Paris – a ouvert ses portes à Paris le 22 mars, créant l’apparition de Snoopy comme icône de la mode.
Le spectacle de l’hôtel du Grand Venia autour de Murray fait partie de la célébration du 75e anniversaire de l’équipe de bandes dessinées Peanuts, créée par Snoopy, Charlie Brown et le regretté illustrateur américain Charles Schultz.
Il s’agit de la dernière entrée d’une vitrine de mode compétitive mais très élaborée dans la capitale française, avec le Louvre (Louvre Couture) et le Grand Palais (Dolce & Gabbana) qui accueillent actuellement des expositions complètes.
« Depuis la célébration du 75e anniversaire de cette année, j’ai pensé que c’était amusant de célébrer l’histoire de la marque à la mode », a déclaré Melissa Menta de Peanuts Worldwide Company. « Et où feriez-vous ça à Paris? »
Jusqu’au 5 avril, intitulé Snoopy in Style and Running, The Free Show décrit les soins intenses de Schultz pour créer des personnages simples et visuellement reconnaissables qui « bombardiers hors de la page ».
Charlie Brown a été initialement dessiné dans un simple t-shirt blanc avant que Schultz (qui est également célébré avec le sentiment de robe béni dont elle a été béni au spectacle) lui a donné un pull de marque en rayures dentelées.
Cependant, l’exposition est plus intéressante pour expliquer comment la collaboration et le marchandisage des créateurs peuvent aider à transformer les graffitis de bandes dessinées des années 1950 en un phénomène culturel mondial bien avant qu’il ne devienne à la mode.
Une enquête de la société de consultants Deloitte de la société Peanuts Company a révélé que Snoopy est actuellement reconnue par 80 à 90% des personnes aux États-Unis, en Europe, au Japon et même en Chine.
Snoopy Magnet est exposée dans le cadre de l’exposition Snoopy In Style pour célébrer le 75e anniversaire de la bande dessinée d’arachide qui s’est tenue à Paris le 20 mars.Photo: Reuters
‘intéressant’
Une grande partie des crédits pour le voyage de Snoopy des pages de journaux aux magasins de vêtements de masse et aux défilés de mode est donné au collaborateur de longue date du marchandisage de Schultz, Connie Boucher.
Elle a eu l’idée au début des années 1980 pour produire des poupées pour Snoopy et sa sœur Bell. Il a envoyé dans des maisons de mode du monde entier et a demandé aux créateurs de prendre la robe.
« N’est-il pas surprenant que les célébrités de la mode occupées aient voulu relever le défi de concevoir des costumes pour les personnages flous avec de grandes oreilles et des queues? »
En 1982, il y avait suffisamment de marionnettes de la créatrice de mode allemande Karl Lagerfeld, de la maison de couture italienne Fendi et du fan de longue date Jean-Charles de Castelbajac, pour accueillir ses premières expositions en tournée dans les villes américaines, Londres et Paris.
Le spectacle de l’hôtel du Grand Venia autour de Murray fait partie des célébrations du 75e anniversaire de l’équipe de bande dessinée de Snoopy, Charlie Brown et d’arachide.Photo: Reuters
Beaucoup d’entre eux sont exposés dans les salles les plus impressionnantes de Paris, avec des dizaines de poupées de cette époque et d’autres poupées aujourd’hui.
La maison de couture italienne Valentino a envoyé une contribution à voir la cloche sur une réplique d’une tenue de couture exposée à Paris en janvier.
« Les concepteurs voulaient inclure Snoopy parce qu’ils comprennent le message universel qu’il a », a déclaré l’ancienne fondatrice de Pari Colette, Sarah Andelman.
Le spectacle gratuit explique les soins intenses que Schultz a pris pour créer des personnages simples et visuellement reconnaissables qui « rebondissent à partir de la page ».Photo: Reuters
Ailleurs, les visiteurs auront un sentiment de marketing mondial et de puissance commerciale dans l’apparence de Snoopy, comme le montre la passoire de Marc Jacob, les t-shirts Uniqlo, les vestes rembourrées à la lacoste, les jeans Gucci et les chaussures Van.
Les accords de licence ont des conditions strictes. « Ce ne devrait pas être un taux X, et Snoopy ne peut pas fumer ou boire de l’alcool », a déclaré Menta.
Depuis sa première apparition le 4 octobre 1950, raconter le compagnon d’animaux de compagnie de Charlie Brown à une nouvelle génération est un défi pour la société d’arachides.
La collaboration de la mode a réussi, mais a également l’aide d’Internet, où les 18 000 bandes d’arachide de Schultz sont sans cesse recyclées.
Schultz, décédé en 2000 à l’âge de 77 ans, « sera surpris de voir comment il a décollé sur les réseaux sociaux », a déclaré sa veuve Jeannie Schultz. AFP
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