Les étiquettes de mode de luxe atteignent de plus en plus au-delà des tapis rouges et des fêtes exclusives du monde du cinéma, devenant partenaires avec les cinéastes et les sociétés de production.
Au Festival de Cannes, qui commence le mardi 13 mai, le label envisagera d’introduire non seulement leur tenue mais aussi leur fiabilité des investisseurs.
Le label lourd et à la mode de Paris Ami de sociétés telles que Chanel et Dior et son fondateur Alexandre Matiusi ont lié le festival pour la première fois.
AMI décernera un nouveau prix pour le grand prix des talents émergents Ami Paris dans la section de la Semaine des critiques du festival.
« Nous allons humblement là-bas pour soutenir le film et ses acteurs et accompagner les artistes », a déclaré Mattiussi, directeur créatif de sa marque.
Cependant, AMI a coproduit plusieurs films en 2023, dont Bertrand Bonnello avec l’actrice française Lee Saidou, ou Enzo de Robin Campillo, qui sera présentée à Cannes cette année.
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Selon Mattiussi, 44 ans, la mode et le film sont « en quelque sorte, le même travail ».
« Je raconte des histoires à travers des vêtements. Le défilé a le contexte, la musique et les idées de ce spectacle. C’est aussi le processus narratif », a-t-il ajouté.
Cependant, Mattiusi a souligné qu’il ne pensait pas qu’il « ça va être un gros problème » avec le producteur de film.
« Je ne suis pas impliqué dans les scripts ou les décisions créatives », a-t-il déclaré.
Son label a contribué aux costumes des bêtes, comme Jonathan Anderson (directeur créatif du nouvel nom de Dior Hom et précédemment à Lowerway).
Au fil des ans, le défilé d’Anderson a également servi de place aux rassemblements de stars de cinéma, de Timothy Chalamet à Tilda Swinton.
expansion
D’autres maisons de mode ont élargi leur présence dans l’industrie cinématographique, St. Laurent dirigeant une division entièrement dédiée aux cinémas connus sous le nom de St. Laurent Productions.
Dirigé par le réalisateur artistique actuel Anthony Vaccare, la division vise à coproduire deux à trois films par an.
Il a déjà soutenu les œuvres de Paolo Sorrentino (Partenop), David Cronenberg (The Shroud) et de la comédie musicale à succès de Jack Audido, Emilia Perez.
Kering, le propriétaire de Gucci, St. Laurent et Balenciaga, est également un sponsor de la principale récompense de Cannes, Motion in Motion et reconnaît qui « fait progresser la place pour les femmes dans le cinéma et la société ».
Le vainqueur de cette année est l’acteur australien Nicole Kidman.
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L’Oréal, partenaire de maquillage officiel du festival, a parrainé des prix soutenant les « femmes dans les films » depuis 28 ans.
En retour, le logo apparaîtra derrière des stars telles que Eva Longoria, Helen Mirren, Andy McDowell, Viola Davis et Aishwarya Rai.
Le nouveau sponsor de cette année est le constructeur automobile français Alpine, travaillant avec deux semaines de réalisateurs, une autre section parallèle majeure du festival.
Présentation d’une voiture de sport sur Cannes Water Avenue connue sous le nom de La Croisette. – AFP
