La technologie est devenue le centre de nos vies. Plus de la moitié de la population en ligne du monde utilise Facebook, Apple vend plus d’un milliard d’iPhones et les gadgets dominent généralement le haut de la liste des achats des Fêtes.
C’est pourquoi il n’est pas surprenant que les entreprises technologiques aient produit certaines des annonces les plus mémorables de la dernière décennie.
Cette histoire fait partie de 2010: 10 ans de critiquesDes séries telles que des mèmes, des personnes, des produits, des films et plus ont eu un impact dans les années 2010.
Il n’est peut-être pas aussi mémorable qu’une publicité de l’industrie des années 2000. « Hé, tu as un Dell » et le slogan de Verizon, « tu m’entends maintenant? » Obtenir la campagne Apple iPod Dancer et Mac (et non PC) a été l’une des publicités les plus populaires à la télévision.
Cependant, les années 2010 offraient toujours des spots télévisés notables, mais grâce à DVR (ou parce que j’ai complètement coupé le code), je les ai probablement sautés.
Les publicités de haute technologie les plus notables des années 2010 ne sont pas dans un ordre spécifique.
Samsung: « La prochaine grande chose »
2011
Appelez cela un génie ou un effronté, mais en novembre, juste un mois après le décès du co-fondateur d’Apple, Steve Jobs iPhone4 Samsung, qui a été publié, a publié une nouvelle annonce intitulée « The Next Big Thing ». L’annonce s’est transformée en une série qui a duré des années, décrivant les fans d’Apple remettant en question leur foi alors qu’ils se sont alignés pour acheter leur dernier iPhone.
« Si cela se ressemble, comment les gens savent-ils que j’ai mis à niveau? » dit l’un des supposés fans d’Apple. « Oui, ils disent que les batteries sont difficiles », explique un autre en lisant sur son téléphone.
Ensuite, quelqu’un avec des appareils Samsung apparaît et les résidents en ligne se comparent à la taille de l’écran et à la vitesse de la vitesse Internet. « Ce téléphone est incroyable », explique le propriétaire de Samsung.
Au cours des deux premières années seulement, le marketing blitz faisait partie du plan de Samsung pour se solidifier non seulement en tant que marque de télévision américaine, mais aussi en tant que géant de la technologie avec un grand rêve de téléphone Galaxy.
« Breaking Apple n’est plus un objectif », a écrit Dale Sohn, ancien PDG de l’US Mobile Business de Samsung, dans un document interne depuis 2012.
La tactique a fonctionné et a aidé à transformer Samsung en le plus grand rival téléphonique d’Apple. Cependant, l’effort a également attiré la rage d’Apple, provoquant une série de poursuites contre Samsung depuis 2011. Le procès s’est poursuivi jusqu’en 2018, Apple et Samsung ont finalement réglé le différend, et les chiffres finaux du règlement sont restés privés.
Motorola Swipe sur votre iPad
2010
Apple l’a publié IPad d’origine En avril 2010, le premier grand nouveau produit après la sortie de l’iPhone. D’autres sociétés suivaient immédiatement leurs tablettes, dont Motorola. Xoom Au CES en janvier 2011.
Cependant, Motorola a publié une vidéo sur YouTube appelée « Tablet Evolution » pendant la saison de magasinage des Fêtes, créant un battage médiatique pour ses appareils inédits. Dans cette vidéo, nous commencerons par une tablette hiéroglyphique égyptienne. « Ce sont de bons graphiques, mais le poids le rend difficile à transporter », a déclaré la narration à l’écran de Motorola. Ensuite, les 10 commandements: « Excellente durabilité, mais zéro flexibilité (ne peut pas être modifiée). » Lorsque nous avons atteint l’iPad, Motorola a dit: « C’est comme un iPhone géant, mais … c’est comme un iPhone géant. »
La vidéo s’est terminée avec l’appareil de Motorola sous le tissu, attendant d’être révélé. L’annonce a reçu plus de 1,6 million de vues et Xoom a remporté le prix du meilleur spectacle CNET. Cependant, l’appareil n’a pas finalement réussi.
