La marque américaine de collants L’eggs fait son grand retour. La fondatrice de Parade, Cami Téllez, occupera le poste de directrice créative exécutive. Téllez a déclaré que L’eggs se modernise pour les acheteurs de la génération Z grâce à des partenariats et des campagnes sur les réseaux sociaux.
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Plus d’un demi-siècle après la renommée de L’eggs, la marque américaine de bonneterie entre dans une nouvelle ère.
Cette fois, nous pensons à la génération Z.
Après avoir connu un premier succès avec la startup de sous-vêtements Parade, la directrice créative exécutive Cami Téllez, 27 ans, s’efforce de donner une nouvelle vie à la marque. Téllez a lancé Parade en 2019 alors qu’il était encore au début de la vingtaine. À son apogée, l’entreprise était évaluée à 200 millions de dollars. L’entreprise a été vendue en 2023 et M. Telles a quitté l’entreprise.
« L’opportunité de diriger l’héritage futur de la marque était un défi passionnant », a déclaré Telles à Business Insider.
Cami Téllez a fondé Parade avant de devenir directrice exécutive de la création chez L’eggs. jambes
L’eggs a été lancé en 1969 et est rapidement devenu un favori des consommateurs grâce à son emballage coloré en forme d’œuf et ses publicités télévisées approuvées par des célébrités.
La domination des jambes s’est atténuée en 2006. Hanes a déclaré dans un dossier déposé en août auprès de la SEC que les ventes nettes de sa division de bonneterie avaient diminué chaque année depuis 1995 en raison de l’évolution des préférences des consommateurs. Hanes a déclaré dans un dossier déposé auprès de la SEC qu’il avait décidé de vendre son activité américaine de bonneterie fine, y compris Legs, dans le cadre d’une stratégie visant à rationaliser son portefeuille.
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La société de capital-investissement Winson Global a acquis Legs en octobre.
Aujourd’hui, le slogan emblématique de la marque, « Il n’y a rien de tel qu’une bonne paire de L’eggs », est ce qu’elle essaie de prouver aux acheteurs modernes, en particulier à l’ère des SKIMS de Kim Kardashian. L’entreprise de Kardashian était évaluée à 4 milliards de dollars en juillet 2023.
« Je considère Spanx comme l’innovateur du shapewear moderne. Je considère SKIMS comme apportant la mode à l’industrie du shapewear, tandis que L’eggs était la marque originale de bonneterie et de shapewear, a déclaré Bill Sweedler, PDG et président de Windsong Global, à Business. » initié.
M. Tellez était d’accord avec cette opinion. Selon elle, L’eggs s’inscrit dans une stratégie de marché de masse visant à attirer les consommatrices du monde entier.
Depuis que Haynes a lancé la marque en 1969, L’eggs est devenu populaire auprès des acheteuses. jambes
« Nous avons une énorme opportunité de pouvoir reprendre toute la catégorie des fondations de mode. Toutes les choses qui lui font aimer ses jambes, nous allons en faire partie », a déclaré Tellez. « Nous commençons par les collants parce qu’ils font partie de notre ADN, mais tout au long de 2025, nous innoverons en matière de solutions en matière de shapewear, de leggings, de chaussettes et bien plus encore. »
M. Tellez a déclaré que Legs avait une « clientèle existante très fidèle » mais souhaitait construire « une nouvelle génération de fans pour la marque ».
« Nous aborderons la croissance à travers plusieurs domaines d’intervention différents, notamment l’innovation de produits, la sensibilisation accrue des consommateurs et la distribution afin de rendre nos produits aussi accessibles que possible », a-t-elle déclaré.
Elle a déclaré que les produits Legs seraient disponibles dans des magasins tels que Kohl’s et des détaillants en ligne tels qu’Amazon. Tellez a déclaré que les femmes pourront trouver Legs dans « des dizaines de milliers de magasins existants », y compris les 1 800 magasins Target ce printemps.
La marque continuera à proposer des collections classiques telles que Sheer Energy et Silken Mist tout en introduisant de nouveaux produits comme la collection 360 Contour.
« Nous sensibilisons les consommateurs à travers les générations en les rencontrant via de nouveaux canaux tels que les communautés, les influenceurs et en créant une nouvelle génération de fans pour notre marque », a déclaré Tellez.
L’eggs prévoit une campagne sur les réseaux sociaux pour accroître l’intérêt des jeunes consommateurs. jambes
Une partie de la construction d’une nouvelle génération d’amateurs fidèles de L’eggs consiste à présenter L’eggs à des consommateurs plus jeunes qui ne connaissent pas la marque.
« Construire la communauté L’eggs signifie créer un espace où les consommateurs se sentent connectés à l’héritage de la marque, tout en étant habilités à interpréter leur mode à leur manière. C’est ce que je fais », a déclaré Tellez.
L’une des façons dont L’eggs prévoit d’engager la génération Z et l’Alpha sur les réseaux sociaux.
« Inspirés par mon expérience du défilé, nous nous concentrerons sur deux choses : créer un dialogue et des expressions inspirantes », a déclaré Tellez. «Cela inclut du contenu attrayant tel que des défis sur les réseaux sociaux demandant aux utilisateurs de partager la façon dont ils coiffent leurs jambes, et des activations axées sur la communauté qui rassemblent diverses voix de toutes les générations. C’est important pour l’ADN de la marque Regs il y a un an.
La marque prévoit également de se concentrer sur la culture autour du style et de la mode à travers des partenariats.
« Cela signifie travailler avec des stylistes célèbres pour incorporer L’eggs dans le style urbain et montrer comment les collants polyvalents peuvent être portés dans la collection d’un créateur », a déclaré Tellez. « Les collaborations avec des marques de mode jouent également un rôle important dans l’expansion de la portée de L’eggs. En travaillant avec des marques connues pour leurs imprimés et leurs couleurs emblématiques, les collants peuvent devenir la pièce maîtresse de la garde-robe moderne. Cela le prouve. »
« En alignant L’eggs sur les créateurs de tendances de l’industrie, nous existons non seulement dans le domaine de la mode, mais nous contribuons activement à leurs histoires », a-t-elle ajouté.
