Le méta-PDG Mark Zuckerberg, le chef d’Instagram Adam Mosseri et d’autres exercices Meta pensaient que Tiktok battait Meta lors de ses jeux de match. C’est selon un nouveau dépôt dans le procès antitrust de la Federal Trade Commission américaine contre le géant de la technologie, publié lundi.
Le document, daté de février 2022, y compris les conversations entre un certain nombre de méta-execn, discute de la stratégie et de la position du marché d’Instagram. Dans un message, Zuckerberg a qualifié Facebook de «challenger» qui a «perdu l’esprit et l’élan», tout en ajoutant que Tiktok crée un «sentiment de contexte partagé» où les amis voient la même chose, a déclaré Hes.
Mosseri a également convenu que Facebook devrait être considéré comme un challenger maintenant, notant que ce n’est pas long le moteur de découverte par défaut. Il a proposé que le moteur de découverte préféré aujourd’hui soit YouTube, mais il s’attendait à ce que Tiktok dépasse la plate-forme vidéo Google-Obned à temps, compte tenu des données que Meta avait à portée de main.
« La stratégie la plus naturelle … la stratégie pour Facebook est d’être la surface de découverte par défaut. Mais il est intéressant que (Tiktok) soit 100% vidéo et nous bat mal », a écrit Mosseri. « Je suppose qu’ils développent le marché des mobiles sociaux et mangent en télévision, vidéo longue forme, Netflix également. »
Mosseri avait raison. Tiktok a dépassé YouTube pour le temps de surveillance moyen aux États-Unis en 2021, a révélé une étude. Une autre étude du fabricant de logiciels de contrôle parental Questodio a découvert que les enfants âgés de quatre à 18 ans avaient passé 60% de temps en plus sur Tiktok Thantube en 2023. L’année dernière, Tiktok a commencé à autoriser des téléchargements de 60 minutes pour défier YouTube.
Et juste cette semaine, Netflix a présenté sa propre expérience de type Tiktok dans son application mobile, offrant un nouveau flux vidéo vertical de vidéos recommandées, personnalisées à l’utilisateur individuel.
Dans le procès, cependant, le gouvernement américain tente de prouver que la méta-violation des lois sur la concurrence en acquérant des sociétés comme Instagram et WhatsApp pour créer un monopole de réseautage social. Un document comme celui-ci pourrait nuire à l’affaire, étant donné que, en interne, Meta Exercise a été la discussion à quel point Facebook était mal en train d’être Beten par Tiktok.
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Par exemple, Zuckerberg a dénoncé que même si Facebook reste la plus la plus grande application en termes de nombre de personnes qui hurlent avec elle quotidiennement ou hebdomadaire, ce n’était pas la plus grande application du temps passé.
Il a également souligné que Tiktok a un moyen de donner aux gens un sentiment de contexte partagé. Autrement dit, si vous et vos amis êtes intéressés par la même chose, vous rencontrerez probablement la même chose dans le flux de Tiktok, a-t-il déclaré.
« Cela le rend intrinsèquement social car au lieu d’avoir à envoyer du contenu à un ami, vous pouvez simplement supposer qu’ils le sont », a expliqué le PDG. « Si nous pouvions atteindre un niveau comme celui-ci avec des sujets et un contenu non lié sur FB, ce serait grincé. »
Autre exercice a également sonné.
Le chef de WhatsApp Will Cathcart a souligné que les utilisateurs de Tiktok pouvaient commenter une vidéo dans un créneau particulier, qui algd l’algorithme pour les amener et d’autres commentaires aux mêmes vidéos au fil du temps.
Stan Chudnovsky, alors vice-président et directeur général à Meta, a ajouté que Meta avait maintenant commencé à rivaliser dans un espace qui était devenu très fragmenté avec un «tas d’entreprises mangeant dans notre croissance».
« Le simple fait d’ajouter un nouveau format (comme nous l’avons fait avec des histoires) n’est plus enfough. Il y a juste des lieux de Mary pour que les gens soient », a-t-il ajouté, citant d’autres applications sociales populaires aux États-Unis, comme Tiktok, Twitter, iMessage, Snap, YouTube, Reddit et Discord.
John Hegeman, alors le vice-président des publicités (maintenant directeur des revenus), a convenu que Tiktok était «clairement en tête» dans des domaines tels que le contenu court, le classement des capacités et les outils de création, mais a déclaré qu’il pensait que Meta pouvait combler l’écart par devenir aussi réel.
Cependant, il a dit qu’il était moins certain de la distance derrière Meta du côté d’apprentissage automatique et technique des choses et en termes d’outils de création. Le document dépeint une image qui, selon Meta, est l’opprimé sur le marché des médias sociaux.
Ce n’est pas non plus le seul document qui a fait surface le procès pour démontrer la peur de la concurrence de Meta. Zuckerberg lui-même a testé le mois dernier que le succès de Tiktok était à la fois un risque pour les affaires de Meta et avait ralenti sa croissance.