Spikes Jonze Dance sur Apple Homepod
2018
Apple a fait face à une concurrence sérieuse lorsqu’il se préparait à le lancer Haut-parleurs de pod domestique 2018, Amazon
Appareil échoIl était équipé de l’Alexa Smart Assistant, et c’était un phénomène culturel. Google avait déjà commencé les efforts pour alimenter les appareils de la série Home. L’industrie technologique adoptait déjà Gaga pour toutes ces choses.
Avec la venue d’Apple à venir, ce que la société a dit était un excellent son et a fourni la promesse d’utiliser Siri dans votre maison. Pour vendre les gadgets, Apple a embauché Spike Jonze, le réalisateur qui l’a auparavant entraînée. La fonctionnalité nominée aux Oscars raconte l’histoire d’un homme en deuil qui comprend et tombe amoureux du système d’exploitation appelé une femme. Dans l’annonce Homepod de Johnze, connue sous le nom de Welcome Home, un banlieue urbaine épuisé s’effondre dans son appartement, Siri a mis en place. De nombreuses danses continuent et les appartements deviennent des pays des merveilles qui changent de forme, revitalisant les âmes de nos résidents de la ville.
Les examinateurs de CNET ont convenu que la qualité sonore était meilleure et que la configuration de haut-parleur était facile, mais Siri d’Apple n’a pas autant fait qu’Alexa d’Amazon ou des assistants de Google. « Siri est toujours derrière Alexa et Google Assist. « Et oubliez de l’utiliser sur votre appareil Android. »
Tesla et SpaceX Starman
2018
Chaque entreprise automobile veut que vous croyiez que ses produits sont l’endroit idéal pour voyager à travers le monde. Cependant, Tesla a décidé d’aller plus loin en février 2018 lorsqu’il a fustigé Tesla Roadster d’Elon Musk dans l’espace.
En conséquence, l’image emblématique d’un mannequin de combinaison spatiale appelée Starman était symbolique, assise sur un roadster en orbite autour de la terre.
Ce n’était peut-être pas l’astuce publicitaire la moins chère de l’histoire, mais cela a certainement attiré l’attention de chacun. Il y a même un site Web où se trouve le Roadster. Vous pouvez le suivre en temps réel.
Groupon Whiffs au Super Bowl
2011
Les annonces du Super Bowl sont un rituel de passage pour les grandes entreprises. Il est temps pour eux de dire: « Hé, je dépense des millions de dollars en publicité, donc je veux avoir beaucoup de choses à faire avec. »
Malheureusement pour Groupon, ces grandes dépenses n’ont pas fonctionné. L’annonce a semblé montrer qu’un site axé sur les offres populaires qui a été énormément réussies pendant la récession américaine il y a dix ans peut présenter aux gens de nouvelles expériences et aider les gens dans le besoin.
C’est difficile à transmettre.
Considérez une annonce de 30 secondes qui passe 12 secondes sur les Tibétains et leur culture à risque d’extinction. Mais le narrateur partage avec enthousiasme comment lui et des centaines d’autres ont acheté Groupon dans un restaurant himalayen de Chicago pour 30 $ de nourriture pour 15 $. Cortret publicitaire: « Économisez de l’argent ».
Il y a eu une protestation rapide car les gens critiquent l’insensibilité culturelle de l’entreprise. Pour ajouter l’humiliation à la blessure, le New York Times a souligné que les montagnes représentées dans les publicités n’étaient même pas au Tibet.
Le PDG de Groupon, Andrew Mason, a publié un article de blog inhabituellement atypique en conséquence.
« Pour ceux qui nous ont offensés, nous trouvons effrayant que vous vous sentiez mal. Nous avons toujours été un peu excentriques, mais nous n’essayons certainement pas de devenir une entreprise qui construit des marques pour créer une controverse. Je pense que la qualité de nos produits est un message beaucoup plus fort », écrit-il. « Nous avons écouté vos commentaires et nous dessinons des publicités parce que nous ne voyons pas l’intérêt de garder les gens en colère. »
Les problèmes de Groupon ne s’arrêtent pas là. Un an plus tard, CNBC a nommé Mason comme le pire PDG de 2012 et, en 2013, Mason a publié un tweet et a partagé un e-mail avec le personnel disant qu’il avait été licencié.
