Tiktok étant toujours confronté à la possibilité d’une interdiction aux États-Unis, la popularité du contenu vidéo abrégé continue de croître. La dernière entreprise à entrer dans cet espace est Ted, l’organisme à but non lucratif le plus connu pour ses pourparlers TED mettant en vedette de proéminents comme Bill Gates, Elon Musk, Jeff Bezos et feu le pape François.
Mercredi, la société a annoncé sa nouvelle fonctionnalité vidéo courte, bien nommée «Ted Shorts». La fonctionnalité est progressivement déployée aux utilisations depuis le début du mois de mai.
Disponible sur les appareils iOS et Android, les shorts Ted se trouvent au milieu de la barre de navigation. En appuyant sur le bouton, les utilisateurs sont amenés à faire glisser des aliments verticaux avec des shorts de pourparlers TED et d’autres contenus originaux. Les utilisateurs peuvent aimer les vidéos, laisser des commentaires et partager avec des amis.
Ted s’est associé à Geatin, une plate-forme sans code pour des expériences vidéo génératives, pour alimenter la fonctionnalité de type Tiktok. Comme Geatin l’a expliqué à TechCrunch, le nouveau flux de Ted sera personnalisé avec l’IA, organisant une sélection de vidéos basées sur des facteurs tels que les intérêts personnels, les sujets tendance et d’autres signaux pour faire surface la plupart de chaque spectateur.
Ted Shorts est l’un des ajouts les plus notables à l’application, qui a signalé une mise à jour dans son historique de 15 ans. Depuis son lancement en 2010, l’application a été primaire a servi de destination aux utilisateurs pour accéder aux conférences TED et à d’autres contenus via leurs appareils mobiles, tels que les animations éducatives et 26 podcasts couvrant divers sujets comme les entreprises, le climat et la santé.
La nouvelle fonctionnalité offre un moyen aux utilisateurs de découvrir les faits saillants de leurs haut-parleurs préférés avant de s’engager dans une vidéo complète. C’est également la première fois que les utilisateurs peuvent s’engager avec Better avec l’application TED, favorisant un sentiment de communauté qui pourrait avoir été auparavant manquant.
Ted a déjà une suite substantielle sur YouTube (26,1 millions), Tiktok (2,8 millions), Instagram (8,1 millions) et autres réseaux sociaux, indiquant une courte courte du contenu vidéo.
Le lancement de Ted Shorts arrive à un moment crucial alors que l’application cherche à augmenter sa croissance. Le chef du produit, Tricia Maia, a déclaré à TechCrunch que l’application avait été priorisée «depuis plusieurs années», ce qui a un impact sur ses utilisateurs actifs mensuels et ses mesures de croissance annuelles. Selon AppFigures, l’application a été téléchargée 1 million de fois en 2024, une baisse de 17% contre 1,2 million d’installations en 2023.
À ce jour, la société possède plus de 100 millions de téléchargements d’applications à l’échelle mondiale.
Ted rejoint un nombre croissant d’entreprises adoptant du contenu vidéo court alors que les plates-formes comptent l’attention des utilisateurs. Plus tôt ce mois-ci, Netflix a révélé qu’il expérimentait un court flux vidéo pour son application mobile.
Pendant ce temps, Tiktok fait face à une interdiction potentielle à la mi-juin, bien que le président Trump prévoit d’obtenir la date limite pour la troisième fois alors que les négociations de transaction se poursuivent. Si les utilisateurs américains perdent l’accès à Tiktok, ils pourraient rechercher des plates-formes alternatives, et TED espère qu’ils se tourneront vers ce qu’il croit être un contenu de haute qualité par rapport à ce qui se trouve sur d’autres applications.
« À une époque d’attention fragmentée, les gens recherchent activement des moyens plus réfléchis et moins écrasants de se connecter avec de nouvelles idées, et entre eux », a déclaré Maia. «(TED Shorts) est notre antidote à la fatigue de l’algorithme et une teneur en bas à quatre de défilement.»
La société prévoit de continuer à évoluer les shorts TED au fil du temps pour répondre aux besoins des utilisateurs tout en explorant de nouvelles façons d’améliorer le renforcement de la communauté.
MAIA a ajouté: «Nous explorerons des moyens d’ajouter de nouvelles fonctionnalités communautaires et d’étendre les fonctionnalités du conducteur communautaire à d’autres plateformes TED, comme notre site Web… Cela pourrait s’étendre au-delà de la vidéo et du mobile à une expérience d’engagement communautaire multiplateforme où notre public ne se contente pas de regarder des vidéos, mais peut participer des communautés numériques personnalisées et axées sur le sujet à l’échelle mondiale.»
Cette histoire a été mise à jour pour corriger les installations totales de l’application de 30 millions à 100 millions.
