En avril 2023, Sky Doctionaris a sorti Fashion Reimagined, un film de 100 minutes après la tentative de la créatrice de mode britannique Amy Powney pour suivre la chaîne d’approvisionnement de la marque de luxe pour laquelle elle travaillait. Le film a été diffusé dans 52 cinémas et a été vu par des centaines de milliers de personnes. Powney a ensuite été invité à faire une conférence Ted à Détroit. Sujet: « Comment réparer la mode et protéger la planète. » Algore a donné l’adresse d’ouverture. Plus de 700 000 personnes ont vu son discours en ligne.
Powney, 40 ans, avait de grands espoirs pour le film. J’étais convaincu que l’industrie de la mode serait forcée de faire face à des pratiques éthiquement discutables et nuisibles pour l’environnement. « J’étais très excitée », se souvient-elle de son studio londonien. « Tout le monde l’a vu et voulait faire quelque chose. »
Cela ne s’est pas produit. « Personne n’a rien fait. Ils m’ont demandé de le réparer. Honnêtement, j’avais l’impression d’avoir le poids du monde sur mes épaules. » En août 2024, elle parlait sur le panel lorsque le public lui a demandé quelle est la prochaine chose qu’ils avaient dans leurs plans pour sauver l’industrie de la mode. « Je viens de verser des larmes. Je n’ai pas semblé pouvoir le faire moi-même, tu sais? »
Powney a une nouvelle proposition. Montrez-moi comment cela se fait. 19 ans plus tard chez Mother of Pearl, une marque fondée par Maian Norman en 2002, Powney a travaillé des coupeurs de tissus aux directeurs créatifs.
Elle vise à en faire une étude de cas de l’éco-excellence. Cependant, contrairement à de nombreuses autres tenues vertes, ces tenues n’ont pas l’air de granola. Il a été fondé dans « des agrafes de la garde-robe élevée ». Par exemple, Akyn – un style classique de tissu riche avec une touche de bizarrerie, via des cailloux, par exemple, une attache d’or qui ressemble à des manches inattendues décorées – est plus accessible que la plupart des marques de luxe. Powney soulève un blazer sans collier de couleur fabe (£ 650) sur des boutons mérinos sans feuilles avec des boutons de biorésine. « Cette veste est l’exemple parfait de la façon dont il est non seulement naturel, biologique, durable, mais super chic. C’est ma vision ultime: faites-le de la meilleure façon possible, ne créant pas un beau produit. »
Il y a aussi un blazer rationalisé (650 £), un jean affalé (240 £), des robes fluides (320 £) et de magnifiques tricots câblés (420 £). Et des manteaux garnis de perles, des best-sellers de nacre: Powney, a racheté sa propriété intellectuelle et sa base de données client lorsqu’elle a quitté la marque.
« Amy est la seule personne à faire cela », explique Jane Shepherdson, une ancienne directrice de marque influente chez Topshop, qui est maintenant président de la société de location de vêtements My Wardrobe HQ. « Lorsque les gens demandent quelles marques de mode sont respectueuses et socialement responsables et conçoivent de grandes collections, elle est la seule chose que je peux nommer. »
Environ 90% de la collection est fabriquée à partir de quatre fibres naturelles. Fabriqué à partir de coton biologique ou recyclé, de laine, de lin européen, de lin européen et de pâte de bois, tous certifiés par des organisations indépendantes. La plupart des vêtements sont fabriqués dans des usines que Powney a personnellement visitées et vérifiées. La société vise à simplifier la chaîne d’approvisionnement de fabrication près des usines de production de tissu. Jersey en coton portugais, couture en laine mérinos, denim, tricots d’Asie de l’Est (elle recherche des alternatives, mais à la recherche des « meilleures tricots »).
Alors que d’autres entreprises de mode rétrécissent tranquillement leurs initiatives vertes, les détails de l’étiquette de swing sur le papier d’algues aux conseillers, notamment Claire Bergkamp, maintenant PDG de Textile Exchange, et Claire Bergkamp, l’ancien directeur de la durabilité et de l’innovation de Stella McCartney, n’ont pas manqué l’attention de Powney. Powney subit le processus de demande d’accréditation B Corp. Sa prochaine zone d’amélioration est généralement volumineuse et à bas prix de la coupe (certaines de ces perles recyclent le plastique qui la dérange).
