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Le plus grand groupe de biens de consommation au monde a averti que la guerre commerciale du président américain Trump a déjà arrêté le sentiment vulnérable des consommateurs et menace les consommateurs de faire face à de nouvelles augmentations de prix.
Les géants de la nourriture et des soins personnels PepsiCo et Procter & Gamble (P&G) ont réduit leurs perspectives financières annuelles jeudi en raison de l’incertitude liée aux tarifs. Pendant ce temps, Unilever et Nestlé ont déclaré que les acheteurs fatigués doivent avaler des prix plus élevés.
Pepsi, le fabricant de boissons gazeuses et de chips Doritos, a déclaré que les bénéfices devraient stagner en 2025 et susceptibles d’abolir les prévisions de croissance à un chiffre. La société a condamné les tarifs et l’incertitude économique, une baisse de 1,8% des ventes pour les trois premiers mois de l’année.
« Nous y étions il y a quelques mois, donc je me sens probablement mal envers les consommateurs », a déclaré les analystes, directeur financier, le directeur financier.
Des marques comme Tide Laundry détergent et Gillette Razor ont connu des conseils de vente et de profit plus bas pour l’année, même s’ils ont augmenté les prix modestement au cours des récents trimestres.
« Le principal moteur est qu’à court terme, les consommateurs plus nerveux réduiront la consommation », a déclaré le directeur financier, Andre Schulten, aux journalistes. Il a déclaré que les consommateurs étaient une attitude « attendre et regarder » en raison de l’incertitude quant au marché boursier, au marché du travail, aux taux hypothécaires et à la politique.
P&G s’attend actuellement à ce que les ventes organiques augmentent à 2% cette année, après les attentes antérieures de croissance de 3% à 5%.
Les résultats du groupe « à quel point la pression externe est lourde sur l’industrie », a déclaré Blake Droesch, analyste principal chez Emarketer, ajoutant que la baisse de la demande de catégories essentielles telles que les détergents à lessive et le dentifrice a mis en évidence la vulnérabilité des dépenses de consommation.
Le cours des actions P&G a chuté de 5% après les mises à jour commerciales, tandis que Pepsi a chuté de 4%.
L’avertissement du géant américain des biens de consommation s’ajoutera aux préoccupations généralisées des entreprises concernant les honoraires de Trump et s’étendra à l’économie américaine.
Les groupes de consommateurs européens Unilever et Nestlé ont maintenu des conseils financiers, mais ont mis en garde jeudi de l’augmentation de l’anxiété des consommateurs.
« Nous sommes entrés en 2025 avec des consommateurs non optimistes, pour le moins », a déclaré jeudi le PDG de Nestlé lors d’un appel des investisseurs jeudi.
Fernando Fernandez, directeur général nouvellement nommé d’Unilever cotée à Londres, a déclaré que l’impact direct des tarifs sur la rentabilité du groupe était limité, mais a averti que les coups sur l’effet sur le sentiment des consommateurs posent toujours un risque. Fernandez a également cité l’augmentation de la volatilité des prix des produits de base et de la monnaie comme source de préoccupation.
Au cours de la période d’inflation élevée qui a suivi la pandémie Covid-19, les fabricants de marques ménagères ont remis des coûts considérablement plus élevés. Mais comme les tarifs de Trump menacent de stimuler à nouveau l’inflation, il est de plus en plus préoccupant que de nombreux consommateurs n’augmentent plus.
L’analyste de Jeffreys, David Hayes, a déclaré que les entreprises ont du mal à couvrir la hausse des coûts sans perdre des clients.
« Nestlé et, dans une certaine mesure, Unilever avaient signalé qu’il n’y avait pas de réponse claire aux augmentations de prix », a-t-il déclaré.
Nestlé, le groupe suisse derrière Nespresso et Quitocut, a déclaré avoir réduit les prix américains de 1% pour tenter d’obtenir des parts de marché après que les acheteurs se soient échangés en produits moins chers.
Fernandez a déclaré que Unilever avait vu le retour de l’inflation dans plusieurs prix des matières premières, en particulier dans les secteurs des soins personnels et des glaces, mais reste « prudent » lors des hausses de prix.
Le fabricant de Magnum Ice Cream and Dove Savap a augmenté les prix de 1,7% au premier trimestre, mais le volume des articles vendus n’a augmenté que de 1,3%. Dans l’ensemble, ses ventes sous-jacentes ont augmenté de 3% au cours des trois premiers mois de l’année.
Schulten de P&G a déclaré que le groupe envisagerait d’augmenter les prix pour compenser l’impact des tarifs de Trump. L’entreprise envisagera également de changer de sources, de modifier sa façon de développer des produits et d’améliorer la productivité.
