Les stars de la réalité et les influenceurs sociaux tournent la tête avec l’apparence virale de la manière de la sirène, sans aucune marque officielle visible
Logo Mermaid Way LLC
LOS ANGELES, 7 mai 2025 (Globe Newswire) – Une marque indépendante se démarque pour une raison totalement différente. Mermaid Way, une étiquette de mode croissante, prend de l’ampleur à travers un look organique et impopulaire par des femmes bien connues qui vont au-delà du divertissement et des médias sociaux, plutôt que des canaux marketing traditionnels ou des offres de marque formelles.
Ce phénomène, qui émerge au cours des premiers mois de 2025, reflète un changement dans la façon dont les influences de la mode sont générées. Les pièces de Mermaid Way apparaissent dans les stars de la réalité, les créateurs de contenu et les modèles. Souvent, il n’y a pas de signal d’implication de marque habituel, tels que des balises #AD ou des mentions sponsorisées. Des événements de tapis rouge aux vidéos virales, celles-ci illustrent la véritable préférence des consommateurs pour les promotions organisées.
Un premier exemple est venu de Caroline Bart, DJ, et de la personnalité de la télé-réalité, qui a été photographiée de deux manières sirènes lors d’un événement à Los Angeles. Elle portait d’abord un corset de poupées glamour à une fête sur le toit et a attiré l’attention pour sa silhouette audacieuse. Quelques jours plus tard, elle est apparue dans la mini-robe Sweet Poison Satin, où elle a été louée en ligne pour son mélange de réconfort avec un charme visuel exceptionnel.
De même, le modèle et l’influenceur européen Julijah Rasmovich a mis au premier plan deux des déclarations de la marque. J’ai regardé ma robe en dentelle et je l’ai stylée avec de longs gants et des détails de rose, évoquant le charme du vieux Hollywood. Elle portait ensuite une robe de nœud de fierté et de préjugés. Cela s’est encore révélé sans une activité de marque calibrée avec une conception de paillettes rouge avec un accent surdimensionné.
En février, Lily Brooks O’Briant a porté une mini-robe de conversation corporelle aux Grammy Awards 2025, déclenchant une conversation en ligne et l’intérêt des fans. Peu de temps après, le créateur de Tiktok Elbi DeAnda a décrit plus de 12 millions de vues, démontrant en outre la force de la traction organique dans une vidéo avec une mini-robe en satin Sweet Poison rapide.
D’autres exemples suivent. Connu pour son contenu de festival et de style de vie, Allie Ekland portait une mini-robe de chemise boochique lors d’un événement de musique désertique. Piper Locker, un influenceur avec plus de 11 millions de followers, a choisi la mini-robe Cherry Kiss Diamond Heart pour le contenu de la Saint-Valentin, renforçant la pertinence croissante de la marque parmi les cercles de la mode Z. Comme tout le monde, le message n’incluait pas les étiquettes ni la mention de collaboration, mais bientôt il y a eu une augmentation de la demande pour l’article.
Les observateurs de l’industrie sont conscients de la cohérence derrière ces observations organiques. Alors que la plupart des étiquettes reposent sur le marketing d’influence et le placement payé, la vision de Sirène Way semble être entièrement motivée par des adoptions non sollicitées. Les analystes suggèrent que cela reflète un désir croissant d’authenticité dans l’influence de la mode.
Jusqu’à présent, Mermaid Way n’a pas publié de déclaration officielle en réponse à cette exposition et n’a pas changé sa messagerie ou sa présence sociale pour attirer l’attention. Pourtant, certains des styles présentés par des personnages publics ont depuis épuisé et sont des indicateurs clairs de la présence culturelle croissante de la marque.
Alors que les chiffres publics continuent de mettre en valeur le chemin de la sirène des choix personnels plutôt que de l’obligation, la montée en puissance des marques offre une étude de cas de ce à quoi ressemblera le marketing efficace en 2025, avec un soutien et une fiabilité non annulés.
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Julia Alexander
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