Rentraia n’a pas commencé comme une marque en denim. Son fondateur, Erin Beatty, provient d’un stock différent de la tête de denim qui contrôle le secteur.
Avec plus de 20 ans d’expérience dans l’industrie des principales marques commerciales de l’industrie, le créateur de formation classique s’est retrouvé à la tête d’un label qui présente des tissus patrimoniaux à travers un nouvel objectif. Avec des silhouettes fraîches, un style réfléchi et des processus de production durables, le designer basé à New York vise à apporter un jean aux masses de magasinage qui, selon Beatty, sont impatients d’acheter avec un but.
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À l’ère de la foudre, il existe de nombreux canaux bon marché pour rejoindre le cycle de tendance et les tendances de la mode basées sur les médias sociaux. « Je pense que c’est la chose la plus difficile en ce moment. » Ils veulent juste ressentir quelque chose. «
Beatty, qui est diplômé de Parsons avant des relais avec Donna Curran, Gap Inc., General et Tory Burch, a attaqué seule à Ash Ash et a fondé le label de style de vie acclamé avec son partenaire Max Osterways. La marque désormais dépréciée a été fabriquée en Afrique à l’aide de tissus recyclée et porté par des gens comme Michelle Obama et Beyoncé, mais en 2016, la pression sur le marché était tombée en affaires. Beatty se tenait à un carrefour pour se retrouver à se demander quoi faire ensuite.
Ce sont des premières époques de la mode qui ont pris en compte leur dépendance à la surproduction. « Je me disais: » Est-ce que je laisse la mode? Que vais-je faire? » C’était cette énorme crise de conscience « , a-t-elle déclaré. « J’avais deux enfants tout à coup et j’étais vraiment inquiet. Je pensais vraiment au monde que nous allions à leur laisser. »
Les loyers sont nés d’un désir d’explorer l’avenir de la mode basé sur un design durable en utilisant des matériaux qui existent déjà dans le monde. « C’est à ce moment-là que j’ai vraiment joué avec des idées vintage vintage et upcycling », a déclaré Beatty. La première rangée de la marque a été lancée en février 2019 par des détaillants spécialisés, des Browns Boutiques à Londres au détaillant de luxe de Caroline du Nord Capitol aux détaillants haut de gamme de Chicago Ikram et Webster de Beverly Hills.
Cependant, peu de temps après, le coup de pandémie Covid-19. Certains consommateurs ont remarqué qu’ils étaient emportés avec un peu d’argent de relance du gouvernement, mais Beatty a déclaré que les lois de location ne sont pas bénéficiaires des dépenses discrétionnaires. Avec une silhouette artistique et avant-gardiste et une gamme de taille limitée, « nous étions le type de vêtements que vous deviez acheter directement », a-t-elle expliqué.
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Cependant, la pause a donné au concepteur l’occasion de repenser sa stratégie et de « explorer ce que nous voulons être ».
« Démarrer une marque qui semble très créative et artistique est une chose, et démarrer une marque qui dure une expérience durable en est une autre », a-t-elle déclaré.
Pour Beatty, le denim était la réponse aux questions existentielles qui pesait lourdement dans son esprit. Qu’est-ce que les consommateurs reviennent encore et encore? Qu’est-ce qui est essentiel? Et qu’est-ce qui peut aider à chasser les déchets de la mode dans le monde?
« Nous avons commencé à regarder le denim. C’était très classique pour moi. C’était super américain. C’était comme quelque chose que vous pouviez porter tous les jours », a-t-elle déclaré.
Rentrayage offre une «prise de mode» au denim, déviant de la poignée de silhouettes familières couramment trouvées dans toute la collection. « Mon objectif est de jouer avec des pourcentages, de jouer avec la lessive, de jouer avec des couleurs », a-t-elle déclaré. « Et nous le faisons de manière durable en termes de travail avec des tissus de stock existants. »
De location
Les jeans de la marque sont fabriqués en petits lots à Los Angeles à l’aide d’ozone et d’autres processus de production d’économie d’eau. Beatty a déclaré qu’elle avait essayé d’apporter quelque chose de différent dans l’espace que l’offre de denim standard: petit ami, baril, fusée, jambes larges, bootcuts.
Par exemple, le best-seller de la marque Silverlake Jean a un léger cône à la cheville et des jambes pleines et ondulées avec une ceinture élastique plate avec un jeu d’enfant tout en restant confortable et détendu. « Ce que je regardais, c’était de créer le concept de pantalon, qui sont des jeans », a-t-elle expliqué. Pendant ce temps, le nouveau style de Kate est un style d’ouvrier à taille haute avec la taille ajustée. « Ce n’est pas un jean skinny, mais je pense que c’est comme le jean maman parfait. »
« Je viens de commencer à explorer un style de livraison que je ressentais était différent, et à partir du moment où nous avons lancé, nous avons vraiment commencé à gagner du terrain avec Denim », a déclaré Beatty. « Maintenant, c’est là que je suis très concentré. »
Selon le concepteur, le denim propose différents types de toile pour la créativité, mais c’est une toile familière. Quelque chose que n’importe qui peut intégrer dans sa garde-robe. « Ce que j’aime à propos de l’offre en denim, c’est que cela ressemble à quelque chose de très classique, mais c’est très frais », a-t-elle déclaré. « C’est comme votre meilleur ami en même temps, à partir du moment où vous le rencontrez, vous avez l’impression de faire une déclaration. »
