Enfant, Mary Ellen Coe observait son père faire constamment évoluer son entreprise de plomberie et de chauffage pour répondre aux besoins de ses clients. «Cela a vraiment façonné ma réflexion en termes d’entrepreneuriat et d’innovation», dit-elle.
Cette éducation se traduit étonnamment bien dans le rôle actuel de Coe, qui implique un autre type d’augmentation de la température. En tant que directeur commercial de YouTube, le dirigeant fait tout, en donnant à Alex Cooper les outils nécessaires pour négocier des accords de droits avec la NFL, la cheville ouvrière du monde nouvellement technologique du divertissement.
Les dirigeants des plateformes sociales rejoignent de plus en plus les faiseurs de rois d’Hollywood. À une époque où YouTube est la nouvelle télévision et où beaucoup d’entre nous passent plus de temps sur Instagram et TikTok que sur nos émissions préférées, cela façonne le paysage comme jamais auparavant. Coe, Claudine Cazian d’Instagram, Dawn Yang de TikTok et bien d’autres ne se contentent pas de dicter ce qui est vu, ils construisent des architectures de contenu entièrement nouvelles.
« Ce que je préfère dans le travail dans la technologie, c’est le pouvoir dont disposent les individus pour créer et communiquer par eux-mêmes. Nous n’avons plus besoin d’attendre qu’un gardien nous donne le feu vert », a déclaré Kajian à THR.
Ce cadre connaît une chose ou deux à propos d’Hollywood. Actuellement directeur des partenariats stratégiques chez Instagram et Meta, Kajian a passé 15 ans dans la société de production de Ryan Seacrest, contribuant au lancement d’American Idol et reprenant Seacrest en tant qu’hôte du New Year’s Rockin’ Eve de Dick Clark. Elle a déclaré qu’un jour, alors qu’elle se tenait à la finale d’Idol après le couronnement d’un nouveau gagnant, elle a eu la révélation qu’il était temps de surmonter le fossé.
Parmi les points forts de sa casquette Silicon Volleyball figurent le lancement de son compte Instagram Teen (qui a récemment réorganisé ses normes pour correspondre à la classification PG-13 d’Hollywood) et la mise en vedette de Kris Jenner dans la publicité Ray-Ban Super Bowl 2025 de Meta. Elle et Coe, lorsqu’on leur a demandé quel était le programme le plus populaire pour vérifier les émissions sur les femmes cadres exerçant le pouvoir et faisant des choix stratégiques, ont immédiatement répondu : « The Morning Show ».
Et il y a Yang, qui a quitté sa carrière chez Paramount pour rejoindre TikTok il y a cinq ans, où elle est responsable mondiale des partenariats de divertissement. Il s’agit d’un rôle secrètement puissant dans le monde du divertissement, car le MBA de l’USC et son équipe font tout, de la création de jeux vidéo Squid Games à la collaboration avec des studios. Les créateurs ont donc le droit d’utiliser l’adresse IP officielle de nouvelles émissions comme The Summer I Turned Pretty (ou d’anciennes émissions comme Girls) pour stimuler la viralité à l’ère 2025.
À mesure que les mondes sociaux et hollywoodiens deviennent de plus en plus étroitement liés et que Ko pense que les créateurs YouTube pourraient être nominés pour les Emmys dès septembre, l’influence de ces femmes dans le divertissement ne fera que croître.
Cet article a été publié dans le numéro du 3 décembre de The Hollywood Reporter. Cliquez ici pour vous abonner.
