Les avocats du ministère de la Justice et de Google ont déposé de longs arguments écrits le 4 novembre dans l’affaire antitrust relative aux technologies publicitaires avant les plaidoiries finales plus tard ce mois-ci. L’exposé des faits révisé (FOF), totalisant plus de 1 000 pages, résume les preuves judiciaires et les témoignages ainsi que les arguments de chaque partie dans l’affaire sous un angle juridique. L’un des aspects est le rôle de l’IA dans les discussions des parties, qui évolue constamment.
Les innovations récentes telles que les modèles linguistiques à grande échelle ne sont pas au centre des essais de recherche et de technologie publicitaire en cours entre le ministère de la Justice et Google. Mais les experts affirment que les décisions du tribunal dans les deux cas pourraient avoir un impact sur la capacité de Google à accumuler des données pour l’IA générative, comme cela a été le cas dans le passé. Les derniers documents fournissent également un aperçu actualisé des arguments des deux parties et de leur évolution au cours des semaines qui ont suivi le début du procès en septembre, AI examinant les longs textes juridiques uniquement sous un angle étroit.
Sans évoquer de nouveaux domaines de l’IA tels que le LLM et le contenu généré par l’IA, les deux parties parlent d’autres grandes plateformes en ligne investies dans l’IA telles que TikTok, Reddit et Meta. Sarah O Lam, chercheuse principale à l’Institute for Technology Policy, a déclaré que la discussion sur l’IA dans la version révisée n’avait pas beaucoup d’impact sur aucun des deux arguments.
« Les plaignants ont la charge d’établir les marchés concernés et de prouver le préjudice causé par leur comportement sur ces marchés », a déclaré Oh Lam à Digiday par courrier électronique. « … Dans la mesure où construire un marché bidirectionnel, l’améliorer et le développer au fil du temps est une entreprise commerciale et technologique, l’utilisation de l’IA est positive, du moins selon les affirmations des deux parties. comme si ça allait arriver.
Au-delà de l’examen lui-même, certains affirment que des concurrents comme OpenAI, Perplexity et Amazon pourraient miner l’avantage de Google au fil du temps. Adam Brotman, co-fondateur de la startup de technologie de marketing IA Forum3, a déclaré que les plateformes d’IA générative pourraient contribuer à changer la façon dont les consommateurs et les annonceurs utilisent la recherche. Brodman, qui était auparavant directeur du numérique chez Starbucks, a déclaré qu’il serait important de voir comment d’autres géants comme Apple déploient des plates-formes d’IA comme Apple Intelligence. Je ne parierais pas que cela soit un moteur important du comportement des consommateurs.
« Dans ce monde de technologie publicitaire, les spécialistes du marketing tentent simplement d’amener les gens à acheter leurs produits », a déclaré Brotman. « C’est le paysage dans lequel nous allons entrer, et nous avons l’impression d’être au milieu d’une tempête. C’est plutôt calme, alors voyons ce qui se passe. »
Comment l’IA figurera dans le procès du ministère de la Justice
Dans ses conclusions factuelles préalables au procès, le ministère de la Justice a fait valoir que les algorithmes de Google bénéficient de la taille, des données transactionnelles étendues et du trafic de recherche de la base d’éditeurs et d’annonceurs de l’entreprise. Tous ces facteurs ont des effets de réseau indirects qui permettent une formation en IA meilleure et plus rentable. Les avocats du ministère de la Justice ont également illustré leurs arguments en utilisant les témoignages de témoins au procès, notamment le fondateur d’Index Exchange, Andrew Casale, et le co-fondateur de PubMatic, Rajeev Goel.
« En capturant et en capturant plus d’impressions, les produits de technologie publicitaire peuvent utiliser davantage de données pour améliorer la qualité de leurs algorithmes en temps réel, améliorant ainsi efficacement la qualité des produits », ont écrit les avocats du ministère de la Justice. « … Par exemple, les produits de technologie publicitaire peuvent utiliser des données pour créer des algorithmes plus précis qui aident les clients éditeurs à déterminer la meilleure façon de fixer des prix planchers pour différentes sources de demande. »
Le ministère de la Justice a également cité le rôle d’une affaire de recherche dans laquelle le tribunal a rejeté l’argument de Google selon lequel l’IA érodait déjà les barrières à l’entrée pour les concurrents et les startups. Il a également souligné le point de vue du tribunal selon lequel l’IA générative ne changera pas la dynamique du marché « dans un avenir prévisible ». Selon le ministère de la Justice, les avantages en matière de données liés à l’échelle de la pile technologique publicitaire de Google « continueront de profiter à l’intelligence artificielle de Google et constitueront une barrière à l’entrée pour les entreprises ne disposant pas de telles données ».
« La possibilité théorique que de nouvelles formes de concurrence puissent réduire la position des accusés sur le marché à un moment indéterminé dans le futur ne peut pas nier les preuves actuelles d’un pouvoir de monopole », a écrit le ministère de la Justice. « Et les faits montrent que le pouvoir de monopole de Google est étonnamment durable et que rien ne menace son pouvoir de marché durable dans un avenir prévisible. »
Google vante l’impact de l’IA sur l’innovation et la concurrence
L’intérêt de Google pour l’IA a évolué, passant de son rôle transformateur à celui de la technologie comme d’une force perturbatrice dans le monde de la publicité. Par exemple, le FOF révisé de Google indique que l’IA remodèle le paysage concurrentiel à mesure que les concurrents de la technologie publicitaire développent leurs propres services.
