Google a été lancé à la suite de ses outils publicitaires AI-Power en Inde, qui a débattu aux États-Unis en mai, car l’abrogation de la soi-disant «taxe Google» a rendu le marché sud-asiatique plus attrayant pour les entreprises technologiques mondiales vendant des publicités en ligne.
En mars, le gouvernement indien a abandonné son prélèvement de 6% sur les publicités numériques, en vigueur en avril, pour faire face à certaines des préoccupations commerciales soulevées par l’administration Trump.
Le représentant du commerce des États-Unis avait critiqué le prélèvement en l’appelant «discriminatoire et déraisonnable», car les entreprises nationales étaient exemptées. Son abrogation faciliterait les coûts pour les géants de la technologie, notamment Google, Meta et Amazon.
Jeudi, Google a accueilli la version locale de son événement Marketing Live pour démarrer ses outils à forte IA pour les spécialistes du marketing indien.
L’un des outils est «généré pour vous», disponible dans Product Studio, qui identifie la réception des contenus dans les catalogues de shopping et les images et les vidéos pré-généreuses via l’IA que les commerçants peuvent enregistrer ou publier sur les plateformes Google. Un autre outil est une fonctionnalité d’opt-in appelée Smart Bodding Exploration dans les campagnes de recherche, qui est construite sur les enchères intelligentes existantes et utilise l’IA pour trouver des pistes plus récentes et qualifiées que les commerçants n’auraient pas capturées ou soumissives.
De plus, Google a introduit de nouvelles capacités agentiques dans Google Ads and Analytics.
« Ces outils agentiques peuvent apprendre des intrants publicitaires, comprenant des ensembles de données, des pages de destination, des actifs et des performances de campagne en temps réel, pour retirer les conjectures de la réalisation des objectifs commerciaux », a déclaré Dan Taylor, vice-président des publicités mondiales chez Google, lors d’une table ronde virtuelle.
Google a apporté AI Max pour les campagnes de recherche, qui vise à améliorer les performances de la campagne de recherche de recherche en identifiant davantage de questions de recherche de récursivité et très performantes en apprenant à partir des pages de destination des marques, de leurs annonces existantes et des listes de mots clés existantes.
Le marché indien en ligne pour les biens électroniques d’occasion, Cashify, a vu ses conversions de 15% et les coûts d’acquisition des clients réduits de 12% après le déploiement de l’IA Max lors de ses premiers tests, a déclaré Google.
Google a également sécurisé que les publicités commencent à apparaître sur un aperçu de l’IA en Inde plus tard cette année.
De plus, la société a présenté ses publicités télévisées connectées Shoppable sur YouTube en Inde. La tête de mât de YouTube sur mobile commencera maintenant également à diffuser des publicités dans le pays.
YouTube sur les téléviseurs connectés a été le service de streaming le plus regardé à la télévision en Inde au cours de la dernière année, a déclaré Roma Datta Chobey, directrice générale des industries indigènes numériques chez Google India.
De même, le pays a signalé le marché des courts métrages YouTube, avec de courtes vidéos sur la plate-forme, des milliards de fois de lancement de jouets. Jusqu’à 87% des consommateurs indiens regardent YouTube ou Shorts dans le cadre de leur parcours commercial, a déclaré Chobey.
La présence publicitaire numérique de l’Inde augmente, alors que le marché Internet du deuxième rang du monde continue de voir plus d’utilisateurs se connecter. Le marché publicitaire numérique du pays devrait augmenter de plus de 20% en glissement annuel, atteignant près de 7 milliards de dollars d’ici la fin de 2025, selon le rapport publicitaire numérique de Detteu.
« L’Inde est un écosystème numérique tellement florissant. Nous avons le grand nombre d’utilisations qui essaient activement et testent notre produit. Donc, c’est vraiment la raison derrière nous, d’améliorer rapidement ces innovations en Inde », a déclaré Chobey, en responsabilité de la question de TechCrunch sur les nouvelles AI Ad Tols.
L’Inde est depuis longtemps un marché clé pour Google, non seulement parce qu’elle héberge le grand utilisateur de l’entreprise en raison de la croissance des revenus. Au cours de l’exercice 2024, la publicité brute de Google en Inde a augmenté de 11% sur un an à 312,21 milliards de dollars (3,6 milliards de dollars), tandis que sa publicité nette a rendu le rose de 18% à 27,43 milliards de dollars (320 millions de dollars).
