultra visant à créer des assassins soumis à un lavage de cerveau. Ce n’est probablement pas la meilleure association pour une entreprise qui voudrait prouver qu’elle agit comme une force du bien dans le monde.
Le marketing d’Anthropic a déjà fait sensation. En février, lors du Super Bowl, la société a lancé une série de publicités visant avec humour la décision d’OpenAI d’inclure des publicités dans ChatGPT. Ces publicités lui ont valu beaucoup de buzz positif, ainsi que la rage lancinante de ses concurrents.
Lorsque vous achetez via des liens dans nos articles, nous pouvons gagner une petite commission. Cela n’affecte pas notre indépendance éditoriale.