Selon les documents déposés par Google, les algorithmes jouent un rôle essentiel dans les outils d’IA qui aident les annonceurs à améliorer leurs résultats, et également dans le cadre de leur défense contre les réclamations du gouvernement concernant des projets secrets portant un nom de code comme « Poirot », je fais référence à l’algorithme. Les avocats de l’entreprise ont également déclaré que les arguments du ministère de la Justice en matière de marché et de catégorie « ne tiennent pas compte des pressions concurrentielles au sein de la technologie publicitaire ou du monde de l’innovation au fil du temps ». Voici un exemple de la façon dont les annonceurs peuvent tirer parti de P-MAX pour modifier automatiquement leurs dépenses publicitaires sans avoir à prendre de décision en matière de format ou de canal.
« En définissant le marché comme un outil permettant d’échanger des formes spécifiques de publicité, les plaignants ignorent également l’impact de l’intelligence artificielle », ont écrit les avocats de Google. « Les plaignants ont non seulement éliminé une grande partie de l’innovation et de l’évolution de la publicité display, mais ont également concentré leur cause de manière sélective sur une série de produits au cours de sa longue histoire. »
Google a également utilisé le témoignage d’un témoin du ministère de la Justice pour expliquer ses affirmations sur la façon dont l’IA a apporté plus de concurrence dans le domaine et comment les avantages de Google ont rendu ses concurrents moins compétitifs. Il a également cité l’affirmation du ministère de la Justice selon laquelle les restrictions ont été imposées sans données sur. la taille.
Dans un FOF révisé, les avocats ont témoigné devant le tribunal que TTD construisait un outil d’IA qui automatise l’évaluation des métadonnées pour déterminer quand les annonceurs doivent placer des offres publicitaires, The Trade a cité des responsables de la technologie publicitaire comme Jed Dederick, directeur des revenus chez Desk. Un autre exemple cité par Google est Criteo, dont les avocats vantent sa capacité à collecter des données de ciblage sans exploiter de plate-forme numérique, ce qui lui confère un avantage sur les grands jardins clos.
Les avocats de Google ont écrit que « les données de transaction peuvent être utilisées par les grands et petits fournisseurs de technologie publicitaire pour mener des expériences et améliorer leurs produits ». « Même les petits fournisseurs de technologie publicitaire peuvent atteindre la taille d’échantillon dont ils ont besoin pour mener des expériences en utilisant différents pourcentages des données quotidiennes d’une entreprise ou en opérant sur de longues périodes. »
Google a également mentionné l’IA pour expliquer son affirmation selon laquelle sa plate-forme serait de meilleure qualité que ses concurrents. Par exemple, l’avocat écrit sur les outils d’apprentissage automatique utilisés pour passer au crible « des milliards de publicités via les systèmes de Google », tandis que les outils d’IA à usage général aident à former de nouvelles capacités de détection et de prévention des menaces.
« Le renforcement des contrôles de sécurité des marques nécessite une classification appropriée du contenu des éditeurs et des créations des annonceurs », écrit Google. « …Lorsque les transactions publicitaires sont facilitées de bout en bout par Google, Google peut présélectionner et catégoriser à la fois les annonces et le contenu sur lequel ces annonces sont diffusées. »
Ces exemples sont également liés à la défense par Google de la doctrine dite du « devoir de commerce » de la loi antitrust, ce qui explique dans certains cas la raison pour laquelle il ne fait pas affaire avec des bourses concurrentes. Mais comme l’ont souligné des experts judiciaires et extrajudiciaires, les efforts de Google pour utiliser des outils de technologie publicitaire pour contrecarrer la sécurité de la marque n’ont pas nécessairement résolu le problème ni surpassé les autres efforts.
Invites et produits – Actualités et annonces sur l’IA
Amazon Prime Video a lancé une nouvelle fonctionnalité appelée X-Ray Recaps. Il permet de créer des résumés vidéo d’émissions à l’aide de l’IA générative. Un juge fédéral a rejeté une action en justice pour droits d’auteur contre OpenAI intentée par Raw Story et Alternet en février. Le Washington Post a lancé un nouvel outil de recherche générative d’IA appelé « Ask The Post » qui utilise LLM pour répondre aux questions des lecteurs sur une variété de sujets d’actualité. Perion a lancé un nouveau format de publicité CTV en direct appelé « Stay Live » qui utilise l’IA pour intégrer des publicités pendant les moments clés des sports en direct. Perplexity AI a développé un centre d’informations électorales en direct pour tenir les utilisateurs informés des résultats. OpenAI a abandonné « GPT » pour ChatGPT en remplaçant la nouvelle URL par Chat.com. L’ancien propriétaire de ce domaine était le co-fondateur de HubSpot, qui lui a versé 15,5 millions de dollars en 2023. Les responsables du renseignement américain ont déclaré que des « influenceurs russes » étaient à l’origine d’une vidéo d’IA diffusant de fausses informations sur la fraude électorale dans les États du champ de bataille. Des spéculations ont commencé sur la manière dont l’investiture du président Trump affectera les efforts des États-Unis visant à créer des garanties en matière d’IA et d’autres réglementations dans des domaines connexes tels que la publicité, les médias et la confidentialité des utilisateurs. La société mère de Taco Bell, Yum Brands, a vanté ses efforts en matière d’IA lors de son appel aux résultats trimestriels, notamment en utilisant l’IA vocale pour plus de 2 millions de commandes dans son service au volant. Nous utilisons également l’IA dans d’autres domaines tels que le marketing, les commentaires des clients et la personnalisation.
citations d’humains
« Aujourd’hui, malgré l’explosion de la technologie et de la productivité des travailleurs, de nombreux jeunes auront un niveau de vie pire que celui de leurs parents, a déclaré le sénateur américain Bernie Sanders dans une déclaration sur l’élection présidentielle. » résultats.
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