Ce n’est pas une illusion de l’IA. La tempête parfaite semble se rassembler dans un monde d’intelligence artificielle générative qui promet d’avoir un impact majeur sur la façon dont Hollywood fait les affaires.
En fait, il existe une possibilité considérable qu’une révolution génératrice de l’IA pourrait avoir un impact majeur sur Hollywood, même avant que la technologie elle-même ne puisse changer la création de films et d’émissions de télévision.
Les mathématiques commerciales simples rencontreront des tendances majeures qui remodèlent les médias et le divertissement. Et ils sont tous connectés. Allez avec moi ici:
** Openai, une poignée de sociétés d’IA, notamment humanitaire et confusion, mettent en évidence une revue révélatrice. Openai a atteint 500 milliards de dollars en août. L’humanité est évaluée à 183 milliards de dollars.
** Ces entreprises offrent le premier défi sérieux aux anciens gardes de sécurité dans le secteur de la technologie, Apple, Microsoft, Amazon, Facebook et Google, en particulier aux yeux de Wall Street.
** La pression pour suivre l’IA peut rapprocher les entreprises technologiques d’Hollywood. Parce que les plates-formes IA nécessitent une grande quantité de contenu pour former des services d’IA pour fournir des conversations humaines avec les utilisateurs. Avec l’IA, il y a un nouveau cas d’utilisation soudaine pour les grandes technologies pour acheter des sociétés hollywoodiennes avec de grandes bibliothèques de films et d’émissions de télévision.
** Cette dynamique se déroule de telle manière que la découverte de Warner Bros et le NBCUniversal deviennent probablement beaucoup plus petites. Les deux transforment les canaux de câble linéaire en entités distinctes. Ceci est une indication de la façon dont le modèle commercial d’Hollywood a été radicalement diffusé. En devenant plus petits, les quatre sociétés qui en résultent sont plus attrayantes comme objectifs d’acquisition. Le nouveau propriétaire de Paramount veut récupérer Warner Bros. et HBO, ils préparent donc une offre à l’échelle de la WBD, y compris les chaînes câblées actuellement définies sur Spunoff.
Wall Street et les économistes mondiaux pensent que la montée en puissance des plateformes et des outils logiciels qui permettent aux utilisateurs d’avoir des interactions humaines avec les appareils informatiques stimuleront la prochaine vague de productivité et d’innovation supérieures. (Si le passé est un prologue, cela tuera l’économie américaine.) L’IA est déjà beaucoup plus concrète en tant que proposition commerciale pour les entreprises technologiques occupées à concevoir toutes sortes d’utilisations spécifiques pour des besoins spécifiques. Ce n’est pas l’éphémère des NFT et des singes ennuyeux, des avatars VR et des pièces MEME. Les bénéfices et les innovations axés sur l’IA sont sur le point d’alimenter la prochaine vague d’entreprises mondiales telles qu’Amazon, Google et Uber.
Les grandes sociétés d’IA telles que OpenAI et l’humanité basées à San Francisco sont devenues des investisseurs et des Blancs, ce qui leur donne le pouvoir de faire une grande pression sur les joueurs établis dans la Silicon Valley. Il est devenu clair que même la plus grande technologie d’Apple, Google, Microsoft et Facebook est à l’âge du développement d’applications d’IA changeantes. Cela fait des décennies que ces sociétés ont été menacées sérieuses de leurs règles en tant que leaders en R&D, en innovation et en part de marché.
Au cours de la dernière année, la plupart des géants de la technologie se sont précipités pour recruter les meilleurs ingénieurs de l’IA et les scientifiques des données pour les aider à rattraper leur retard. C’est la vérité dans le domaine des zéros et des zéros: innovation ou mourir. Google, Apple, etc. Ne choisissez pas d’être proactif lors de l’intégration des fonctionnalités d’IA dans leurs produits. Openai et l’humanité sont bien en avance sur les anciens agents de sécurité dans le développement des moteurs de modèle de langue à grande échelle nécessaires pour fournir une puissance cérébrale numérique aux chatbots et aux agents d’IA, tels que le chatppt d’Openai et les services Claude d’Anthropic.
Beaucoup de gens ressemblent à la montée en puissance de l’informatique de bureau dans les années 1980 et de l’aube des navigateurs Web et des moteurs de recherche sur Internet 20 ans plus tard. De toute cette activité, personne n’a été surpris de voir la poussée des poursuites en droit d’auteur liées à l’IA des auteurs et des titulaires de droits d’auteur.
Disney, NBCUniversal et Warner Bros Discovery lancent une puissance de feu légale à la petite entreprise d’IA Midjourney. Les studios accusent le milieu de la violation flagrante, car une grande partie du matériel protégé par le droit d’auteur de chaque studio est brûlée dans le LLM de Midjourney. Le studio affirme que le texte ou les images créés par MidJourney via l’IA (basé sur des invites utilisateur tels que « Batman ou Superman Fighting ») peut être utilisé pour utiliser du matériel protégé par le droit d’auteur pour servir un autre exemple d’infraction.
