Pour la sortie de son douzième album, « The Life of a Showgirl », Taylor Swift a envoyé des fans sur une chasse au trésor en ligne ce week-end, qui a commencé par rechercher « Taylor Swift » sur Google. Mais alors que les fans ont dévoilé des vidéos secrètes dans le cadre de la campagne, certains ont inquiété que les clips semblaient avoir généré des AI – et ils n’étaient pas satisfaits.
Une recherche Google pour le nom du chanteur donne un message cryptique: «12 villes, 12 portes, 1 vidéo à déverrouiller».
Les fans ont dû comprendre l’emplacement des portes, puis les trouver physiquement et scanner un code QR, qui a fait surface 12 vidéos uniques qui contenaient les indices nécessaires pour résoudre le puzzle. Lorsque les fans ont googlé la bonne phrase, une autre porte orange est apparue, sur laquelle les fans ont dû «frapper» collectivement en cliquant sur 12 millions de fois. Enfin, la porte «ouverte», révélant une vidéo lyrique pour «The Fate of Ophelia», qui a sa propre barre de progression de la porte orange sur YouTube.
YouTube avait marqué la vidéo exclusive pour le morceau, ainsi que les vidéos lyriques des chansons restantes du nouvel album.
Google a initialement annoncé la chasse au trésor dans une vidéo sur Instagram. La vidéo commence par une vue aérienne de la Terre, puis zoome rapidement sur un paysage vallonné et bijoué, jusqu’à ce que nous voyions une porte orange, superposée avec une barre de recherche Google.
Alors que les Swifties aiment un puzzle, certains ont été frottés dans le mauvais sens par les 12 vidéos contenant des indices, qui semblaient être générées par l’AI.
Au lieu de rechercher des indices pour dévoiler la nouvelle vidéo lyrique de Swift, comme Swift le voulait, certains fans ont commencé à parcourir les clips vidéo comme les détectives, à la recherche de signes que les scènes étaient synthétiques. Cependant, bien qu’il y ait des clips qui semblent générés par ordinateur, il n’est pas clair s’ils ont été fabriqués à l’aide d’une IA, et si oui, dans quelle mesure.
Événement TechCrunch
San Francisco
|
27-29 octobre 2025
Il serait logique que ces vidéos soient générées à l’aide de produits IA de Google. Comme OpenAI montre son nouveau générateur de vidéos Sora 2, cette collaboration Taylor Swift serait une opportunité fortuite pour Google de montrer des millions de Swifties ce que son modèle Veo 3 peut faire.
Google n’a pas répondu à la demande de TechCrunch pour commenter la façon dont ces vidéos ont été générées ou si Swift et Google ont travaillé ensemble sur cette activation en utilisant la propre technologie d’IA de Google. Mais l’équipe de Swift et Google se sont associés à des activités promotionnelles similaires dans le passé, nous devons noter.
L’utilisation de l’IA dans les œuvres créatives est un sujet sensible. Certains artistes pensent que ces outils peuvent les aider, tandis que d’autres ont protesté contre la manière dont les modèles de grande langue sont formés sur leur travail sans consentement, utilisant efficacement le propre travail des artistes pour créer la technologie qui pourrait menacer leurs moyens de subsistance.
Même Swift elle-même a parlé des dangers de l’IA après que le président Donald Trump ait partagé une image générée par l’AI-A-son soutien à sa campagne l’année dernière; L’incident l’a incité à publier une approbation de l’ancienne vice-présidente Kamala Harris, qui s’est couru contre Trump en 2024.
«Récemment, j’ai été informé que l’IA de« moi »approuvant faussement la course présidentielle de Donald Trump a été publiée sur son site. Cela a vraiment évoqué mes craintes autour de l’IA, et les dangers de la diffusion de la désinformation.
La controverse autour de l’utilisation possible de l’IA par Swift est amplifiée compte tenu de sa propre stature dans l’industrie musicale.
Alors que l’IA peut plaire à certains artistes comme moyen de réduire les coûts, le musicien milliardaire a toutes les ressources possibles à sa disposition pour donner vie aux scènes fantastiques de ses vidéos promotionnelles.
