Stockholm Fashion Week est de retour avec une vision fraîche

Cela fait 20 ans que la première semaine de la mode de Stockholm a eu lieu pour la première fois. L’événement biennal, organisé par le Swedish Fashion Council, s’est ensuite distingué comme une plate-forme pour découvrir la prochaine chose cool dans le style Scandi. Dans les milieux de la mode d’élite, il était considéré comme une destination importante pour vivre une marque distincte de minimalisme suédois, d’innovation, de fonctionnalité et de durabilité. Cependant, Stockholm Fashion Week a été annulé en 2019 dans une manifestation écrasante contre l’impact environnemental des formes de mode traditionnelles. Il a été suivi d’une petite édition numérique présentée en 2020 et 2021.

Du 2 au 5 juin, 2025, la Stockholm Fashion Week reviendra à la direction de l’Association suédoise des marques de mode (ASFB). Une visibilité accrue des marques participantes, une augmentation des opportunités commerciales et une pertinence mondiale accrue sont les objectifs clairs pour éclairer les nouvelles formes d’expériences de mode immersives. «Nous avons travaillé pour reconstruire le réseau de l’association. Nous avons engagé des marques pour créer un fort sentiment de communauté. Dans cet écosystème, les marques ont travaillé avec nous.

Un endroit où convergent la mode suédoise, l’architecture, la culture, l’art et la musique

ASFB envisage les événements de la mode de Stockholm comme une plate-forme pour que les marques expriment pleinement leur identité et leurs histoires uniques. La culture suédoise, l’histoire, l’architecture, la musique, le cinéma et l’art se réuniront également dans ce nouveau concept de la Fashion Week. John Jamal élabore: « Dans le passé, les activités de la Semaine de la mode de Stockholm n’ont été tenues que dans un seul endroit central, laissant un choix limité sur la façon dont les marques feront des présentations. Cette année, le public sera amené à divers endroits autour des monuments de Stockholm, des musées et des campus anciens. » Tout comme la plus grande semaine de la mode qui se déroule autour de Paris, Londres, Milan et New York, la diversité de l’espace, de l’emplacement et de l’atmosphère stimule la créativité de la narration de la marque et de l’engagement du public.

Cette expansion dans d’autres parties de la vie et de la culture suédoise est soutenue par le ministère suédois des Affaires étrangères. Il s’agit d’un partenariat terrifiant qui renforce le rôle de la mode en tant que force créative et économique essentielle, et contribuera à promouvoir davantage les objectifs suédois pour le commerce, l’innovation et la durabilité. Le ministre du commerce extérieur, Ben Dousa, a déclaré: « Nous sommes fiers de pouvoir présenter des talents créatifs suédois et des conceptions révolutionnaires de notre public mondial. Notre marque incroyable combine un design incroyable avec des efforts durables en constante évolution. Le message important indique Dousa, » Nous sommes ouverts pour les affaires. « 

Une nouvelle génération de marques redéfinit la mode suédoise

La plus grande idée derrière la semaine de la mode de Stockholm est de présenter au monde une image puissante et résonnante de ce qu’est la mode suédoise. « L’un des objectifs communs que nous avons partagés avec le ministère des Affaires étrangères était notre désir de promouvoir la mode suédoise et d’exporter cette image vers le monde », explique John Jamal. « Cette année, nous voulons présenter une vision plus mise à jour du style suédois. La semaine de la mode de Stockholm donnera aux téléspectateurs un aperçu de ce qui va arriver. Nous pouvons nous attendre à une nouvelle génération de marques pour présenter leurs dernières collections. Certains ont été découverts par des pionniers dans le domaine scandinave design. C’est expressif. »

Les marques suivantes participeront à Stockholm Fashion Week 2025:

Adnym Atelier Brixtol Textiles Deadwood Studios Fayette Norlinghänimaskopijenniferblom Louise Xin Madh Madh Past Tense Seams STHLM Misc Studio Constance Ternesgen

L’ASFB déclare: « Le but est de réajuster les projecteurs en créant un espace pour les personnes qui n’en ont pas, plutôt que de les exclure. Nous organisons le calendrier principal des spectacles et des présentations qui agissent comme cela.

Il indique également clairement que Stockholm Fashion Week est ouvert aux marques et créateurs internationaux. « Nous recherchons une marque adaptée en termes de marque, d’éthique et de présentation, et nous attendons également avec impatience la présentation et l’exécution à un niveau qui résonne avec notre public. » L’association considère également les pratiques de production et de durabilité comme les piliers de la marque pour atteindre la croissance des entreprises. En outre, les normes nécessitent au moins 15 looks complets chacun répond à un niveau d’exécution strict.

Itinéraire VIP et liste d’invités stratégiques de l’hospitalité

La semaine de la mode de Stockholm ne se limite pas aux défilés. Il est spécialement conçu pour offrir une expérience complète de la culture, de l’artisanat et des industries créatives de la capitale. Tout au long de l’événement de quatre jours, d’autres activations attirent des experts, des acheteurs, des parties prenantes, des fabricants de goût et des décideurs. Hébergé par le premier grand magasin de luxe de Suède, Noridiska Companie, Galanite rassemble les leaders de l’industrie lors de rassemblements collectifs pour l’excellence, l’innovation et la pertinence mondiale. L’itinéraire regorge également de déjeuners VIP, de petits déjeuners et de cocktails organisés par une variété de marques et d’associations partenaires.

« Cette année, nous nous concentrons sur la création de dialogues qui définissent le commerce et la semaine de la mode de Stockholm », déclare John Jamal. Pour l’association, la mission est de s’assurer que les efforts sont «amplifiés, structurés et stratégiquement alignés sur les opportunités mondiales». Une partie de la stratégie pour y parvenir dépend de la construction d’un cadre neutre et de la formation des conditions qui aident les marques à atteindre le bon public. L’association est également destinée à aider les communautés de style suédois à traverser le bruit qu’ils peuvent utiliser en tant que collectif et à établir des connexions mondiales.

Les marques participantes sont encouragées à façonner leur propre liste d’invités. Cependant, l’association travaillera avec l’Institut suédois pour établir un programme pour les acheteurs internationaux. L’objectif est au-delà de la création d’un buzz. Il s’agit d’établir des opportunités commerciales réelles et concrètes. John Jamal a déclaré: « La liste des invités de l’hôtellerie à Stockholm Fashion Week est composée d’acheteurs et des médias. Les influenceurs sont intrinsèquement plus réactionnaires. C’est pourquoi nous nous concentrons sur l’invitation des principaux journalistes. Nous identifions les marchés en Asie-Pacifique et européens pour les acheteurs.