Avez-vous survécu à la scission de la mode rapide?

Que se passe-t-il avec la mode High Street?

Comme nous le savons, High Street est sur un terrain instable. Le marché intermédiaire de la mode abordable et abordable est défini comme le marché moyen de la mode abordable. Ceci est sous pression entre les mastodontes de première couture ultra-lobes et les marques de vêtements de classe moyenne avec des gammes de prix ambitieuses. En bref, nous pouvons être témoins de la lente disparition du «marché intermédiaire» de la mode.

Au cours des dernières années, l’émergence des premiers joueurs de mode du commerce électronique comme Boo Hu a souvent été citée comme un facteur majeur dans le déclin des détaillants traditionnels de mode en brique et en mortier. Et maintenant, la montée explosive de joueurs de mode super rapides comme Shein et Temu continue de courir vers le bas. Avec des robes à partir de seulement 5 £ et des temps de remindaround rapides, ces plates-formes s’adressent aux consommateurs qui apprécient la vitesse et l’abordabilité plus que tout le reste. Selon le secteur de la mode, la note de scène a atteint 66 milliards de dollars en 2023, reflétant une portée mondiale sans précédent.

La question est: qu’en est-il des précédentes marques de haute rue bon marché qui sont maintenant à un prix du bas et considérées comme du niveau moyen? Shein et Temu poussent les détaillants traditionnels de la rue dans un territoire désagréable, et à la suite de la deuxième faillite de Forever 21, la leçon est claire: adaptation ou pliage

Réarrangement des vêtements ultra-low-coût et du prix premium

Cette division de façon rapide s’accélère. Et pour ceux qui s’accrochent à des supports « abordables et joyeux », la survie ne consiste plus à concurrencer les prix. Par exemple, Inditex (la société mère de Zara) a augmenté stratégiquement les prix pour protéger les marges et chasser plus de clients premium. Dans le même temps, il se lance également tranquillement avec une marque sœur pour le budget, gaucher.

Uniqlo a choisi de suivre un itinéraire similaire, qui est la société mère, et élargir son Unique Global (GU). Il s’agit d’une double approche qui permet à Uniqlo de rivaliser sur plusieurs couches sans diluer l’offre de base. Mais les marques à bas prix seront-elles suffisamment moins chères pour concourir?

H&M a choisi de suivre un itinéraire plus ambitieux en utilisant les collaborations de créateurs (un partenariat récent avec Magdub Trim) pour transformer les perceptions des consommateurs en mode. Les prix ont été supérieurs. La stratégie se reflète également dans Sister Brands Cos et Arke, qui sont encadrés vers ce qui ne peut être décrit que comme des rues High « de luxe à mi-couche ». Ce repositionnement est un pari. Si vous ne pouvez pas battre le prix, vous gagnerez une valeur, une qualité et un cachet de marque reconnues. Il s’agit d’une stratégie confirmée par le PDG de H&M, et a admis qu’elle ne pouvait pas rivaliser uniquement sur le prix.

Qu’en est-il des auteurs d’origine de la mode rapide? Maintenant, nous sommes pratiques à la même compétitivité qui a été apportée il y a plusieurs années. Boohu Group a déclaré une baisse de 17% des revenus en 2023, mais continue de mettre l’accent sur les ventes complètes en tant que moteur de rentabilité majeur. L’une des marques a récemment été rebaptisée, quelque chose d’assez petit a adopté une esthétique « calme et luxueuse » totalement différente (pensez au ton et aux hauteurs en sourdine du style de police) par rapport à la marque rose précédente.

Parallèlement à la marque PLT Premium, il maintient le même modèle de première entreprise de mode et fait face à la critique de ses pratiques éthiques, mais a également une gamme de prix plus premium. C’était un mouvement reflété dans la société mère, avec Boohu Group a décidé de changer son nom au groupe Debenhams, le nom du détaillant Heritage High Street qu’il a acheté il y a plusieurs années.

L’avenir de la vente au détail de mode devient de plus en plus divisé

Ce n’est pas seulement l’évolution du marché ici que nous voyons. C’est une fourche du marché. Les consommateurs achètent une mode super bon marché et disponible ou échangent pour la qualité et le prestige (souvent juste une perception dans le cas de haute qualité). Les marques qui restent au milieu risquent de devenir obsolètes.

L’effondrement de Forever 21 n’est que la dernière histoire d’avertissement. En outre, des joueurs comme Inditex, H&M et Debenhams Group innovent ce qui flotte, mais l’avenir à long terme de la mode High Street reste incertain.

Alors, que se passera-t-il ensuite? Les marques de rue réussiront-elles en tant que luxe de la classe moyenne et attireront-elles les consommateurs aux côtés des consommateurs? Ou vont-ils tirer la gravité des géants qui traversent des tendances super stables comme Sheen et Tem et finalement engloutir tout le marché?

Pour l’instant, High Street reste fluide. Le terrain d’entente a été réduit. Les marques doivent penser à choisir des côtés.