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Les vêtements colorés et girly de Limited Too ont défini l’enfance de nombreux Millennials américains. Cette marque est de retour. Cette fois, c’est pour les adultes.
La marque a fermé ses portes en 2008 en raison de difficultés économiques, mais a été relancée cet été dans la chaîne de grands magasins Kohl’s. La nouvelle ligne comprenait toutes les pièces classiques réinventées pour 2024. Tout est fait pour les préadolescents : pulls sportifs, jupes-shorts à carreaux, robes trapèze à motifs.
Un tollé s’est immédiatement élevé : « Où sont les tailles adultes ? » Les sections de commentaires des réseaux sociaux ont été inondées de questions de la génération Y qui possède une carte de crédit et souhaite revivre sa jeunesse. Et des exclusivités ont également été entendues : la première incursion de la marque dans les vêtements pour adultes a été lancée lundi avec une collection capsule de vacances, et la ligne complète devrait être lancée au printemps prochain.
« Étendre Limited Too à encore plus de tailles est un rêve devenu réalité grâce à nos incroyables fans. Lorsque nous avons relancé la marque, notre mission était d’étendre ce plaisir aux adolescents d’aujourd’hui. Il s’agissait de ramener l’esprit de la marque », a déclaré Petra Kennedy. , le responsable du design de la marque. « Mais en écoutant les fans d’OG qui ont grandi en aimant Limited Too, il est devenu clair que la magie n’était pas seulement dans le passé. Ils voulaient revivre ces moments spéciaux. Mais nous voulons que cela se produise. »
La résurgence de Limited Two est la dernière d’une renaissance de l’an 2000 qui se produit dans l’industrie de la mode, avec d’anciennes marques de centres commerciaux faisant leur retour pour attirer un public plus âgé et plus mature.
La nostalgie des marques de centres commerciaux alimente le renouveau
Lady Natasha Fiennes, fondatrice et créatrice de la marque de mode adaptative Lady Fiennes, a déclaré à CNN que porter des orteils limités lorsqu’elle était fille la faisait se sentir « imparable ». Aujourd’hui âgée de 32 ans, elle trouve que les marques actuellement commercialisées auprès de sa tranche d’âge manquent de ce dynamisme.
Fiennes souligne qu’une grande partie de la mode féminine d’aujourd’hui est plus sobre et neutre que les tenues à paillettes flashy du début des années 2000, ajoutant : « La mode féminine basique, comme faire du shopping chez Zara ». ce moule », a-t-il déclaré. « J’adore jouer avec les couleurs dans ma garde-robe, alors j’étais tellement excitée de découvrir que je peux désormais ressentir la même chose que lorsque j’étais petite. »
À son apogée, Limited Too, une spin-off de la marque de vêtements pour femmes The Limited, qui comptait 560 magasins dans tout le pays avant sa fermeture, était le summum du cool au collège. L’expérience de shopping était amusante et girly. Rempli de paillettes et de rose fluo, le magasin était un guichet unique pour tout, des stylos scintillants aux pantalons de survêtement lilas sur lesquels étaient gravés les noms de marques. Faire du shopping là-bas n’était pas qu’une simple course, c’était une sortie suffisamment longue pour prendre une photo en souvenir.
Fiennes n’est pas la seule à admirer la marque depuis son enfance. De nombreuses marques de centres commerciaux ont connu une forme de résurgence ces dernières années, notamment Abercrombie & Fitch, Gap et même Delia’s.
Certaines marques, comme Abercrombie, ont modifié leur inventaire pour répondre aux besoins des millennials d’aujourd’hui, qui se souviennent des magasins de leur adolescence, a déclaré Kristen Crassi-Zumo, analyste du secteur de la mode. Plutôt que de vendre les sweats à capuche et les ensembles preppy des marques pour adolescents d’aujourd’hui, Abercrombie s’adresse à une population plus âgée qui a peut-être déjà fait des achats dans ses magasins. (Leur stratégie a fonctionné, puisque les actions de la marque ont augmenté et que les ventes ont dépassé les attentes des analystes.)
Dans le cas de Limited Too, Classi-Zummo a déclaré qu’il s’agissait davantage de nostalgie. D’autant plus que la mode de l’an 2000 revient dans notre culture, les millennials qui ont grandi avec ces articles pourraient les vouloir encore plus. Et maintenant, avec l’essor des plateformes en ligne et des sites de revente tiers, il est plus facile que jamais de retrouver le pull Hello Kitty dont vous vous souvenez de votre enfance, par exemple.
« Si vous le suivez (le pull) sur un site de revente, vous pourrez peut-être en trouver un pour vous ou pour votre enfant », a déclaré Classi-Zummo. «La gamme de produits considérablement élargie permet désormais aux consommateurs de faire un voyage sur le chemin de la nostalgie, ce qui n’était pas possible il y a 10 ou 20 ans.»
Pour beaucoup, comme Fiennes, ces voies nostalgiques pourraient bientôt ramener à The Limited Two.
Charity Armstead, ancienne professeure de mode à l’Université de Brenau en Géorgie, a déclaré que la nostalgie a tendance à faire son apparition en période d’instabilité sociale. La mode, par conséquent, peut refléter une époque où les choses étaient moins compliquées et plus sûres.
La capsule de Limited Too, avec ses survêtements en velours ludiques et ses t-shirts babydoll courts, s’inspire certainement de cela. Toutefois, les détails diffèrent. Les modèles sont plus âgés, portent des talons et ont une raie médiane très 2020 dans les cheveux.
« En gros, nous avons ici des vêtements qui mettent les gens à l’aise », a déclaré Armstead. « Tant physiquement que mentalement. »
