Pendant des années, l’industrie technologique est accrochée à la prochaine «grande chose». Blockchain, AI vocal assistant, Metaverse – chacun promet de révolutionner le marketing tel que nous le connaissons. Les capital-risqueurs ont versé des milliards dans ces innovations étonnantes, et les spécialistes du marketing les ont mis au défi de comprendre et de mettre en œuvre les dernières plateformes brillantes.
Mais avec nos yeux, la vraie révolution marketing est éblouissante et perturbatrice. C’est fiable, pratique, et oui, je le dis «ennuyeux».
Parce qu’en 2025, la plus grande tendance marketing n’est pas de chasser la nouveauté éphémère. Il apprend la technologie souvent négligée qui sous-tend la véritable transformation numérique. Nous parlons des héros fascinants du marketing moderne, de la complexité, des systèmes de gestion de contenu de nouvelle génération (CMS), des stratégies de données robustes, de l’automatisation sophistiquée et de la segmentation du client centrée sur le laser.
Pourquoi ce changement? Bien que le cycle de battage médiatique soit terminé, la masse critique d’entreprises se rend compte que les gadgets flashy ne provoquent pas une croissance durable. Ils constatent que le véritable impact sur le marché, le type de revenus de conduite et de création de relations clients durables, provient d’une base solide de technologies fonctionnelles, fiables et adaptables.
PDG et co-fondateur d’Enterprise Headless CMS StoryBlok.
93% de problèmes: manque de notes d’impact sur le marché
Voici la dure réalité. 93% des entreprises manquent toujours des possibilités clés pour accélérer l’impact du marché. pourquoi ? Parce qu’ils sont entravés par une pile technologique obsolète et inflexible. Ils essaient de mettre en œuvre leur stratégie marketing 2025 sur un système construit en 2015 ou 2005. De plus, des recherches récentes sur l’informatique et les dirigeants marketing ont constaté que les plateformes de CMS monolithiques traditionnelles manquent dans les équipes d’aujourd’hui.
Un CMS hérité, c’est comme essayer d’exécuter du code optimisé en utilisant du matériel obsolète. Tout le mouvement est supprimé par les restrictions. Les développeurs sont aux prises avec des plates-formes monolithiques, passant d’innombrables heures à l’entretien et à la solution de contournement plutôt que de créer des expériences client innovantes. L’année dernière, les entreprises ont payé près de 3 millions de dollars en améliorations de haute technologie, mais en maintenant simplement ces systèmes hérités, ils ont acquis des équipes dédiées à 25 heures par semaine. C’est un gaspillage incroyable de ressources et de possibilités.
Ces plateformes ne peuvent tout simplement pas répondre aux dernières exigences. Ils ont du mal à se connecter de manière transparente avec des outils d’IA, des solutions multiplateforme ou divers canaux numériques. Ce n’est pas seulement un problème informatique. C’est un goulot d’étranglement marketing de base. Cela empêche les spécialistes du marketing de mener des campagnes agiles, de personnaliser les parcours clients et de fournir une véritable expérience omnicanal. Cela favorise un avantage concurrentiel sur le marché actuel.
Vitesse de démarrage, sécurité de l’entreprise: idéaux réalisables
Les grandes entreprises veulent souvent la vitesse et l’agilité des startups. Mais le mythe que les grandes organisations doivent être lents et gênantes est exactement cela – le mythe. En adoptant une grande technologie qui est « ennuyeuse » mais permet même aux plus grandes entreprises de voyager à des vitesses de type startup sans compromettre la sécurité ou la stabilité. Les touches résident sur une architecture configurable et une plate-forme CMS sans tête moderne. Ce sont des éléments constitutifs « ennuyeux » qui déclenchent une agilité incroyable.
Imaginez une pile technologique où vous pouvez choisir et choisir le meilleur outil pour chaque aspect de votre marketing, du commerce électronique et de l’analyse à la personnalisation et au CRM. Cette «architecture réplicable» est de plus en plus favorisée par 70% des décideurs de vente au détail (contre 44% il y a seulement deux ans), ce qui libère les entreprises de systèmes hérités tout-en-un stricts.