« Après une année féroce et merveilleuse en tant que PDG de Groupon, j’ai décidé que je voulais passer plus de temps avec ma famille », a-t-il écrit. « Je plaisante – j’ai été licencié aujourd’hui. Si vous vous demandez pourquoi … vous ne faites pas attention. »
Blagues d’Esurance sur Facebook
2014
Lorsque Facebook a été lancé en 2004, ce n’était que pour les étudiants de Harvard, puis pour les étudiants d’autres écoles à travers le pays. Dix ans plus tard, Facebook a utilisé le service de 1,3 milliard de personnes chaque mois.
C’est pourquoi Esurance, la compagnie d’assurance appartenant à Allstate, a fait rire beaucoup avec une annonce sur le « superficie hors ligne » d’une personne âgée nommée Beatrice.
« Au lieu d’envoyer des photos de mes vacances à tout le monde, j’économise du temps en les publiant sur mon mur », commence-t-elle. Ce n’est pas son Facebook, c’est juste un mur chez elle.
La blague Facebook a continué. « Oh, j’aime ça! » mon ami a dit.
Puis, quand l’un des amis de Béatrice dit qu’elle a sauvé plus avec son assurance automobile, Beatrice lui s’accroche: « Je ne suis pas ami avec toi. »
« Ce n’est pas comme ça que ça marche! » mon ami a dit. « Ce n’est pas ainsi que cela fonctionne! »
Récemment, elle a probablement fini par dire: « OK, Boomer. »
Alexa d’Amazon participera au Super Bowl
2016
Lorsque les haut-parleurs Alexa Smart ont commencé à se présenter au domicile des gens, Amazon a décidé qu’il était temps de pousser un peu sur l’appareil. L’acteur Alec Baldwin, la star de la NFL Dan Marino et le musicien Missy Elliott ont embauché leurs premières publicités du Super Bowl en 2016.
Trois ans plus tard, Alexa était un phénomène culturel qu’Amazon plaisantait sur la façon dont la technologie était omniprésente. Ainsi, dans le cadre du Super Bowl Gag 2019, nous avons inventé de faux produits Alexa, y compris une brosse à dents alimentée par Alexa, un collier de chien et une baignoire à eau chaude.
Verizon « Pouvez-vous m’entendre maintenant? » Guy rejoint le sprint
2016
Le personnage omniprésent « Testman » de la publicité Verizon errait depuis dix ans, « m’écoutez-vous maintenant? » J’ai changé les équipes en 2016. L’acteur Paul Marcarelli a rejoint le sprint en juin dans le match 2 de la finale de la NBA.
Sprint n’a pas ravivé son ancien personnage à Marcarelli, mais l’a plutôt promu en tant que client. Sprint a diffusé les publicités plus tard cette année-là, avec Marcarelli et son mari.
Mea culpa sur Facebook
2018
Ce n’est peut-être pas le meilleur, mais cela vaut certainement la peine d’être noté. Facebook a répondu en publiant un scandale « ici et ensemble » dans le cadre du cabinet de conseil politique britannique Cambridge Analytica, pris dans une révélation de fraude d’entreprise et de fausses informations personnelles.
La publicité inhabituelle qui a fait ses débuts lors des séries éliminatoires fréquemment surveillées en avril 2018 était destinée à de sérieuses excuses.
« Nous sommes venus ici pour des amis », et ça commence. « Mais quelque chose s’est produit – nous avons dû faire face au spam, aux clics, à l’abus de données. Cela change. »
« À partir de maintenant, Facebook fait plus pour vous protéger et protéger votre vie privée, afin que nous puissions tous retourner aux amis que Facebook a été construit en premier lieu. »
Un an et demi plus tard, Facebook est toujours en controverse.