Powney reconnaît qu’il n’y a pas de réponse facile à traiter la contribution de la mode au changement climatique. Elle peut longuement parler du problème avec des tissus fabriqués à partir de bouteilles en plastique recyclées («Vous prenez essentiellement du plastique et la transforme en fibre, et tant qu’elle devient une mode rapide, cela va tout droit vers la décharge. Mais la question continue. 100 milliards de vêtements sont fabriqués chaque année.
Mérino Wool Mixed Zelia Cardigan, 360 £
T-shirt biologique Cotton Adria, 125 £
« C’est une très bonne question », dit Powney. « Je travaille toujours là-dessus. Si vous n’avez pas de siège à la table, vous ne pouvez pas le changer. Mais si vous continuez, vous faites partie du problème aussi », s’arrête-t-elle. « Je ne sais pas s’il y a une réponse ultime, mais la raison principale est que personne n’a jamais mis à l’échelle de la marque et l’a fait de la bonne façon. Et si ce n’est pas moi, qui va le faire? Je vais sortir un peu, je vais jardiner pour gagner ma vie.
Claire Bergkamp, qui fait partie du conseil consultatif d’Akyn, estime que la marque a le potentiel de définir un programme. « Ce qui rend Amy unique, c’est son refus d’accepter » non. « Elle est inébranlable avec son engagement à contester le statu quo avec la mode », dit-elle. « Elle prend le temps de mieux comprendre les systèmes d’approvisionnement derrière l’industrie et est directement impliquée avec eux dans la façon dont la plupart des concepteurs font jusqu’à présent. »
Le profil de Powney se concentre souvent sur son enfance hors réseau, comme l’origine de ses impulsions écologiques. Entre 11 et 16 ans, elle vivait dans un domaine du Lancashire avec ses parents et sa sœur. C’était autre chose que l’Arcadien. Les filles de Powney sont allées à l’école sur un camion en terre battue pendant 50 minutes, puis sont retournés dans une caravane non chauffée sans eau chaude ni électricité.
« Mes parents n’avaient pas l’argent. C’était assez cruel », dit-elle. Cependant, l’expérience lui a donné un « respect profondément enraciné » pour les ressources naturelles. « La plupart des gens passent leur vie à allumer l’interrupteur d’éclairage et à allumer le téléviseur. Les questions de Zero sont posées », dit-elle. Cela l’a également rendue plus déterminée à s’échapper dans la ville. « D’où nous venons, les gens n’ont pas fait ça à Londres en tant que designers. J’étais. C’est ce que j’essaie de faire. »
Manteau de chana en laine, 890 £
Jeans Sol en denim en coton biologique, 240 £
Son esprit activiste a été réveillé en tant qu’étudiant de mode à l’Université de Kingston, où le chanteur de Coldplay Chris Martin a été encouragé à créer des bracelets équitables et a appris les normes de négociation éthiques. Elle a ensuite lu le aucun logo de Naomi Klein. Sa collection d’anciens élèves a été une tentative sérieuse de contrer la destruction en sueur et environnementale, mettant en vedette Klein comme une caractéristique du consumérisme et de la laine des fermes alpacales britanniques. La cohorte de Powney n’était pas positive. « Mon tuteur est, que faites-vous, que faites-vous? Après avoir obtenu mon diplôme, elle a rejoint la mère de Pearl.
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Le siège social d’Akyn est situé dans un bâtiment de drogue de l’immobilier commercial peu attrayant à Mile End. L’équipe de Powney numéro 5, mais elle en emploie cinq autres. Elle autorise l’entreprise avec les revenus des projets précédents, les collaborations (avec des liens avec la marque de surf de Cornish Finisterre en cours) et les précommandes d’un groupe de sélection de grossistes qu’Akyn lancera en mai seulement en plus de son propre site Web. Elle recherche des investissements à long terme. « Il peut être effrayant de démarrer de manière indépendante, mais il y en a aussi qui sont vraiment libératrices. Cela signifie que vous pouvez le faire à votre manière. » Elle croit qu’elle maintient la mise à la terre de la classe Zumba ordinaire et des week-ends sans phon, avec deux jeunes enfants.
Qu’est-ce que Powney a appris de ses années de travail? « J’ai réalisé que les gens ne répondent pas à ce qui se dit. Je veux les conduire à un exemple plutôt que d’appeler les choses », dit-elle. Cela explique pourquoi le t-shirt slogan d’Akyn présente des lignes telles que « huile et non terre » avec des coutures en dessous de 1 cm de haut. « C’est subtil et ne crie pas », dit-elle. « Je ne veux pas crier sur les gens. Le fait est que ce sont des entrées de conversation. J’essaie toujours de transmettre le message, mais d’une manière émotionnelle et aimante. »
