Des mois après les premières publicités de tests sur certains marchés, y compris les États-Unis, Meta mercredi anonde que l’application Instagram Threads étendrait désormais les annonces à tous les annonceurs du monde entier. L’expansion permettra aux annonceurs éligibles d’atteindre Plus de 320 millions d’utilisateurs actifs mensuels des threads, et il comprendra Accès à un filtre d’inventaire pour contrôler le niveau de sensibilité du contenu à côté desquels les annonces fonctionnent.
La société affirme que le nouveau placement d’annonces dans le flux de threads sera activé par défaut pour toutes les nouvelles campagnes publicitaires qui utilisent les emplacements Advantage + ou Manual de Meta. Cependant, les annonceurs du plan ultérieur auront la possibilité d’opter les flux de threads.
Meta note que les publicités elles-mêmes ne seront livrées que sur des marchés sélectionnés au lancement et se dérouleront sur plus de marchés au fil du temps.
À ce jour, Threads a testé des publicités aux États-Unis et au Japon.
L’expansion signale que Meta pense que la communauté des threads est désormais robuste en monétiser et compreter pour les dollars publicitaires contre son meilleur rival, Elon Musk’s X. De plus, Meta pense que sa plate-forme est plus adaptée aux annonceurs, car trois sur quatre suivent déjà au moins une entreprise sur l’application, dit-il.
Le méta-PDG, Mark Zuckerberg, a déclaré aux investisseurs sur le dernier appel de bénéfices de la société en janvier qu’il s’attend à ce qu’il s’attendait à des threads qu’ils atteignent plus d’un milliard de personnes au cours des prochaines années «plusieurs années. Il a également noté que le réseau avait ajouté« plus d’un million d’inscriptions par jour ».
Cependant, l’application Threads elle-même n’a pas entièrement grandi. Intead, il a bénéficié des effets réseau de la connexion à Instagram, en s’appuyant sur le graphique ami existant d’Instagram lors de l’intégration de nouveaux utilisateurs. Cela a fait fonctionner les threads presque instantanément comme une extension des réseaux Instagram des utilisateurs, où ils pourraient suivre un ensemble similaire d’amis, de créateurs et de marques comme auparavant.
Cet avantage concurrentiel, construit sur la base de posséder et d’exploiter certains des plus grands réseaux sociaux du monde, est quelque chose que Meta défend maintenant dans son procès antitrust avec la Federal Trade Commission américaine. Le procès pourrait finalement entraîner la fin de la méta de vendre Instagram et WhatsApp, si les poursuites du gouvernement réussissent.
Pour aider à développer des fils, Meta a emprunté des concepts à des réseaux sociaux émergents comme Mastodon et Bluesky.
Comme Mastodon, Meta intégré son application au protocole ActivityPub, qui connecte les threads à un Web ouvert plus large et décentralisé comme le Fediverse. Bien que cette intégration ne soit pas encore terminée, les threads pourraient un jour devenir facilement le grand opérateur de service dans le Fediverse en conséquence, éclipsant les plus de 8 millions d’utilisateurs enregistrés de Mastodon et son moins d’un million mensuel actif.
Au total, le Fediverse aujourd’hui (non inclus des fils) compte au nord de 16 millions d’utilisateurs.
Threads a également copié la semelle des fonctionnalités les plus populaires de Bluesky, comprenait la possibilité de créer des flux personnalisés en dehors du flux algorithmique par défaut, et a introduit sa propre vision des packs de démarrage de Bluesky, offrant des listes organisées de recommander.
Contrairement à Bluesky, qui compte désormais plus de 35 millions d’utilisateurs, les utilisateurs de threads sont toujours par défaut vers le flux «pour vous» de Threads lorsqu’ils lancent l’application. Ils ne font pas non plus la possibilité de contrôler leurs préférences de modération, comme le font les utilisateurs de Bluesky.
