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Les émotions glissent alors que les acheteurs américains réduisent les dépenses et que les tarifs du président Donald Trump et la volatilité du marché menacent de saper l’une des principales forces motrices de la plus grande économie mondiale.
De nombreux détaillants ont déclaré des ventes solides à la fin de l’année dernière, mais ont averti que la croissance en 2025 serait lente et les données de l’industrie montrent que leurs prévisions se déroulent déjà.
Les pas de temps pour les magasins américains ont chuté de 4,3% en glissement annuel début mars, selon le cabinet de conseil RetailNext. Placer.ai, qui regroupe les signaux des appareils mobiles grand public, a enregistré moins de visites dans les grands magasins tels que Walmart, Target et Best Buy ces dernières semaines.
Vendredi, l’indice des sentiments des consommateurs de l’Université du Michigan a enregistré sa troisième baisse mensuelle consécutive et sa compréhension en lecture la plus faible depuis novembre 2022. Les attentes de l’inflation augmentaient, selon l’enquête.
Trump a refusé d’exclure la récession, mais le récent ralentissement de la bourse a brisé le portefeuille d’investissement des riches Américains à l’origine de notre consommation.
« Les consommateurs sont légalement frappés par de nombreux facteurs différents », a déclaré Cohen Marshal Cohen, analyste en chef de la vente au détail chez Circana, qui compile les données d’achat de détail. « Il est facile pour les consommateurs de prendre du recul et de dire: » Passons à ce sujet et attendons et voyons ce qui se passe. » »
La Réserve fédérale américaine devrait détenir des taux d’intérêt lors de la réunion de cette semaine, le président Jay Powell, minimisant récemment des préoccupations concernant la croissance et affirmant que la banque centrale américaine « n’a pas à se dépêcher » de réduire les taux d’intérêt.
Cependant, les investisseurs craignent de plus en plus que l’élaboration des politiques volatiles de Trump, marquées par une série de tours soudains, perturbera les entreprises et la croissance lente. L’indice boursier de Wall Street Benchmark S&P 500 a été classé dans la zone révisée cette semaine avant de se retirer.
Les dépenses de consommation ont été un moteur clé de la reprise économique américaine de la pandémie de Covid-19, dépassant l’Europe et d’autres grandes économies.
Cependant, les finances des ménages ont été étendues à la période d’inflation élevée subséquente. En réponse, les consommateurs ont réduit les dépenses et réduit les volumes de vente pour les sociétés de produits de l’emballage des consommateurs. Les consommateurs à faible revenu se sentent les plus accablés.
Par rapport à l’année dernière, les ventes de produits généraux discrétionnaires ont chuté de 3% pour la semaine se terminant le 8 mars, poursuivant une série de baisses annuelles en février, selon les données de Circana.
Les restaurants de restauration rapide aux États-Unis ont chuté de 2,8% en février, avec une baisse des visites à petit-déjeuner, selon Revenue Management Solutions. « Le repas le plus simple est de le faire à la maison ou de le sauter complètement », a déclaré le consultant.
Cette semaine, quatre grandes compagnies aériennes américaines ont mis en garde contre la demande en raison des coupes des voyageurs de loisirs.
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L’objectif de ce mois-ci a déclaré une baisse des ventes en février et a partiellement averti de la pression des bénéfices ce trimestre en raison de «l’incertitude des clients».
Certains consommateurs boycottent les détaillants basés à Minneapolis après avoir retiré leur engagement de diversité d’entreprise. Les dirigeants de Target ont refusé de vérifier si le boycott a eu un effet.
Les analystes ont déclaré que les troubles économiques ont eu un impact plus important sur les ventes au détail que les boycotts, que les données officielles du gouvernement devraient être publiées lundi.
Lauren Hobart, PDG de Dick de Sporting Goods, a déclaré aux analystes cette semaine que les consommateurs n’étaient « absolument pas ». Cependant, sa chaîne prévoit une croissance des ventes de 1 à 3% cette année pour le même magasin, plus lente que l’augmentation de 5,2% en 2024.
« Nos conseils ne font que ne reflètent que le fait qu’il y a tellement d’incertitude dans le monde d’aujourd’hui dans l’environnement géopolitique et macroéconomique. Nous sommes juste prudents », a déclaré Hobart.
L’inflation nous pressait des consommateurs depuis des mois, mais leur anxiété n’est pas toujours traduite par de faibles dépenses. Les ventes étaient de près de 10 $ au cours de la saison de magasinage des vacances de l’année dernière, dépassant les attentes.
Le partenaire principal de McKinsey, Tom Kilroy, a déclaré à une conférence de l’industrie à New York cette semaine. « Mais ce que nous avons vu l’année dernière aussi, c’est qu’ils n’agissent pas toujours sur cette intention et le suivi. »
