Les organisateurs du boycott cible, qui ont commencé en janvier, indiquent que la tactique indique que le comportement des entreprises envers les détaillants peut encore avoir un impact profond.
Lorsque Target a annoncé que le PDG actuel démissionnerait en février 2026 et que les initiés étaient à la barre, ces organisateurs l’ont vu comme un mouvement dans la bonne direction et ont souligné plus que jamais que le boycott continuerait à moins qu’il ne soit précédemment publié.
« C’est maintenant près de 200 jours et ce que toutes les statistiques et l’économie ont montré depuis que le boycott a été annoncé lundi – depuis lors, l’escalier cible de près de 2 000 magasins a fortement diminué et a continué de diminuer. »
L’organisateur de boycott du Minnesota a été parmi les premiers à galvaniser en janvier lorsque Target a suivi d’autres sociétés comme Amazon et Walmart et a suivi la diversité, l’équité et les initiatives inclusives. Des militants célèbres des droits civiques comme le révérend Al Sharpton et Jamal Bryant ont également apporté des appels similaires sur ce qu’ils considéraient comme une trahison des promesses de la veille.
Les défenseurs de la justice sociale disent que cela montre que les boycotts sont une tactique importante qui ne tient pas pour acquis.
Les analystes de détail disent qu’il est difficile de mesurer l’impact exact des boycotts, car Target a fait face à une récession au cours des dernières années et les changements de leadership sont sur les cartes. Pourtant, des groupes comme la coalition DC Boycott, basée à Washington, affirment que les piétons ne sont « pas une petite partie » du boycott, où les piétons chevauchent la côte.
« Un changement de leadership ne signifie rien sans un changement de culture », a déclaré le groupe dans un communiqué, promettant de continuer à faire pression sur les objectifs jusqu’à ce qu’ils voient les entreprises comme étant plus importantes que de succomber à un régime plein de racisme, d’échec et de haine.
Les adversaires ont commencé un boycott national en février du Mois de l’histoire des Noirs. Leur stratégie a laissé des marques appartenant à des noirs avec des produits sur les étagères cibles en conflit ou en brouillant.
En avril, Sharpton avait en fait rencontré le PDG de Target, Brian Cornell. Mais il n’y avait rien de concret.
Des changements de PDG cibles sont prévus depuis longtemps
Le départ de Cornell de ce rôle était sous travail pendant plusieurs années.
En septembre 2022, le conseil d’administration a prolongé le contrat de Cornell pendant encore trois ans, éliminant une politique obligeant le PDG à prendre sa retraite à l’âge de 65 ans. Lorsque le chef de l’exploitation de Target, Michael Fidelke, prend le relais, Cornell devient président exécutif du conseil d’administration.
Dans un appel auprès du journaliste, Fidelke pense qu’il y a un sentiment de paresse dans les ventes dans de nombreux problèmes, en particulier dans les articles ménagers, en se concentrant trop sur les bases et les articles à la mode.
Les données montrent que les ventes cibles ont déjà glissé
Stacey Widlitz, présidente de la société de recherche sur les investissements de SW Retail Advisors, a déclaré qu’il pensait que le malaise des ventes de Target n’était pas dû à un recul de l’initiative DEI, mais à ses problèmes opérationnels (magasins sucrés et étages inadéquats).
Les démêler, a-t-elle dit, n’a eu aucun effet sur la cible « exponentiellement par rapport à quelqu’un d’autre ». « Les consommateurs ont une mémoire très courte. Si vous avez un bon produit convaincant à un prix précieux, ils vous pardonneront. »
Le nombre d’Américains qui achète régulièrement chez Target a chuté de 19% depuis 2021, selon le fournisseur de données d’attitude comportementale GWI. Le nombre d’Américains qui disent ne pas acheter chez Target a augmenté de 17%.
La même analyse a également examiné les tendances le long de la ligne des partis. Depuis l’année dernière, le nombre d’acheteurs cibles réguliers identifiés comme démocrates a chuté de 13%. À l’inverse, le nombre de clients républicains a augmenté de 13%. Il n’est pas clair si cela provient du don d’un million de dollars d’une cible à l’inauguration de Trump ou à plusieurs autres facteurs.
Les organisateurs s’en tiennent à boycotter les stratégies
La stratégie de boycotter la justice raciale remonte à 160 ans à partir de la campagne « Buy Black » à l’ère de la reconstruction pour mettre en évidence l’impact économique de l’Amérique noire sur le boycott des bus de Montgomery du mouvement civil. Une campagne plus moderne sur l’exposition de drapeaux de combat confédérés, tels que le boycott économique de 15 ans du NAACP en Caroline du Sud, est largement considéré comme un symbole de haine et d’esclavage. Les groupes de défense des droits civiques ont mis fin à leur boycott en 2015 après que l’État a retiré le drapeau de la Capitole de l’État à la suite du massacre de neuf paroissiens noirs à l’église anglicane méthodiste africaine historique de Charleston.
Certains créateurs noirs sur les plateformes de médias sociaux ont été heureux de louer le boycott sur la plate-forme où les PDG quittent. D’autres ont averti que Cornell était essentiellement promu, mais un boycott était encore nécessaire.
Les recherches de Nielsen montrent que le pouvoir d’achat parmi les Noirs américains a augmenté au cours des 25 dernières années et est actuellement estimé à 2,1 billions de dollars par an.
Une partie de la raison pour laquelle les organisateurs disent qu’ils se sont concentrés sur l’objectif est parce qu’ils ont fortement promu leur engagement dans la journée en 2020 après que des manifestations ont éclaté à travers le pays pour le meurtre de George Floyd. Cette année-là, Target a annoncé qu’elle augmenterait ses représentants du personnel noir de 20% sur trois ans et investirait 10 millions de dollars dans les organisations de justice sociale. En 2021, la société a promis de consacrer plus de 2 milliards de dollars aux entreprises appartenant à des Noirs d’ici la fin de 2025.
Cependant, en janvier, Target a déclaré qu’il clôturerait les objectifs d’emploi et de progression qu’il fixait.
Pour les organisateurs de boycott, l’inversion de ces décisions est le seul moyen de corriger la situation.
« Nous sommes accusés du chapitre de Minneapolis du NAACP, Nekima Levi Armstrong, avocat des droits civiques et ancien président. » Nous demandons aux gens de participer, d’engager et de tenir leurs objectifs responsables de leurs actions.
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L’écrivain de vente au détail de New York AP, Anne D’Hyneanzio, a contribué à ce rapport.
