La grande réinitialisation de Gucci est là. La semaine dernière, la maison de couture italienne appelée Demna, une créatrice de mononem (nom complet: Demnagvasalia) qui a transformé Balenciaga d’une maison de luxe de niche en l’une des marques les plus provocantes et les plus délimitantes de la dernière décennie.
Il sera en charge des vêtements pour femmes, des vêtements et des accessoires pour hommes.
Gucci et Balenciaga appartiennent à Kering, un conglomérat français propriétaire de Saint-Laurent, McQueen, Brioni et Bottega Veneta. Aucun nouveau designers pour Balenciaga n’a été annoncé.
« Gucci signifie Fashion Authority », a déclaré Stefano Cantino, PDG de Gucci. « C’est ce que nous voulons ramener à la maison. »
Demna sera le premier designer « star » à prouver dans les 104 ans d’histoire de Gucci. Cela semble reconnaître la crise qu’ils ont connue au cours des deux dernières années après une tentative évidente de se reconditionner en tant que marque de luxe intemporelle.
Les revenus ont chuté de 23% en 2024, et les cours des actions de Kering ont augmenté de plus de la moitié depuis 2023 (Gucci est de loin la plus grande marque de Kering Stable).
La nomination ajoute plus de confusion au monde de la mode déjà volatile où le nombre record de sociétés de mode a changé ses chefs de conception l’année dernière.
Le dernier spectacle de Dem Balenciaga a eu lieu à Paris le 9 mars. Photo: BalenciagaSeule la moitié des marques de Kering ont de nouveaux designers en 2025.
« Nous recherchions un designer solide et d’opinion », a déclaré Cantino. « Dem est l’un des rares. »
Il apporte non seulement ses compétences en conception, mais aussi « comprendre la culture moderne, le luxe d’aujourd’hui, une compréhension approfondie de la nouvelle génération », mais il lui apporte.
Il apporte également une connaissance spécifique de Gucci.
Lire la suite: À sa sortie de Balenciaga, Demna entre dans Gucci en tant que directeur artistique
En 2021, les concepteurs de Gucci Demna et Alessandro Michele ont « piraté » les marques de l’autre pour réinterpréter les designs les plus reconnaissables, avec Demna remplaçant le célèbre Double GS de Gucci avec un accessoire de toile de logo classique.
Et il a la confiance du PDG de Kaeling François Henry Pineau.
Lorsque Pineau a nommé la Demna Gvasalia née en Géorgie (il a perdu son nom de famille en 2021), il a laissé tomber son nom de famille à Balenciaga en 2015, mais le monde de la mode a été choqué.
Demna, maintenant âgée de 43 ans, a obtenu sa maîtrise de la Royal Academy of Fine Arts à Anvers, en Belgique, et s’est formée dans les studios de Martin Marguilla et Louis Vuitton, mais en 2014, il s’est fait son nom sur les vetements, une terre cultivée qui est devenue une sensation de mode du jour au lendemain pour l’incroyable Premier ministre de 2019.
Néanmoins, au cours de la décennie de Demna à Balenciaga, les revenus sont passés de 390 millions de dollars estimés à 390 millions de dollars (RM17bil) à près de 2 milliards de dollars US (environ 8,9 milliards), ce qui remet en question le sens du luxe, de la valeur et de la fiabilité du processus.
Il a pris des crocs, des bacs Ikea et même des sacs à ordures et les a placés sur le piédestal. Il a commencé à tendance des baskets Monster presque seule.
Il a créé le spectacle, une expérience apocalyptique immersive qui met tous les âges, les genres et la beauté sur la piste, agissant comme une forme de critique sociale comme la mode.
Il était scandalisé et enthousiasmé par l’égalité.
Il a travaillé avec les Simpsons pour créer un jeu vidéo Balenciaga et a rejoint le rencontré avec Kim Kardashian.
Il a également repris la ligne de couture et n’a pas perdu de vue la pureté de la silhouette qui a caractérisé le travail du concepteur de nom de Balenciaga, Cristobal Balenciaga.
L’élan de Balenciaga s’est soudainement arrêté en 2023. Cela a conduit à une campagne de publicité de vacances à tort qui a déclenché des allégations de pédophilie en ligne et a adopté la colère anti-semelle de Ye, quelle que soit la marque, à la profonde amitié de la Ye de Demna (Kanie West).
L’annulation était imminente, mais Balenciaga s’est finalement éloignée de la controverse et a ensuite récupéré une partie de sa force.
En janvier, Demna est devenue Chevalier des Arts des Letress, reconnaissant les contributions françaises à la mode. Il portait un t-shirt.
Le dernier spectacle de Demna Balenciaga, qui s’est tenu à Paris le 9 mars, a été une sorte de carrière rétrospective, lui rappelant ce qu’il a apporté à la maison.
Après le spectacle, il a plaisanté aux journalistes que la raison pour laquelle il portait le costume pour la première fois était parce qu’il était Demna 2.0.
Gucci News suggère que c’était moins une blague qu’il ne regardait à l’époque.
« L’industrie de Demna, la contribution à Balenciaga et le succès du groupe ont été incroyables », a déclaré Pineau dans un communiqué de presse.
« Sa créativité est exactement ce dont Gucci a besoin. »
En 2021, Balenciaga a publié une collaboration Gucci appelée le projet Balenciaga Hacker dans un pop-up au Balenciaga Store à Manhattan, New York. Photo de John Taggart / The New York Times
Le PDG associé de Kering, Francesca Bellettini, l’a appelé le «catalyseur parfait».
Demna remplacera Sabato de Sarno, un designer qui a travaillé dans les coulisses de Valentino avant d’être accusé de réinitialisation de Gucci après sept ans du maximalisme Magpie d’Alessandro Michele (Michele était également deuxième en première place).
Alors qu’au cours de l’ère Michele, Gucci a soutenu un chiffre d’affaires annuel d’environ 10 milliards d’euros (48,5 milliards de RM), le goût a commencé à s’éloigner de sa bière excentrique, et la direction de Gucci a pensé qu’un retour à la discrétion était la réponse.
Il s’est avéré être faux. Au lieu de positionner la marque comme un peu équivalent à Hermès, le magnifique minimalisme de Derno semblait tout simplement réduit (j’ai trouvé Hermès suffisant).
Le travail de Dem est de tout changer, mais il doit également surmonter les défis du ralentissement de l’industrie du luxe plus large ainsi que les problèmes de Gucci.
Lire la suite: « Pas assez »: la nomination de Demna alors que la tête de conception de Gucci a rencontré le doute
Il y a un certain charme parmi eux, a déclaré Cantino.
Pour Demna, Cantina a déclaré: « L’idée de pouvoir réussir avec Gucci et prouver qu’il peut faire quelque chose de différent de Balenciaga et montrer qu’une perspective différente était très excitante. »
Gucci n’a pas confirmé lorsque Dem a montré sa première collection, mais il commencera début juillet après le dernier salon de Balenciaga Couture (Gucci n’est pas une maison de couture).
Il divise son temps entre sa maison suisse et son siège social de Gucci à Milan. – © 2025 The New York Times Company
Cet article est apparu à l’origine dans le New York Times.
