L’ensemble «Oracle de Wall Street», connu sous le nom de crise financière de 2008, avertit maintenant une fois de plus. Cette fois, le général Z et les milléniaux avertissent que cette année, ils sont « très faibles ». Meredith Whitney, un analyste financier bien connu dont l’avertissement prévue concernant les hypothèques subprimes s’est avéré il y a près de 20 ans, s’est mis à l’orientation de la vulnérabilité économique confrontée aux jeunes générations d’aujourd’hui dans l’économie américaine en évolution.
Dans un récent épisode de « Barron’s Roundable », où Fox Business a diffusé, Whitney a expliqué que ZZ et les milléniaux soutiennent les dépenses de consommation, souvent considérées comme l’épine dorsale d’une économie pandémique, leurs fondations financières deviennent de plus en plus vulnérables. Whitney a décrit Z et les milléniaux – elle les a appelés « consommateurs de toast à l’avocat » – a déclaré que la convergence des facteurs économiques qui menacent la résilience a conduit à l’exposition indépendante de la hausse des coûts, des salaires stagnants, des logements abordables et un filet de sécurité en baisse des prestations pendant l’ère pandémique.
Elle a ajouté qu’elle « n’est pas surprise » par la récente croissance décevante de l’emploi en août, résultant de l’économie faible cachée sous-jacente à la surface, et les consommateurs de toast à l’avocat sont au cœur des choses.
Je regarde très bien la consommation
Whitney a même souligné le ralentissement et les dépenses de consommation négatives dans les catégories clés, qui représentent environ 20% de la main-d’œuvre, y compris les secteurs d’hôtels, d’hospitalité et de vente au détail, comme indicateurs clés. Elle suggère également que les politiques d’immigration actuelles exercent encore plus de pression sur ces mêmes catégories en supprimant efficacement un million de travailleurs non nés sur le marché du travail. Elle pense que la combinaison montre un environnement économique plus vulnérable que largement reconnu, et elle s’attend à ce que les taux de chômage atteignent des « quatre high » d’ici la fin de l’année et de grimper à la suivante. Cela signifiait des taux de chômage de plus de 4%, venant même de la fourchette de 5%. Celles-ci sont faibles selon les normes historiques, mais sont passées de la fourchette de 3% en 2022, la plus basse depuis les années 1970.
Son analyse plonge profondément dans les consommateurs américains, un segment qu’ils pensent être « très granulaire ». Whitney a segmenté les consommateurs au cours des cinq dernières années, identifiant le contraste total entre les «consommateurs haut de gamme» et ce qu’elle appelle des «consommateurs de toast à l’avocat». Ce dernier groupe est principalement éduqué par l’université et entre 24 et 38 personnes, souvent sans propriété mais avec un revenu discrétionnaire considérable, mais est un facteur clé dans l’économie. Cette démographie contraste avec plus de 52% des ménages qui « en difficulté »;
Cependant, cette riche cohorte jeune est actuellement confrontée à des vents contraires économiques considérables, a-t-elle soutenu, principalement en raison de la réouverture des remboursements des prêts étudiants et de la mise en place imminente des subventions aux soins de santé. Whitney a expliqué que le fait de ne pas payer de prêts étudiants pendant près de cinq ans crée un faux sentiment de liberté financière. La période de «rampe» d’un an, au-delà des intérêts, a officiellement repris en octobre 2024, mais beaucoup ont commencé à payer, mais plus de 25% des titulaires de prêts étudiants et 50% de la dette totale dans le groupe d’âge entre 24 et 38 ans n’étaient pas concentrés.
Pour ceux qui ont repris leurs paiements, l’impact a déjà été ressenti et les dépenses sont réduites au silence, apparemment des performances plus faibles dans des restaurants à service rapide tels que Panera, Cava et Sweet Green. Whitney avertit que la situation empire avec des décorations salariales imminentes intégrées en raison de graves obligations de prêt étudiant en souffrance pour affiner cette cohorte. Sweet Green a réduit ses perspectives au cours des deux derniers trimestres, car les ventes dans le même magasin sont tombées dans un effondrement à long terme, essayant de faire en sorte que le PDG Jonathan Neman secoue le menu et l’inclinera en protéines, rendant les clients plus forts sur un sac « Salade de bureau triste ».
Plus de subventions expirent
En plus de cette pression, les principales subventions de santé de la fin de l’année expirent. En réponse à Covid-19, l’American Rescue Plan Act a été subventionnée pour les primes d’assurance maladie aux particuliers gagnant jusqu’à 400% du seuil de pauvreté, fournissant efficacement à beaucoup de 300 $ par mois de revenu discrétionnaire. Ce bénéfice, associé à une suspension de paiements de prêts étudiants, s’est élevé à « une quantité massive de dépenses discrétionnaires », qui a maintenant disparu.
Whitney souligne que les effets cumulatifs des ornements salariaux sur la dette des étudiants et la suspension des subventions aux soins de santé créeront « un type totalement différent de vent de face » l’année prochaine, en particulier pour les z et les milléniaux. Les entreprises mettent l’accent sur les efforts de marketing sur ces jeunes générations et subissent désormais une «réelle pression sur les dépenses de consommation». En conséquence, Whitney prédit que « la génération Z et la génération Y seront extrêmement faibles au cours de la prochaine année ».
Dans cette histoire, Fortune a utilisé l’IA du générateur pour aider avec le projet initial. Les éditeurs ont vérifié l’exactitude des informations avant la publication.
