Lorsque l’histoire de Meghan Markle est apparue hier sur Instagram, il était difficile de se rappeler le frisson de l’excitation ou de la peur. Dans la vidéo enregistrée sur l’écran, elle l’a regardée éditer de nouveaux vêtements et accessoires de magasinage, et l’a sous-titrée: « Vous avez demandé beaucoup d’entre vous, alors j’irai ici! Je ferai des achats pour commencer la semaine. »
La «collection Handpic and Curate» de 32 pièces est hébergée sur ShopMy, une plate-forme lancée en 2020 pour combler l’écart entre les influenceurs et les marques. Les adeptes peuvent acheter des pièces portées ou sélectionnées par leurs figurines préférées de médias sociaux, ce dernier leur permettant de créer des publications d’achat, des collections personnalisées de produits et des guides de cadeaux tout en gagnant des commissions sur chaque vente.
La duchesse a souvent choisi d’utiliser des marques de mode du marché intermédiaire pour augmenter leur influence – Reuters
« Il s’agit d’une décision avertie de monétiser l’influence indéniable de son équipe et d’utiliser son Instagram comme front du magasin », explique Lucy Owen, fondatrice de l’agence Lucy Owen Talent. « Cela permet littéralement aux communautés qui veulent imiter son style pour l’acheter. C’est un RP intelligent, car une grande partie de ses modifications provient de la marque » Mid Market « qui se sent beaucoup plus réalisable que les pièces qu’elle a portées dans le passé. »
Le problème est que tout semble un peu … ennuyeux. Édité par le luxe silencieux des mers de cachemire Ecru, de chemises chambray, de lin neutre et de denim classique. Il y a quelques gagnants là-bas. La chemise en lin à rayures bleues de la marque britannique n’a rien sous 120 £. Et, comme le souligne Owen, il y a un mélange de haut et bas, comme la section transversale de la marque qu’elle portait pour la récente série Netflix, Love et Meghan. La tranchée Uniqlo de 99,90 livres se trouve confortablement aux côtés des sandales en cuir St. Laurent.
Mules hommage en cuir lisse, 595 £, cent Laurent
Boyfriend Linen, 120 £, rien en dessous
Mais même l’apologiste de Meghan qui vit dans le neutre et n’aime qu’une paire de chemises blanches croquantes et de grands jeans, est difficile à être excité à ce sujet. Après des années de style « Stealthwell » et de minimalisme savouré de moka, nous avons peut-être atteint le point de saturation beige. Ou parce que l’incursion de Meghan dans la culture de l’influence ressemble à une autre vague dans la montée en cours de la monétisation fade. L’objectif de cette tenue est largement hors de propos, même parmi les fans de mode les plus dévoués.
À certains égards, on a l’impression que Meghan donne enfin aux gens ce qu’ils veulent. Parmi les nombreuses faiblesses de sa série Netflix, il y avait un air de fraude. L’ensemble lui-même n’était pas le propre manoir de Montecito de Sussex, mais une ferme à proximité de 8 millions de dollars. En théorie, la nouvelle entreprise Shopmy offre un accès d’initié que « de nombreux » fans sont désespérés.
Avec amour, Meghan n’était pas fiable – pas en fait filmé dans sa maison, mais un agriculteur de 8 millions de dollars à proximité (illustré avec le comédien Mindy Kaling) – Netflix
Et je ne nierai pas l’influence de Meghan. Selon un rapport de Brand Performance Platform LaunchMetrics, Lolopiana a remporté 1 million de dollars (772 175 £) en « valeur monétaire allouée aux stratégies de marketing dans les médias, les réseaux numériques et sociaux ».
Cependant, à en juger par les ventes d’édition de 32 pièces précédentes, les magasins en ligne peuvent ne pas avoir le même effet. Sans surprise, le t-shirt blanc de 100 $ (77 £) Meghan, choisi parmi la marque basée à Malibu, Bleusalt, est toujours en stock en ligne à toutes les tailles. De même, la robe de 1 072 £ « Raw Silk » de La Brand Heidimérique est disponible dans toutes les tailles sauf deux. Des pièces plus accessibles de la collection organisée, en particulier la tranchée Uniqlo, sont également disponibles à l’achat en ligne.
Trench Coat, 99,90 £, Uniqlo
La robe de Heidi Merrick
Noil de soie ivoire, 1 072, Heidi Merrick
T-shirt Salto bleu
Perfect T, 77 £, sel bleu
C’est loin de «l’effet Kate». Cela augmente rapidement des ventes et de la demande pour les pièces portées par la princesse de Pays de Galles, provoquant la totalité du spectre des prix de Jenny Packham à Zara. Il y a une ironie malheureuse dans le fait que Katherine a tenté de sortir des projecteurs de la mode, mais Kensington Palace a annoncé plus tôt cette année qu’elle ne partagerait pas les détails de sa tenue.
Pourtant, Meghan est debout pour générer des revenus importants étant donné que 2,6 millions de followers Instagram deviennent des acheteurs. Selon ShopMy, les comités de produits acquis par les créateurs varient généralement de 10 à 30%, selon la marque ou le détaillant derrière chaque pièce. En supposant que Meghan est au sommet du taux du comité, les possibilités sont énormes. Par exemple, chaque vente de cette robe Heidi Merrick peut gagner plus de 320 £.
Et il y a plus dans le pipeline. « Megan n’attend certainement pas que Shopmy ait le statut » icône « », explique Owen. « Ce classement de premier niveau est livré avec des avantages exclusifs et des opportunités pour les créateurs. Nous sommes convaincus que la collaboration avec les marques, par exemple, est sur le tableau de vision. » Espérons que Future Fashion Ventures apportera quelque chose de nouveau à la table intelligemment aménagée.
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