Le groupe Prada a officiellement acquis son rival milanais Versace pour un montant de 1,25 milliard d’euros (2,2 milliards de dollars).
L’accord place la maison de couture connue pour ses silhouettes sexy sous le même toit que l’esthétique « moche chic » de Prada et l’attrait jeunesse de Miu Miu.
Cette décision devrait relancer la fortune de Versace, qui a connu une performance post-pandémique moyenne au sein du groupe américain de produits de luxe Capri Holdings.
Prada a déclaré dans un communiqué que l’acquisition avait été finalisée sous réserve de toutes les approbations réglementaires.
Contrairement au groupe Prada, l’éclat de Versace s’est estompé ces dernières années. (Reuters : Kylie Cooper)
L’avenir de Versace
Le successeur de Prada, Lorenzo Bertelli, sera à la tête de la prochaine phase de Versace en tant que président exécutif.
Le fils du co-directeur créatif Miuccia Prada et du président de longue date du groupe Prada, Patrizio Bertelli, a déclaré qu’il ne s’attendait pas à un changement rapide de direction chez Versace.
Bertelli a déclaré que la société, qui figure parmi les 10 marques les plus reconnues au monde, était sous-performante sur le marché depuis longtemps.
Prada a souligné que la marque Versace, âgée de 47 ans, offre « un énorme potentiel de croissance inexploité ».
Prada dit qu’il n’apportera aucun changement immédiat à Versace. (Reuters : Alessandro Garofalo)
Versace connaît une relance créative sous la direction du nouveau designer Dario Vitale, qui a présenté en avant-première sa première collection lors de la Fashion Week de Milan en septembre.
Il était auparavant responsable du design chez Miu Miu, mais les dirigeants ont déclaré que son transfert chez Versace n’avait aucun rapport avec l’accord avec Prada.
Fabrication propre à Prada
Le groupe Prada a déjà commencé les préparatifs pour intégrer son rival Versace dans le système manufacturier italien.
« Quelle que soit la marque de sac que nous fabriquons, le savoir-faire est le même », a déclaré Bertelli aux journalistes la semaine dernière.
Usine de cuir Prada en Italie. (Reuters : Claudia Greco)
Le groupe Prada a investi cette année 60 millions d’euros dans sa chaîne d’approvisionnement, dont une nouvelle usine de maroquinerie près de Sienne.
Les efforts de Prada incluent les Académies, des académies de formation internes opérant en Toscane, dans les Marches, en Vénétie et en Ombrie, qui ont formé environ 570 nouveaux artisans au cours des 25 dernières années.
