Il y a un nouvel engouement dans les foyers américains en cette période des fêtes. C’est « Noël Ralph Lauren ». Mais il n’y a pas que les acheteurs haut de gamme et les brownstones de Manhattan qui sont accros aux visions de chandeliers en tartan, en velours et en laiton. Au lieu de cela, des millions d’Américains économes font une descente dans leurs magasins à un dollar et leurs friperies locales pour essayer leur propre version du luxe des vacances des années 90 et capturer un peu du célèbre charme festif de Ralph Lauren.
Sur TikTok et Instagram, l’expression « Noël Ralph Lauren » a bondi de plus de 600 % par rapport à l’année dernière, les recherches de décorations associées sur Etsy ont augmenté de plus de 180 % et Google Trends montre que l’expression atteint des sommets sans précédent. « La trajectoire de cette recherche suggère que cette tendance va au-delà d’un intérêt de niche et s’étend aux comportements traditionnels de planification des vacances », a déclaré Chase Varga, directeur du marketing chez ListenFirst, une société d’analyse marketing fondée en 2012.
Faites défiler vos flux sociaux et vous verrez un défilé incessant de manteaux de cheminée recouverts de carreaux et de velours, de casse-noix vintage alignés sous des étagères en bois sombre et de tables remplies de maximalisme des fêtes. Une grande partie de l’esthétique est ancrée dans la nostalgie des années 1990. C’était une époque où le luxe américain et l’héritage « Good Christmas » étaient à la fois familiers et ambitieux.
Le luxe avec un budget restreint
Mais ce qui est surprenant dans cette tendance virale, c’est le nombre de créateurs disposés à trouver leur « look » dans les friperies, les chaînes de magasins discount ou les magasins à un dollar, plutôt que de se précipiter vers les détaillants de maison haut de gamme. Les chandeliers en laiton, les casse-noix en plastique et les couvertures à carreaux hors marque apparaissent comme des alternatives peu coûteuses aux styles emblématiques des créateurs. Alors que les pièces originales peuvent facilement coûter des centaines de dollars, obtenir l’aura de Noël Ralph Lauren pour une fraction de ce prix est à la fois un défi et un plaisir.
Ce n’est pas seulement un désir esthétique, mais une nécessité économique. L’inflation et la hausse des coûts ont considérablement augmenté le budget de vacances de la plupart des Américains, ce qui a poussé beaucoup d’entre eux à dépenser encore plus d’argent et à commencer à planifier leurs vacances plus tôt. Les détaillants eux-mêmes se tournent également vers cette tendance. Même les guides de luxe visant à recréer des styles « traditionnels » combinent des articles convoités avec des alternatives abordables proposées par les grands détaillants.
Les consommateurs recherchent des articles traditionnels disponibles partout, tels que des plaids en tartan, des rubans de velours et des boules dorées. Les groupes de médias sociaux et les chaînes YouTube regorgent de « camouflage » et de conseils de bricolage convaincants qui évoquent le confort et la chaleur du look Ralph Lauren, sans le prix. Pour beaucoup, assembler ces éléments n’est pas un vœu ironique, mais un désir sincère d’évoquer les vacances douillettes et élégantes et les rêves hollywoodiens dont ils se souviennent de leur enfance.
Nostalgie ou plus ?
Certains critiques en ligne se demandent si cette « tendance » n’est pas un reconditionnement des traditions fondamentales de Noël sous une nouvelle étiquette. Mais pour d’autres, en particulier les créateurs du millénaire et de la génération Z qui ont grandi en aspirant aux vacances sur catalogue, « Ralph Lauren Christmas » représente autant une ambiance qu’une collection d’objets, un désir de chaleur, de sécurité et de réunions de famille dans des temps incertains.
Les motifs centraux du style, les flammes rugissantes, les tons profonds des bijoux et les couches de textures, évoquent non seulement le luxe des créateurs, mais aussi les souvenirs des maisons des grands-parents et les émissions spéciales de vacances à la télévision. Dans une économie nerveuse, le réconfort trouvé dans les rituels, la tradition et les parfums d’élégance qui évoquent le « vieil argent » (un autre terme de recherche populaire) peuvent être particulièrement attrayants.
Quelle que soit sa provenance, Ralph Lauren Christmas est plus une question d’ambiance que de nom de marque. Ralph Lauren Noël 2025 doit autant à la nostalgie et à l’ingéniosité des Américains ordinaires qu’à Madison Avenue. Preuve qu’avec suffisamment de guirlandes lumineuses, de chandeliers en laiton et de rubans tartan de magasin à un dollar, tout le monde peut évoquer la magie extravagante des fêtes des années 90.
Pour cet article, Fortune a utilisé l’IA générative pour créer une première ébauche. Les rédacteurs ont vérifié l’exactitude des informations avant leur publication.
