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Selon l’organisation du commerce de l’industrie, les annonceurs britanniques ont réduit leurs budgets pour la première fois en quatre ans, car les perspectives de guerre commerciale ont confiance en l’économie mondiale parmi les grandes marques de consommation.
Le budget publicitaire a été réduit au premier trimestre de l’année, a déclaré jeudi le publicité des activités britanniques, les entreprises britanniques ont réduit les dépenses en raison des craintes de tarifs et des préoccupations concernant l’affaiblissement de la confiance des consommateurs.
Près d’un quart des entreprises des données trimestrielles de l’IPA ont déclaré des réductions des budgets marketing, tandis que seulement un cinquième a déclaré qu’il y avait eu une augmentation. Cela a renforcé l’équilibre en faveur de la réduction des dépenses publicitaires pour la première fois depuis le premier trimestre de 2021.
Les résultats de l’IPA sont les dernières preuves de recul entre les entreprises britanniques, car elles abordent la forte augmentation des coûts de main-d’œuvre annoncés l’année dernière dans les budgets et les incertitudes déclenchées par la guerre commerciale américaine croissante.
Les budgets marketing sont étroitement liés au sentiment des entreprises, et les dépenses publicitaires sont considérées comme un indicateur des perspectives économiques en raison du nombre d’entreprises qui budgétisent les ventes attendues.
« Je comprends que face au président Trump, de plus en plus de sociétés britanniques renversent fréquemment les normes politiques et économiques et les adoptent attentivement », a déclaré le directeur de l’IPA, Paul Bainsfair.
Il a également souligné d’autres questions qui insufflent la confiance commerciale dans le trimestre, telles que l’augmentation des cotisations nationales d’assurance des employeurs et le salaire minimum plus élevé.
L’IPA a déclaré que la différence entre les entreprises réduisant et augmentant les budgets est de 4,8%, ce qui est favorable à ceux qui réduisent leurs dépenses.
« Le premier trimestre de 2025 a signalé une baisse significative des perspectives financières, tant au niveau de l’entreprise et à l’échelle de l’industrie », indique le rapport, ajoutant que près d’un tiers des répondants se sentaient non optimistes quant à leurs performances au premier trimestre par rapport aux trois derniers mois. La fiducie de l’entreprise est tombée à un niveau bas depuis le dernier trimestre de 2022.
« Où dois-je commencer? Personne ne sait ce que l’avenir nous réserve », a déclaré Samantha Smith, directrice générale de la Global Marketing Agency le 6 avril (Mobility) et IPA City Head à Bristol, Southwest et Pays de Galles.
L’IPA a découvert que de nombreux cadres marketing espèrent toujours que leur budget publicitaire augmentera toute l’année malgré des réductions au premier trimestre. Plus d’un tiers des répondants s’attendaient à une augmentation du total des budgets marketing, ce qui double à peu près le pourcentage prédisant une baisse.
Au premier trimestre, les activités de marketing direct des consommateurs ont attiré la plus forte augmentation des dépenses, suivie des événements et des promotions des ventes. Tous les budgets de marketing médiatique pour la maison, l’audio et la vidéo ont été réduits.
S&P Global Market Intelligence, qui a produit un rapport de l’IPA, a réduit ses prévisions de croissance économique au Royaume-Uni à 0,6%, en partie, contre 1%, en réponse aux nouvelles taxes américaines sur les importations britanniques.
Cependant, il n’y a eu aucune modification des prévisions de dépenses publicitaires pour 2025 et 2026, qui ont augmenté respectivement de 1,3% et 1,8%.
