Les autorités mexicaines ont dénoncé la société de vêtements de sport Adidas, un artisan plagié dans le sud du Mexique, affirmant que les nouveaux dessins de sandale ressemblent à des chaussures autochtones traditionnelles appelées huaraches.
La controverse a encouragé les accusations de crédits culturels par des marques de chaussures. Les responsables disent que ce n’est pas la première fois que l’artisanat mexicain traditionnel est copié. Citant ces préoccupations, les gouvernements locaux ont demandé à Adidas de retirer leur modèle de chaussures.
La présidente mexicaine Claudia Sinbaum a déclaré vendredi qu’adidas avait déjà fourni une « compensation pour les personnes qui avaient été plagiées » avec des autorités dans l’État du sud du Mexique d’Oaxaca, et que son gouvernement prépare des réformes juridiques pour empêcher les copies des irafts de la main mexicaine.
Le design au cœur de la controverse est le Slip-On d’Oaxaca, une sandale créée par le designer américain Willie Chavalia pour l’original Adidas. Les sandales présentent de minces sangles en cuir tissées dans un style qui est sans aucun doute similaire aux huaraches mexicaines traditionnelles. Au lieu du support en cuir plat, les chaussures adidas annoncent les semelles de chaussures de sport plus épaisses.
Les autorités mexicaines affirment que la conception des adidas comprend des éléments qui font partie du patrimoine culturel de la communauté des Zapotec autochtones à Oaxaca, en particulier la ville de Villa Hidalgo de Yararag. L’artisanat est des lignes de vie économiques importantes du Mexique, offrant un emploi à environ 500 000 personnes à l’échelle nationale. L’industrie représente environ 10% du produit intérieur brut d’états tels que Oaxaca, Jalisco, Michoacan et Guerrero.
Pour Viridiana Jarquíngarcía, un créateur et vendeur Huaraches dans la capitale Oaxaca, les chaussures d’Adidas étaient des « copies bon marché » d’œuvres que les artistes mexicains ont passé du temps et du travail.
« Le talent artistique est perdu. Nous sommes perdus dans la tradition », a-t-elle déclaré devant une petite cabine de chaussures en cuir.
Les responsables de l’OAXACA ont appelé le retrait du « Slip-On d’Oaxaca » et ont appelé à des excuses publiques d’Adidas, décrivant le design comme « créditeur culturel » qui pourrait violer le droit mexicain.
Dans une lettre ouverte à la direction d’Adidas, le gouverneur d’Oaxaca, Salomon Jala Cruz, a critiqué la conception de l’entreprise, affirmant que « l’inspiration créative » n’était pas une justification valable pour l’utilisation d’expressions culturelles qui « fournissent une identité à la communauté ».
« La culture n’est pas vendue et est respectée », a-t-il ajouté.
Adidas a répondu dans une lettre vendredi après-midi, affirmant que la société « apprécie profondément la richesse culturelle des peuples autochtones du Mexique et est conscient de la pertinence de la critique ». Il s’est assis avec les responsables locaux et a demandé aux peuples autochtones de discuter des moyens qui pourraient être « réparés les dégâts ».
Cette controverse repousse les grandes marques mondiales de vêtements copie des conceptions traditionnelles après des années d’efforts des gouvernements et des artisans mexicains.
En 2021, le gouvernement fédéral a fourni aux fabricants tels que Zara, Anthropologie et Patowl des explications publiques sur les raisons pour lesquelles ils copieraient et vendraient des conceptions de vêtements des communautés autochtones d’Oaxaca en magasin.
Maintenant, les autorités mexicaines disent qu’ils essaient de développer des réglementations plus strictes pour protéger les artistes. Cependant, Marina Nunez, directrice exécutive du développement culturel du Mexique, a déclaré qu’ils voulaient établir des lignes directrices afin qu’ils ne volent pas les artistes de « l’opportunité de faire du commerce ou de coopérer avec certaines de ces sociétés qui ont une portée commerciale très large ».
