Les applications fintech connaissent une croissance explosive car les consommateurs adoptent de plus en plus des solutions de financement numérique. Cependant, avec cette vague de popularité, il y a une augmentation beaucoup plus sombre des escroqueries, en particulier grâce à des canaux de marketing basés sur les performances tels que les campagnes d’affiliation. Ces canaux promettent des rendements élevés grâce à des installations et des événements intégrés, mais sont également devenus des foyers pour la fraude.
Une analyse de la campagne 196 révèle une image de préoccupation. Les escroqueries au niveau de l’installation sont dans une position stupéfiante à 43%, mais les escroqueries au niveau de l’événement (les acteurs malveillants imitent les actions réelles des utilisateurs – affectent près de 35% de vos données.
Dans cet article, nous analyserons comment fonctionnent les escroqueries affiliées, pourquoi les applications fintech sont particulièrement vulnérables et quelles mesures peuvent être prises pour se protéger contre ces menaces.
Pourquoi les applications fintech aiment le marketing d’affiliation
Dans un monde en évolution rapide de fintech, où l’acquisition des utilisateurs est tout au sujet, le marketing d’affiliation est devenu une stratégie de croissance. Il est basé sur les performances, rentable et vous permet de mettre rapidement à l’échelle votre installation via un vaste réseau d’éditeurs et d’influenceurs.
En fait, le marketing d’affiliation représente près de 16% de toutes les commandes en ligne dans le monde, les marques fintech participant de plus en plus à la tendance. Pour les applications fintech qui offrent des prêts personnels, des services BNPL ou des crédits instantanés, les partenariats d’affiliation peuvent conduire des milliers de nouvelles installations au prix d’une fraction du coût des publicités payantes.
Mais il y a une prise. Toutes ces installations ne sont pas authentiques.
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Les coûts cachés de la croissance: comment les escroqueries affiliées peuvent saper le marketing fintech
Le marketing d’affiliation est devenu une stratégie incontournable pour les applications fintech qui essaient de s’étendre rapidement. Ses modèles basés sur les performances promettent un retour sur investissement, une portée et une efficacité mesurables. Cependant, sous la surface de ce canal à forte croissance est un risque critique et souvent sous-estimé. Arnaque affiliée.
Les escrocs tirent de plus en plus des vulnérabilités dans les systèmes de suivi de leurs systèmes pour voler des budgets marketing, manipuler les attributions et fournir des chiffres de performance gonflées. Le résultat est plus que des pertes économiques. Les marques fintech sont exposées au manque de rétention des utilisateurs, aux décisions erronées et même aux risques de conformité.
Impact réel des escroqueries d’affiliation sur les applications fintech
Bien que les installations et les événements frauduleux puissent sembler augmenter votre numéro de campagne, l’impact est de grande envergure et de dommage. Pour les spécialistes du marketing fintech, les résultats comprennent:
Dépenses publicitaires des déchets: les budgets marketing sont émis par des affiliés qui génèrent un faux trafic et manipulent les attributions. Données de performance asymétriques: la fraude déforme les mesures et conduit à des décisions stratégiques sur la désinformation. Base d’utilisateurs de faible qualité: les installations frauduleuses sont rarement installées. Exposition accrue de la conformité: En particulier, les industries réglementaires telles que la finance, les inscriptions frauduleuses et l’identité synthétique peuvent saper la piste d’audit et augmenter l’examen réglementaire.
Ces défis entravent collectivement la croissance durable et sapent la crédibilité du marketing de performance en tant que canal d’acquisition fiable.
Comprendre le mécanisme: Types courants d’arcs d’affiliation dans FinTech
Il est important de comprendre comment cela fonctionne pour gérer efficacement les escroqueries d’affiliation. Vous trouverez ci-dessous cinq des tactiques les plus courantes utilisées pour profiter des campagnes marketing basées sur les performances:
1. Cliquez sur le spam
Les escrocs génèrent un grand nombre de faux clics entre les appareils et les utilisateurs. Souvent, il y a un rapport click / installer artificiellement sans engagement réel.
2. Cliquez sur Inject
Les applications malveillantes sur l’appareil d’un utilisateur seront détectées lorsque l’application commencera à télécharger et inséra un clic incorrect juste avant la fin de l’installation. Cela permet aux escrocs de détourner l’attribution, même s’ils n’ont aucun rôle dans les décisions d’installation des utilisateurs.
3. Installation de génération de bot
Les scripts automatisés simulent le comportement réel de l’utilisateur, de l’installation de l’application aux événements intégrés. Les données semblent légitimes en surface, mais il n’y a pas de véritables utilisateurs derrière. Tout ce qui concerne les chiffres et les dépenses inutiles.
