Les annonceurs ne peuvent toujours pas avoir assez de football.
NBCUniversal a les droits sur le Super Bowl en février prochain, mais a vendu complètement le stock publicitaire pendant le jeu massif. Cela a été annoncé mercredi, un jour avant le début de la saison régulière de la NFL.
Au-delà de cela, la compagnie de médias a déclaré qu’elle représentait également 90% de son stock de NFL non-super-bulle cette saison, dont 20 saisons de football du dimanche soir consécutives à NBC.
Les marques du Super Bowl, CPG, du divertissement, des finances et de l’alcool continuent d’être les meilleures catégories et ont déclaré dans un communiqué de presse, tandis que les marques pharmaceutiques, de divertissement et de QSR augmentent toutes les dépenses de la NFL. Plus de 150 partenaires ont été signés au SNF cette saison, dont près de 40 venus.
Les annonceurs font également de plus en plus attention à l’opportunité du Super Bowl numérique. NBCU, en difficulté de grands jeux sur Peacock, a enregistré une augmentation de 20% de l’investissement numérique par rapport au dernier Super Bowl qu’il avait des droits en 2022.
Dans l’ensemble, cette saison de la NFL est déjà le «meilleur brillant de NBCU de tous les temps», selon Peter Lazarus, EVP, NBC Sports and Olympics, ainsi que la publicité et le partenariat.
« En brisant les sports les plus forts de notre histoire, le Super Bowl LX a suscité un intérêt extraordinaire de la marque et est désormais en mesure de vendre plus que jamais de la publicité », a déclaré Lazarus dans un communiqué de presse. « Au cours de l’année monumentale jusqu’à présent, nous avons été fiers de l’incroyable élan jusqu’à présent, et nous sommes ravis d’offrir à la fois les fans et les marques de la programmation sportive inégalée qui a commencé avec le coup d’envoi de la NFL. »
En se levant: la présentation a été longue. En juin, Variety a rapporté que l’inventaire du Super Bowl de NBCU était en plus de Seltout, et il semble que l’inventaire d’annonces du Super Bowl soit enlevé plus rapidement chaque année alors que les annonceurs se précipitent pour enfermer l’inventaire d’annonces coûteux, qui est considérée comme l’une des quelques façons restantes dans les médias.
Pourtant, septembre se vend particulièrement rapidement. Fox, qui avait les droits sur le Super Bowl de cette année, a annoncé en novembre dernier qu’il avait presque vendu l’inventaire d’annonces du Super Bowl, mais a collé à son inventaire un peu plus avant d’annoncer une vente complète quelques semaines avant le match.
Les prix des publicités du Super Bowl continuent d’augmenter. Le prix de pointe pour le jeu Fox a dépassé 7 millions de dollars dans l’emplacement de 30 secondes, avec plusieurs places juste avant que le match n’atteigne 8 millions de dollars. Selon Variety, NBCU cherche des prix similaires.
Ce rapport a été initialement publié par Marketing Brew.
