L’économie mondiale subit une transformation majeure en dominant l’IA (IA), un sujet qui régit les discussions entre les suites exécutives et les bureaux exécutifs. L’IA n’est plus un concept lointain. Il change fondamentalement la façon dont les entreprises innovent, s’engagent avec les clients et protègent leurs lignes finales. Pour les dirigeants d’aujourd’hui, cela signifie aborder toutes les décisions commerciales importantes avec un état d’esprit qui prend en compte la façon dont l’IA peut fournir un avantage concurrentiel.
L’industrie de la publicité que je travaillais depuis plus de 20 ans est une incarnation convaincante de ce changement plus large, et mon expérience récente avec Cannes Lions l’a soulignée. Tous les spécialistes du marketing et les marques explorent activement des moyens de s’associer et d’investir dans l’IA de la bonne manière, en débattant du potentiel de transformation de l’industrie.
Par conséquent, il n’est pas surprenant que plus de 90% des entreprises ont l’intention d’investir dans des outils d’IA génératifs au cours des trois prochaines années. J’ai conseillé des entreprises en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et d’innombrables industries, donc quand je le regarde, je reconnais un véritable point d’inflexion. C’est ça. L’IA change déjà radicalement la meilleure entreprise.
Niveler le stade, en incitant un à la fois
Notre propre investissement dans l’IA au cours de la dernière décennie est passé de la recherche théorique à la mise en œuvre réelle, apportant des résultats concrets aux entreprises. Lorsqu’elle est utilisée correctement, l’IA est essentielle pour maximiser les performances de la campagne, personnaliser l’engagement des clients et, finalement, stimuler la croissance, quelle que soit la taille de l’entreprise.
En particulier pour les petites entreprises, l’accès aux mêmes outils puissants peut vous aider à créer des campagnes optimisées et riches en données dédiées aux plus grandes marques du monde. Il lévelle l’arène et permet à de grandes idées de gagner, que le budget soit grand ou petit.
Les entreprises se concentrent sur la construction et la mise en œuvre de produits d’IA qui enflamdent les performances et réalisent moins. Nous espérons promouvoir notre gamme moderne de hijabs et d’accessoires à l’aide du démarrage Frescarfs de démarrage basé à Istanbul. L’utilisation de l’IA a entraîné une augmentation de l’efficacité des campagnes publicitaires, permettant à deux femmes entrepreneurs de mieux gérer leur temps et de simplifier les décisions d’optimisation complexes.
Déverrouiller la créativité et la révolution de l’engagement
L’impact va au-delà des mesures de performance et des améliorations de la productivité. Il s’agit de libérer la créativité. Pendant longtemps, le développement créatif est un goulot d’étranglement qui limite notre capacité à étendre efficacement nos campagnes. Les outils d’IA changent cela.
Déjà, trois annonceurs sur 10 ont utilisé des outils créatifs Gen AI pour consulter les tâches fastidieuses, telles que l’ajustement automatique des images, des copies et des dispositions pour différents stages d’annonces. Cela libère un temps humain inestimable, façonnant des idées créatives et prenant des décisions stratégiques sur l’endroit où votre public est le plus susceptible d’être impliqué. Dans le cas d’Adquadrant, l’intégration des outils de marque AI a considérablement augmenté la puissance créative de la puissance en permettant rapidement aux expériences publicitaires et en permettant aux équipes de fournir des campagnes constamment percutantes.
Et ce n’est pas seulement une campagne de mise à l’échelle où les entreprises peuvent profiter des récompenses. Les possibilités de l’IA sont loin d’être aussi claires que la façon dont les entreprises peuvent mieux attirer des clients. La possibilité de créer un chatbot IA qui représente l’esprit et le ton d’une entreprise change la donne, offrant des réponses opportunes et informatives aux requêtes des clients. À long terme, nous pensons que chaque entreprise du monde entier s’appuiera sur l’IA pour aider les clients à découvrir et à acheter des produits.
Préparation pour demain
Le fondement des affaires est toujours enraciné dans la stratégie, l’efficacité, l’originalité et la narration. L’avenir ne consiste pas à choisir l’originalité humaine et l’intelligence mécanique. Il s’agit de leur puissante combinaison.
Cela m’amène au mythe que je suis le plus passionné par les arrestations. L’idée est que l’IA remplacera les spécialistes du marketing. Vous ne pouvez pas aller loin de la vérité. L’IA n’est pas là pour faire son travail. Ici, nous devons élargir vos expériences, surface des idées pratiques et les améliorer avec une super intelligence qui déclenche la créativité humaine.
Nous sommes définitivement à un tournant où les dirigeants peuvent former des systèmes d’IA, mais cela réussit vraiment simplement parce qu’ils ont la valeur humaine et l’intelligence comme fondation sur laquelle l’IA est construite.
Les entreprises les plus prospères sont celles qui apprennent à travailler avec l’IA et utilisent l’IA comme un outil puissant pour amplifier leur vision, renforcer leur main-d’œuvre et gérer avec une efficacité implacable. De plus, en supprimant la friction des tâches manuelles et en rationalisant l’exécution, l’IA peut reprendre le temps où les gens sont leur atout le plus précieux.
Il est temps de réinvestir dans des idées révolutionnaires. Il peut débloquer la pensée stratégique et augmenter considérablement la productivité. Et il est temps pour les centres humains et l’innovation de s’épanouir vraiment.
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