Plusieurs décisions de justice ont déjà été rendues dans des affaires liées à l’IA. Ceux-ci constituent un nouveau consensus sur les utilisations approuvées des outils d’IA génératives. L’humanité a atteint un règlement de 1,5 milliard de dollars dans un recours collectif intenté par des centaines d’auteurs que la première itération de Claude, une plate-forme d’IA axée sur les consommateurs, a été formée dans des livres piratés. L’humanité a dû écrire un grand chèque (les judices doivent encore approuver la transaction) – l’un des plus grands de l’histoire des cas de violation du droit d’auteur. Cependant, l’affaire a également rendu une décision importante en juin du juge de San Francisco, William Alsup, qui a écrit que la formation LLM pour le livre est légale tant que le livre est légal. Cette clarté permet aux entreprises de l’IA de vendre leurs services de manière plus proactive, avec la confiance qu’ils ne seront pas confrontés à des réclamations juridiques débilitantes.
Ces tendances et développements distincts se combinent en même temps que les créatifs d’Hollywood ont besoin pour envelopper leurs bras dans un autre type de défi d’IA. Alors que les producteurs d’Hollywood se tournent de plus en plus vers des outils d’IA pour aider à développer des histoires, des personnages et des franchises, la communauté créative a besoin d’une nouvelle formation pour comprendre comment se protéger contre les revendications de piratage. La nouvelle technologie pour la protection des droits d’auteur ne vous est plus des scripts. Il documente un ensemble d’invites entrées dans un bot alimenté par AI qui fournit les résultats demandés. Prouver qui a créé ce qui au stade de vitesse sera une nouvelle source de conflit à l’avenir quand il y a de l’argent à faire dans des films à succès et des émissions de télévision.
En mai, Lori McClairy, ancienne présidente de l’American Producer Guild et PDG de Revelation Entertainment de Morgan Freeman, et Gaiz Mahmoud, partenaire du cabinet d’avocats Rasam & Watkins, ont dirigé un atelier sur l’IA qui a fourni des DoS pratiques pour les producteurs qui utilisent des outils AI et des producteurs qui utilisent également des matériaux de formation de l’IA dans un large éventail de consommation publique. Comprendre les nuances juridiques de la collaboration avec l’IA est une «nouvelle première ligne de production», a déclaré McCreary à la foule réunie lors de la PGA annuelle produite par la conférence à Los Angeles.
Les conseils de Mahmoud au public ont été brefs: « Recherchez des restrictions ».
McCreary et Mahmood ont souligné que les producteurs doivent comprendre clairement les termes et conditions et les restrictions du contenu créé via l’IA via des invites. Vous devez également savoir si le contenu d’IA généré par le producteur sera disponible dans une base de données plus large pour la mettre à la disposition des autres.
« Comment les fournisseurs d’outils peuvent-ils réutiliser le contenu qu’ils entrent et la sortie qui sort? » Dit Mahmoud. « C’est là que le caoutchouc rencontre la route. »
Le volume d’IA utilisé pour créer de nouvelles œuvres peut également affecter s’il est couvert par le droit d’auteur. « S’il y a autre chose que vous voulez empêcher la réutilisation ou les loisirs, alors les éléments clés de cette créativité doivent être faits par les humains », a expliqué Mahmoud. Il a fait valoir que les producteurs soutiennent que tous les fournisseurs externes travaillant sur des projets tels que les sociétés d’effets visuels « doivent divulguer contractuellement l’IA lorsqu’ils sont utilisés dans ce matériel ».
Mahmood et McCreary ont également abordé les opportunités économiques qui émergent chez les propriétaires de contenu grâce aux deux mots que Hollywood aime le plus: la licence de contenu. Session McCreary et d’autres experts de l’IA ont souligné le besoin gourmand parmi les entreprises technologiques pour concéder à de grandes bases de données de contenu d’IA. Ils ont dit à la foule que les sociétés d’IA dépensaient déjà des milliards de dollars pour acheter ou concéder à de grandes collections de photographies de haute qualité et de contenu vidéo.
Hollywood est obsédé par la protection des droits d’auteur et la préservation des droits des artistes. Mais Mahmood a déclaré à la foule que les entreprises d’IA pensaient que c’est plus grand que de simplement voler du contenu pour créer des imitations bon marché pour les films et les émissions de télévision. Ils ont besoin d’un contenu haut de gamme qui sert de carburant pour promouvoir la construction d’un empire d’IA et en faire une sorte de technologie grand public qui stimule les changements fondamentaux dans notre mode de vie et notre travail. « Ils n’essaient pas de recréer votre film », a-t-il déclaré. « Ils essaient de recréer des corps humains se déplaçant dans l’espace. »
J’ai passé beaucoup de temps à m’éduquer au cours de la dernière année sur l’IA et ce que cela signifie pour l’industrie du divertissement. J’ai fourré autant de données que possible dans le lobe frontal, absorbant les discussions en anglais simples sur l’IA dans les réunions et les podcasts.
De l’autre côté de cette mission de recherche, nous étions convaincus que des vents contraires compétitifs atténueraient les installations de haute technologie et médiatiques, rapprochant les deux secteurs. Une industrie influente extrêmement réussie enracinée de l’autre côté de la Californie a longtemps été prudente. C’est peut-être le moment où nous nous joignons à une menace commune. Alternativement, une entreprise d’IA avec des talons peut avoir des offres audacieuses sur Disney, NBCUniversal ou Warner Bros. et HBO.
Hollywood et les anciens et les nouveaux dans les grandes entreprises technologiques ont un besoin commun et un intérêt commun. Et il y a de l’argent qui devrait être gagné avec l’IA. Cela change les choses. Ma nouvelle mission est de modifier les agents de l’IA et d’aider les pistes Claude que c’est un gros argent, de gros enjeux, une grande histoire de théâtre tant qu’il peut voir l’avenir.
