LOS ANGELES – La mannequin Hannah James a fait face à un dilemme alors qu’elle se pesait ou non.
D’une part, son travail pourrait être dépassé car elle s’inquiète d’une réplique numérique du modèle de 25 ans. Pendant ce temps, le modèle de Los Angeles veut préempter l’intelligence artificielle et l’utiliser pour gagner plus d’argent avant qu’il ne soit trop tard.
Cette année, elle s’est associée à Kartel.ai, une startup de Beverly Hills qui construit une plate-forme pour les marques et les entreprises afin de concéder aux modèles de similitudes moyennant des frais. Kartel.ai aide les modèles à créer des répliques numériques qu’ils peuvent utiliser pour les campagnes publicitaires.
« C’est fou de voir ce qu’ils peuvent créer en combien d’heures », a déclaré James, qui l’a modelé pendant 10 ans. « C’est beau, mais en même temps, c’est effrayant. »
Des modèles comme James se disputent comment contrôler les carrières comme l’essor des outils alimentés par l’IA qui peuvent générer rapidement des images et des vidéos modifient les processus créatifs. Les progrès de l’IA ont facilité la génération de clones numériques de modèles et de personnes virtuelles qui n’existent pas dans la vraie vie.
Contrairement aux vraies personnes, les modèles d’IA et les clones numériques ne tombent pas malades. Les modèles d’IA peuvent être dans de nombreux endroits en même temps, et aucune pause n’est requise car la campagne essaie différents plans, emplacements et produits.
Alors que la manipulation se déroule cette année pour générer et manipuler des pousses de mode et d’autres images pour appliquer le type de technologie que le chat de chatte, elle a déclenché un débat sur la question de savoir si l’IA prendra déjà des emplois dans l’industrie avec des préoccupations concernant l’exploitation financière.
Certaines marques expérimentant des modèles d’IA sont confrontées à un rebond de consommateurs qui sont préoccupés par le déplacement de l’emploi et les normes de beauté irréalistes.
Dans le numéro d’août de Vogue, largement considéré comme la Bible de la mode, les spéculations pour la marque Los Angeles comprenaient une annonce avec un modèle d’IA blonde avec une roberie de fleurs bleu clair. Le détaillant suédois First Fashion H&M a présenté plusieurs modèles de « jumeaux » numériques en juillet.
La marque a attiré l’attention pour son utilisation de la technologie de pointe et de l’innovation, mais elle a également été critiquée.
« La technologie restructure sans aucun doute l’industrie de la modélisation, en introduisant des modèles synthétiques qui menacent l’emploi et la numérisation de vraies personnes, souvent en n’ayant pas de normes claires de consentement ou de rémunération. »
De nombreux modèles sont souvent des entrepreneurs indépendants et ne sont donc pas organisés. Bien que le travail semble attrayant, le modèle relève d’innombrables défis, notamment des paiements retardés, de la dette financière, des troubles de l’alimentation et du harcèlement sexuel, a déclaré Ziff.
H&M a refusé de commenter. Je ne pense pas qu’ils aient répondu à une demande de commentaires.
Los Angeles est un centre pour la mode, la modélisation et les influenceurs des médias sociaux. En 2024, la Californie comptait 880 modèles employés, avec la plupart des emplois dans la région métropolitaine de Los Angeles dans des régions comme Anaheim et Long Beach, selon le U.S. Bureau of Labor Statistics. Cette année-là, 5 350 emplois de modélisation de modélisation ont été estimés à travers le pays.
L’agence prévoit que l’emploi de modèle à travers le pays ne changera pas de 2023 à 2033, soulignant qu’il existe des options moins chères sur les réseaux sociaux, ou que les entreprises peuvent réutiliser des images de modèles et de produits. Il y a encore environ 600 offres d’emploi dans le modèle chaque année car les travailleurs changent ou laissent des emplois.
Selon le Bureau, le salaire médian du modèle en 2024 était de 89 990 $ par an, soit 43,26 $ de l’heure.
Le modèle essaie de déterminer comment une marque est considérablement compensée si elle utilise la ressemblance numérique. Les modèles peuvent gagner moins d’emplois gérés par des clones numériques par rapport aux réservations en personne, mais ils peuvent également accomplir plus d’emplois sans avoir à se rendre dans des endroits.
Ben Kusin, co-fondateur de Kartel.ai, a déclaré que l’utilisation de l’IA et des clones numériques pourrait aider à réduire les autres coûts de la marque associés à la création de campagnes publicitaires, comme en recrutant des stylistes pour réserver des voyages et porter des cheveux et du maquillage.
La licence de clone AI permet au modèle de continuer à être payé et la marque peut choisir si elle est disponible pour utiliser la ressemblance.
« Beaucoup de gens ont besoin de les reskiller rapidement pour survivre à cette nouvelle transition future des médias générée dans ce nouveau monde », a-t-il déclaré.
Les marques doivent encore marcher attentivement. En 2023, les critiques de Levi se sont associées à la société d’IA Lalaland.ai pour créer des modèles d’IA avec une variété de tons et de figures cutanés, et se demandent pourquoi ils n’ont pas embauché de modèles plus diversifiés.
Kusin a déclaré qu’il tracerait la ligne en créant un modèle qui n’existe pas dans la vraie vie, comme il l’a spéculé dans sa campagne publicitaire.
Valentina Gonzalez et Andreea-Laura Petrescu ont fondé Seraphinne Vallora, une agence de marketing de l’IA.
« Nous n’essayons de remplacer personne, nous essayons de compléter l’industrie », a déclaré Gonzalez. « Comme toute industrie, il ouvre un nouveau chemin pour le marketing. Les gens ont des options. »
Avec 233 000 abonnés Instagram, la société a créé un modèle entièrement nouveau basé sur l’esthétique devineuse. Ils offrent également d’autres services, tels que les modèles qui sont clonés numériquement. Plusieurs vidéos de modèles d’IA présentées sur leurs comptes Instagram ont gagné plus d’un million de vues.
Le duo, qui s’est rencontré en tant qu’étudiants étudiant l’architecture, a noté qu’il y avait encore un processus de conception à effectuer pour créer des modèles d’IA. Cela comprend la prise de photos de vrais vêtements et modèles et placer ces images dans une base de données. Ils envisagent un avenir où les modèles humains, leurs clones numériques et les modèles génératifs entièrement IA coexistent.
Les agences de modélisation de boutique telles que les modèles Otto à Newport Beach craignent qu’il devienne encore plus difficile pour les modèles qui doivent travailler dur pour maintenir leurs propres opinions pour rivaliser avec des personnes virtuelles.
« Nous sommes dans le domaine de remplacer les modèles par ces virtualistes de l’IA », a déclaré Tereza Otto, qui cofonde et exploite l’agence. « Cela ne fonctionne pas pour notre entreprise car il y a une pureté humaine pour que de vrais modèles faisaient campagne. »
Quant à James, il y a encore des séances photo en face à face quand ils croient que l’IA ne peut pas se reproduire.
« Il est important d’avoir une atmosphère sur le plateau avec les personnes avec lesquelles vous travaillez », a-t-elle déclaré.
