Instagram a annoncé lundi qu’il lançait un programme de récompenses, avec 25 créateurs qui devraient recevoir à Gold Ring la semaine prochaine. La société affirme que le nouveau programme de récompenses reconnaîtra les créateurs du monde entier qui changent de culture et rompent les barrières.
Le panel Judes pour le nouveau programme de prix comprend le chef Instagram Adam Mosseri, le réalisateur Spike Lee, le designer Marc Jacobs, Youtuber Marques Brownlee, l’actrice Yara Shadhi, le maquilleur Pat McGrath, etc.
Les gagnants recevront une bague personnalisée physique conçue par la créatrice de mode anglaise Grace Wales Bonner, ainsi qu’une bague dorée numérique autour de leur profil Instagram. Ils seront également en mesure de concevoir un bouton «Like» personnalisé qui apparaît lorsqu’il aime les poteaux de flux. Notamment, les gagnants ne recevront aucune sorte de prix monétaire.
Cette décision intervient alors que Meta a réduit ses programmes de paiement de créateurs au cours des dernières années. Plus tôt cette année, Meta a fermé un programme qui a payé les créateurs pour les publicités placées dans leurs profils. En 2023, l’entreprise a cessé d’offrir des bonus aux créateurs enroulés sur Instagram et Facebook. La société a également fermé ses primes de marketing d’affiliation en 2022.
Le lancement du nouveau programme de récompenses intervient également alors que les créateurs ont vu une diminution de 52% des accords de marque en 2024, selon une enquête de Kajabi. De plus, Bank of America a déclaré l’année dernière que, avec un ralentissement des partenariats sponsorisés, il y a une concurrence dans l’espace, car des partenariats plus rémunérés sont concentrés parmi les meilleurs créateurs.
Compte tenu de ces changements récents, il est intéressant de voir Instagram lancer un programme de récompenses symboliques qui n’offrait aucune compensation monétaire aux conteneurs. Au lieu de cela, il se concentre sur la création d’un programme de récompenses qui est censé être les Oscars pour les créateurs de contenu (sans cérémonie réelle).
La société a déclaré dans un article de blog que le prix consiste à célébrer ceux qui n’ont pas peur de prendre des chances créatives et de le faire.
Événement TechCrunch
San Francisco
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27-29 octobre 2025
Les gagnants seront anonnés le 16 octobre.
