En 2008, Nurul Zulkilfi et ses deux sœurs, Amirah et Syahira, ont fondé Mimpikita, une marque contemporaine et modeste qui présente des pièces rêveuses et élégantes.
La gamme d’œuvres comprend des raccords prêts à l’emploi, des mariées, des collections sur mesure et des œuvres d’art pour enfants.
Une nouvelle marque a été introduite en 2023 et Kita & Co a des pièces décontractées chic avec des produits destinés aux hommes.
Depuis 17 ans, les trois sœurs ont travaillé pour promouvoir la marque telle qu’elles sont aujourd’hui – des noms connus et respectés dans la scène de la mode locale – s’engager dans les affaires au milieu de jalons personnels et de rôles supplémentaires en tant que femmes et mères.
« Nous croyons en une approche collaborative du brainstorming et du développement des collections », a déclaré le PDG et directeur créatif Nurul (43).
Son rôle, le fils aîné de trois ans, consiste à travailler en étroite collaboration avec l’équipe de marketing, de conception et de production pour mener les idées à des pièces portables uniques qui reflètent l’identité de la marque, ainsi que pour ouvrir la voie.
« Reconnu pour son attention méticuleuse aux détails, Amira (chef des opérations) garantit que tous les processus de vêtements et de vente répondent à nos normes de qualité et guident notre expertise de prise de décision financière et stratégique.
Cette année, la collection Raya 2025 de la marque, Mekar Dan Kekal et Tenang, célèbre l’art du patrimoine, de la résilience et de la vie lente, offrant des conceptions qui combinent la tradition avec l’élégance moderne.
Qu’est-ce qui a inspiré votre dernière collection? Aussi, avez-vous trouvé de nouvelles idées dans l’industrie près de 20 ans plus tard?
Cette collection me semble personnelle et mon équipe. Il reflète les étapes que nous avons traversées, les défis auxquels nous avons été confrontés et comment nous avons enduré.
La marque s’adapte aux tendances actuelles, mais la conception reste enracinée dans l’ADN de la marque, à travers des imprimés signature, des silhouettes ou un style global. Photo: mimpikitaNous sommes inspirés par la colonne centrale de la puissante architecture traditionnelle, Tian Seri, et nous le réunissons dans le temps et les tempêtes.
Cela ressemblait au symbole parfait de la résilience, comme la façon dont nous surmontes les hauts et les bas de la vie.
Les tirages ont été tirés des beaux détails des vieux piliers et des arches et ont été repensés pour raconter une histoire de force et de croissance.
Trouver une nouvelle inspiration dans près de 20 ans vient de partout. Recherchez les tendances, analysez les collections passées, écoutez les commentaires des clients et collectez les commentaires de votre équipe.
Voyager et vivre différentes cultures me donne également une nouvelle perspective. Il s’agit d’être curieux de savoir les histoires que vous pouvez raconter grâce à la conception et à rester ouvert.
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Comment votre esthétique de conception a-t-elle évolué au fil des ans? Votre vision créative a-t-elle changé?
Mon esthétique de conception a évolué naturellement au fil des ans, influencée par la modification des tendances et des idées collectées par l’analyse des données.
Nous nous adaptons à ce qui est aujourd’hui, mais notre vision créative reste enracinée dans l’ADN de notre marque. C’est à travers notre imprimé signature, notre silhouette ou notre style général.
Il s’agit de rester pertinent et de trouver un équilibre entre rester fidèle à qui nous sommes, en veillant à ce que toutes nos collections soient fraîches, mais toujours claires.
Comment voyez-vous la croissance des marques malaisiennes émergentes et les défis et opportunités auxquels sont confrontés les concepteurs de leur pays?
L’industrie de la mode locale a subi une croissance et une transformation incroyables depuis notre début.
Lorsque nous avons lancé la marque, nous avons réalisé qu’il y avait une demande de manière locale, mais le paysage était complètement différent. À l’échelle nationale et internationale, il y avait une conscience et une appréciation limitées pour les designers malaisiens et les marques locales.
Mais au fil des ans, nous avons assisté à des progrès importants dans plusieurs domaines qui ont conduit à une demande accrue de soutien aux marques locales, notamment la puissance du marketing numérique, l’existence des médias sociaux, des pop-ups de week-end et des magasins en ligne.
Notre défi est maintenant de suivre les tendances de la mode en constante évolution et de répondre à la satisfaction des clients. Nous devons garder nos pieds plus rapides tout le temps par rapport au moment où nous avons commencé.
En tant que marque locale, nous sommes fiers de contribuer à ce voyage et sommes excités par la croissance continue et le potentiel de la mode malaisienne à travers les étapes nationales et mondiales.
Dans un paysage de mode en constante évolution, comment maintenez-vous une durée de vie tout en maintenant sa relation?
Ce qui est lié signifie suivre plus que des tendances de la mode. Il s’agit également de comprendre les changements dans le marketing, les médias sociaux et l’image de marque personnelle.
Je crois au pouvoir d’avoir une équipe positive et créative qui apporte de nouvelles idées à la table.
L’ouverture à une nouvelle perspective et continuer à apprendre vous aidera à vous adapter tout en restant fidèle aux valeurs fondamentales de votre marque tout en garantissant à la fois la pertinence et la longévité.
Comment les consommateurs malaisiens réagissent-ils à la mode et à la durabilité lents? Et comment les concepteurs peuvent-ils déplacer leur réflexion à la consommation consciente?
D’après mon expérience, les consommateurs malaisiens sont plus conscients de la mode et de la durabilité lents, mais c’est un changement progressif.
Pour moi, cela commence par comprendre et analyser les données afin qu’il ne comprenne pas la surproduction et le comportement des consommateurs (tels que sa démographie et sa demande) avant de publier une nouvelle collection.
Il ne s’agit pas seulement de créer un nouveau design pour cela. Il s’agit de fournir des œuvres pratiques, intemporelles et construites pour durer des années.
Les concepteurs peuvent adopter la consommation consciente en créant avec la qualité, la polyvalence et le but.
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Comment pensez-vous que l’approche de Gen-Z pour l’usure des opportunités diffère des générations plus âgées en termes de coût, de durabilité et de tendances?
Gen-Z aborde l’usure des opportunités en mettant l’accent sur la personnalité, la durabilité et la valeur.
Contrairement à la génération plus âgée, qui s’est penchée vers des investissements classiques à long terme, Gen-Z est plus expérimental et mélange les tendances audacieuses avec les styles personnels pour créer des looks exceptionnels.
Ils sont conscients des coûts, mais sont disposés à investir dans une variété de pièces de haute qualité qui sont conformes aux valeurs éthiques et durables.
La location, l’épargne ou le soutien aux marques écologiques est courante et reflète un engagement envers la consommation consciente.
Les médias sociaux se concentrent également sur des tenues visuellement frappées qui se sentent authentiques et visuellement frappantes, façonnant leurs choix, s’habillant sur la tradition et s’habiller sur l’auto-expression.
Gen ZS les a exhortés à développer Kita & Co, qui célèbre la personnalité et le confort à travers des styles prêts à l’emploi de tous les sexes.
