Elizabeth Stone, CTO de Netflix, a annoncé lors de TechCrunch Disrupt 2025 que le service de streaming se lance dans des expériences immersives et interactives, à commencer par le vote en temps réel. Cette décision marque une nouvelle façon pour le streamer de stimuler l’engagement, car elle permet au public des émissions en direct d’interagir en temps réel.
Les téléspectateurs pourront voter tout en regardant du contenu en direct pour influencer directement le résultat de ce qu’ils regardent sur leur téléviseur ou leur appareil mobile.
Le streamer a commencé à tester le vote en temps réel sur son émission de cuisine en direct « Dinner Time Live with David Chang » en août et déploiera la fonctionnalité lors du redémarrage de « Star Search », une série de concours de talents qui n’est plus diffusée depuis 20 ans et qui sera ramenée par Netflix l’année prochaine.
« Si vous êtes assis à la maison en train de regarder ‘Star Search’ sur votre téléviseur, vous pourrez, soit sur le téléviseur, soit sur votre téléphone portable, voter pour faire avancer ou non certains des candidats de l’émission », a déclaré Stone sur la scène principale de TechCrunch Disrupt mardi. « Ce n’est donc qu’un tout premier exemple de la façon dont nous pensons que le contenu peut être plus interactif au fil du temps, sur tous les appareils, entre la télévision et le mobile, où un membre qui s’abonne à Netflix peut réellement avoir le sentiment de faire partie de l’histoire, influencer le scénario et se sentir immergé dans cela. »
Les téléspectateurs seront invités à l’écran et disposeront d’un temps limité pour évaluer les performances. Si vous revenez en arrière ou n’êtes pas au courant du livestream, vous risquez de manquer la fenêtre de vote.
Sur « Dinner Time Live with David Chang », les téléspectateurs ont été invités à voter pour savoir s’ils préféraient le thon ou le fromage grillé. Dans un autre cas, on leur a demandé s’ils pensaient que les soupes étaient meilleures que les salades. Les téléspectateurs peuvent voir les résultats du vote affichés à l’écran.
Netflix affirme avoir constaté des épisodes d’engagement cohérents entre les épisodes lors des premiers tests de vote en temps réel, ce qui, selon lui, signale fort le potentiel d’un divertissement plus interactif à l’avenir.
Le service de streaming affirme qu’il s’efforce de créer davantage de moyens permettant aux téléspectateurs de se sentir impliqués dans ce qu’ils regardent, c’est pourquoi il s’efforce de permettre une réactivité en temps réel au contenu. À l’heure où Netflix fait face à une concurrence croissante de la part d’autres services de streaming, la société espère probablement que sa nouvelle fonctionnalité interactive créera une expérience de visionnage partagée et communautaire pour ses membres.
Il convient de noter que ce n’est pas la première fois que Netflix explore le vote en temps réel avec son contenu, puisque le service de streaming a déjà testé des sondages interactifs auprès des téléspectateurs lors de ses émissions de télé-réalité « Too Hot to Handle » et « Love Is Blind ».
En plus du Live, Netflix se concentre sur la réactivité en temps réel pour des formats comme ses nouveaux Party Games pour TV et, à terme, les podcasts, afin que les utilisateurs puissent interagir avec ce qui se passe sur le moment.
« Il se passe également beaucoup de choses passionnantes avec les jeux cloud, qui introduisent un autre type de modèle d’interaction similaire », a déclaré Stone. « Nous avons donc lancé des jeux de société amusants au quatrième trimestre de cette année, et davantage l’année prochaine, par exemple Boggle. C’est donc sur l’écran de télévision de votre salon. Vous pouvez le faire avec vos amis et votre famille localement en utilisant votre téléphone mobile. C’est une autre façon de penser à un contenu plus immersif, amusant et instantané, en plus du cinéma et de la télévision plus traditionnels, que, bien sûr, nous continuerons à sortir du parc. «
Mardi également, Stone a annoncé que Netflix lançait des expériences immersives sur sa page d’accueil qui, selon la société, donneront vie à son contenu grâce à des animations et des effets spéciaux dynamiques. Pour commencer, Netflix a lancé une nouvelle expérience immersive Halloween Collection. À l’avenir, la société lancera une collection de vacances en décembre et d’autres collections basées sur la propriété intellectuelle à l’avenir, comme celle de « Bridgerton ».