Vitesse sur le marché: un nouveau champ de bataille concurrentiel
Dans le paysage ultra-compétitif d’aujourd’hui, la vitesse du marché n’est pas seulement un avantage. Il devient l’avantage concurrentiel ultime. Les clients s’attendent à une satisfaction instantanée, à des expériences personnalisées et à une interaction transparente sur tous les canaux. Si vous ne pouvez pas livrer à une vitesse, vous serez laissé pour compte.
CMS sans tête change la donne à cet égard. Changer fondamentalement de la façon dont votre site Web, votre application et votre expérience numérique sont construites et gérées. En séparant le référentiel de contenu de la couche de présentation, CMS sans tête permet aux développeurs d’utiliser leurs cadres frontaux préférés, tels que React, Vue, Laravel et Svelte. Il réduit la friction à l’intérieur de la pile. Cela signifie qu’il existe plus de capacités d’ingénierie et un temps plus rapide pour gérer les dépendances héritées et les tâches de maintenance. Cela se traduit directement par des lancements de campagne plus rapides, des mises à jour plus rapides du site Web et la possibilité de s’adapter rapidement à l’évolution de la demande du marché.
Terminer les spécialistes du marketing d’étranglement des développeurs
Pendant longtemps, les spécialistes du marketing sont piégés dans des danses ennuyeuses avec leurs équipes de développement. Toutes les mises à jour de contenu, toutes les nouvelles pages de destination de campagne et les ajustements au site Web ont nécessité une intervention des développeurs, la création d’étranglements et le ralentissement.
Un CMS sans tête démonte ces silos. Le flux de travail intégré permet aux équipes marketing non techniques de mettre à jour en temps réel sans interférer avec les performances du site ou nécessiter un support constant des développeurs. Les équipes marketing peuvent effectuer des mises à jour en temps réel tandis que les développeurs continuent de contrôler les performances du site. C’est comme avoir un travail de marketing sur votre bac à sable. Donc, personne ne s’est tenu sur les orteils les uns des autres.
Cette nouvelle autonomie est transformatrice. Les spécialistes du marketing peuvent être des campagnes plus agiles, réactives, créatives, de lancement plus rapidement et d’optimiser le contenu en temps réel en fonction des données de performance. Libéré de certaines demandes de mise à jour de contenu, les développeurs peuvent se concentrer sur des projets choquants qui stimulent vraiment l’innovation.
Omni-canal est enfin là
Les promesses omnicanal existent depuis des années, mais pour de nombreuses entreprises, elle reste insaisissable. Les systèmes hérités n’ont pas été construits pour le paysage numérique fragmenté d’aujourd’hui. La distribution omnicanal est une réalité concrète, mais avec des CM sans tête.
L’architecture sans tête vous permet de créer du contenu dans le centre central et de le distribuer de manière transparente aux sites Web, aux applications, aux écrans numériques, aux appareils IoT et même aux interfaces d’activation vocale comme Alexa. Cette gestion centralisée de contenu garantit la cohérence, la livraison optimisée et l’évolutivité facile à mesure que de nouveaux canaux émergent.
L’argent intelligent est « ennuyeux »
L’appel de pointe ne peut être refusé. Mais en 2025, les spécialistes du marketing les plus intelligents se rendront compte que le véritable avantage concurrentiel ne poursuit pas les nouveaux jouets les plus flashy. Il s’agit de construire une infrastructure marketing robuste, flexible et future basée sur des technologies incroyables telles que la CMS sans tête et les architectures de synthèse.
Il est temps de changer de concentration de la nouveauté au besoin, et du battage médiatique à l’utilité. L’avenir du marketing ne concerne pas les objets les plus brillants. Il s’agit de la base la plus puissante. Et en 2025, la fondation sera construite sur la puissance de la technologie « ennuyeuse ».
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