Demna, qui a cessé d’utiliser le nom de famille Gvasalia en 2021, est sans aucun doute l’un des concepteurs les plus originaux, innovants et influents de notre temps. Pendant ce temps, Gucci est la plus grande maison de mode de luxe d’Italie par revenus. Malgré une baisse par rapport au pic de 2022 de 10,5 milliards d’euros, des revenus de 2024 ont été rapportés en 2024.
Le défi (et l’aventure) confronté à Demna à Gucci commence par déterminer comment intégrer le code de la maison et l’esprit pour façonner la manifestation nouvellement accentuée de son langage de conception. Entre la Fondation Vements et son dernier spectacle à Balenciaga, Demna a toujours prêté attention aux rues autant que les célébrités de la mode et le statut RigMarroll. Cette impulsion démocratique et socialement pratique devrait lui apporter des avantages dans une maison construite sur une petite fondation en maroquinerie, jouissant d’une portée beaucoup plus large que la maison qu’il prépare actuellement pour une sortie.
La trame de fond chaotique de Gucci peut également prouver les riches coutures dramatiques du matériel. Et bien que cela n’ait pas été informé à quel point Demna sera basé dans le studio Milan récemment fondé de Gucci et élargi, il semble viser à apporter une nouvelle perspective mondiale, comme seul le deuxième non-italien à diriger la conception de la marque depuis l’ère de la partie transformationnelle de Tom Ford.
Comment Demna est-elle venue à Gucci?
Avant l’annonce d’aujourd’hui, Francesca Bellettini, PDG adjointe de Kering’s Brand Development, a tenu une réunion d’information avec Cantino pour partager l’histoire derrière la nomination de Demna. Bien que la réunion ait été déclarée des dossiers, ils ont accepté rétroactivement ce qui suit pour inclusion dans ce rapport.
Cantino a révélé que Dem approchait pour la première fois il y a quelques mois. Berettini a ajouté: « Nous sommes sortis dîner. J’ai dit: » Nous voulons vraiment parler de cette opportunité. » Et après avoir pensé qu’il était très excité, il est très excité: « Oui! Je l’ai dans mon esprit – permettez-moi de mettre en place le projet pour vous. Il a travaillé dessus, et quand Stefano et moi l’avons reçu pour la première fois, nous tous deux » Accélérer! «
Bien que toujours officiellement engagé dans Balenciaga, Demna s’est déjà rendu à Florence avec Cantino et a commencé à s’immerger dans les archives malfaisantes de Gucci. « J’ai continué à recevoir des messages incroyables des deux », a déclaré Berettini lors du voyage. Elle a ajouté Gucci. « C’est une entreprise qui se produit à chaque fois qu’elle illumine l’étincelle de la créativité et de la vision artistique. »
