Daniel Miller, mannequin et acteur, à la coupe du ruban au magasin Urban Livivo à Covent Garden, Londres
Courtoisie de la ville
2025 est l’année marquante pour Urban Revivo, une société de vêtements chinoise fondée par Leo Li il y a plus d’une décennie. Malgré les vents contraires économiques en cours chez eux, une économie mondiale déprimée et une guerre commerciale avec les États-Unis, la chaîne basée à Guangzhou s’en tient à son objectif ambitieux de dépasser 100 magasins à l’étranger dans les cinq ans.
Le 3 mai, il a été ajouté à la cible mondiale avec un nouvel espace élégant dans le district de détail de Londres, Covent Garden. Le magasin nouvellement amélioré de 5 500 pieds carrés sur 8-12 Neal Street est divisé en trois étages et propose une sélection de vêtements pour hommes et femmes bien conçus, allant de 40 £ à 90 £ pour les robes à glissement floral en polyester.
L’ouverture de Londres suit les talons de la plus grande ouverture phare du groupe non chinois en février. Il s’agit de ses débuts de 30 000 pieds carrés à New York à Soho. Plus de portes sont sur la bonne voie à Hong Kong, Tokyo et au Moyen-Orient, y compris le deuxième emplacement à Londres à Stratford Westfield.
Selon le PDG actuel de Li-Aurban Revivo, la société se considère comme une « marque de mode mondiale » et se développe lentement et régulièrement depuis 2016, à partir de Singapour et de la Thaïlande. Cela se produit maintenant en Occident. Il reconnaît que l’Europe et les États-Unis sont deux plus grands et très compétitifs de marchés avec une grande clientèle et une forte fidélité à la marque, mais il y a quelque chose d’incroyablement précieux dans le Babybo de la ville: la persévérance.
« Nous sommes nouveaux, mais nous sommes patients », dit-il. Les ventes ne sont pas la seule stratégie. Il construit Global MindShare, augmente le capital de marque et cultive la loyauté à long terme dans la culture grâce à la combinaison de modèles opérationnels franchisés et directs. Naturellement, nous nous concentrons également sur nos produits. Tout comme les noms internationaux offrent souvent de nouveaux marchés, Revivo, une ville avec des magasins existants à Singapour, en Thaïlande et aux Philippines, a constaté que les consommateurs préfèrent différents articles dans tous les pays. Cela a conduit à ce que Li appelle l’idée « test et apprentissage ».
Invités de l’ouverture des cocktails du restaurant londonien d’Urban Revivo. De gauche à droite: Tia DeWitt, Chloé Butler et Indo Lily Davis.
Courtoisie de la ville
« Nous voulons mieux comprendre nos clients en surveillant de près ce qui les attire et en les surveillant étroitement pour créer d’autres articles de haute qualité avec un revirement rapide », poursuit-il. La société a ouvert un centre de conception à Londres en 2024 (déjà un à Guangzhou). Ils emploient plus de 600 personnes dans le monde, des concepteurs aux acheteurs et s’assurent que les produits de notre magasin Covent Garden directement exploité sont réapprovisionnés toutes les deux semaines.
L’ouverture bourdonnante a captivé certaines des Coles les plus influentes de la ville, notamment Louis James Powell, la créatrice de contenu Rebecca Olivia et le mannequin Daniel Miller, qui vient de rentrer d’un voyage à Shanghai. « Je pense que c’est incroyable de voir une entreprise qui apporte une sensibilité de style chinois aux villes britanniques, en particulier dans ses lieux de mode emblématiques, comme Covent Garden de Londres », explique Miller dans un style de coupe de ruban. À l’ère des plateformes comme Tiktok, Instagram et Red Note, les marques peuvent être créées en supprimant les frontières physiques et culturelles, mais son argument est.
Comme le sens de la pensée a changé, Urban Revivo change la trajectoire traditionnelle des groupes de mode chinois. « Les jeunes consommateurs de mode ne se soucient pas beaucoup de l’origine de leur mode. Au lieu de cela, ils sont intéressés par les marques qui conviennent à leur style et à leur style de vie.
Contrairement à bon nombre de nos concurrents nationaux, Urban Revevio a une compréhension claire de ce qu’il faut pour devenir une entreprise mondiale. Les magasins de brique et de mortier ont été renforcés par le lancement du commerce électronique mondial en 2021, y compris des ventes sur des sites comme ASOS. Ceci est soutenu par une stratégie numérique sur le point agressive dans les applications occidentales. Étonnamment, au cours des trois à cinq prochaines années, Li vise à augmenter les revenus provenant des marchés étrangers, les États-Unis et le Royaume-Uni comme les plus grands contributeurs.
« Alors que nos activités chinoises continuent d’être une base solide, la croissance internationale sera un moteur clé de notre trajectoire à long terme », ajoute-t-il.
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