4. incitations pour la fraude
Certains affiliés offrent aux utilisateurs des récompenses ou des incitations à installer des applications, également appelées escroqueries incitatives, conduisant à des installations tirées par des bénéfices à court terme plutôt qu’à un véritable intérêt. Ces utilisateurs se convertissent rarement et désinstallent souvent l’application peu de temps après l’installation.
5. L’usurpation de l’événement
L’escroc simule les principaux événements d’installation tels que l’enregistrement et l’achèvement de KYC, et utilise des données usurpées pour imiter les actions de l’utilisateur réels. Cela crée une illusion d’engagement et entraîne de faux paiements pour les jalons de performance.
Pourquoi la détection de la fraude publicitaire par MMP n’est-elle pas suffisante?
Les partenaires de mesure mobile (MMP) sont largement utilisés dans le marketing mobile pour l’attribution et le suivi des performances. Cependant, lorsqu’il s’agit de lutter contre la fraude sophistiquée, leurs capacités sont essentiellement limitées.
Les limitations importantes sont:
Suivi au niveau de la surface: MMP s’appuie sur les métadonnées et les balises d’événement sans vérifier le comportement de l’utilisateur sous-jacent. Retard dans la détection de fraude: les systèmes traditionnels fonctionnent souvent avec l’analyse post-événement, identifiant la fraude quelques jours après une installation ou un événement. Cette détection de retard gaspille non seulement plus de budgets, mais limite également la capacité des spécialistes du marketing à agir rapidement. Incapable d’identifier les événements usurpés ou manipulés: la fraude sophistiquée imite le comportement légitime des utilisateurs et contourne souvent les règles de détection standard. Compétence excessive aux sources frauduleuses: sans vérification, les MMP peuvent faire confiance aux conversions en filiales frauduleuses et renforcer les mauvais modèles de trafic.
En conséquence, les spécialistes du marketing fintech récompensent souvent inconsciemment des sources frauduleuses, perdent la visibilité sur les performances réelles et sapent leurs propres stratégies de croissance.
Reconnaissance des signes: drapeau rouge de la campagne d’affiliation
Découvrir les escroqueries affiliées tôt peut aider à prévenir les fuites budgétaires et aider les spécialistes du marketing à se concentrer sur la croissance authentique. Notez ces mesures importantes:
Des pics inexpliqués de l’installation suivis d’une faible écart de rétention entre les mesures de conversion et les données des utilisateurs backend, et l’intégration du trafic anormal de la géographie, et de faibles taux d’engagement significatif pour des ROI historiquement faibles (par exemple, l’achèvement du KYC, le financement)
Chacun de ces signaux pourrait indiquer un problème de fraude plus profond qui nécessite une enquête urgente.
Construire des défenses plus fortes: vérification approche complète de l’entonnoir complet
Pour protéger contre la fraude des affiliés, les spécialistes du marketing fintech vont au-delà de l’attribution; Première stratégie de vérification– Impliquer l’intégrité, la transparence et la surveillance complète de l’entonnoir.
Un cadre complet de prévention de la fraude devrait comprendre:
Cliquez sur (intégrité)
Évaluer la fiabilité, la fréquence et le calendrier de clics pour vous assurer que les attributs sont basés sur des actions utilisateur authentiques.
Surveillance complète de l’entonnoir
Suivez votre comportement utilisateur sur toutes les étapes critiques, pas seulement le niveau d’installation, mais aussi les applications à l’enregistrement, au KYC, à la collecte de fonds et à l’engagement à long terme.
Détection et intervention en temps réel
La prévention de la fraude doit être proactive. Les analyses et les interventions en temps réel permettent aux spécialistes du marketing de suspendre les campagnes, de signaler des partenaires suspects et de prévenir les fuites de paiement.
Au-delà de la protection du budget
La fraude n’est pas seulement une question de coût, c’est une question de confiance. La protection contre cela protégera votre expérience utilisateur, votre intégrité des produits et votre conformité.
Réflexions finales
Le marketing d’affiliation lui-même n’est pas un problème. Ce sont des performances non vérifiées.
À mesure que l’espace fintech devient plus axé sur les données et plus compétitif, plus les escrocs sont raffinés. Sans les bons outils et stratégies de détection de fraude publicitaire, même les campagnes les plus intentionnelles peuvent être victimes de manipulation.
Si la croissance de votre application dépend du trafic d’affiliation, il est maintenant temps de demander.
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