La Journée des hommes de New York reste le coup d’envoi pour la Fashion Week de New York

Les événements de la mode font des allers-retours, mais au cours de la dernière décennie, la Journée des hommes à New York (NYMD) a été un incontournable de deux ans sur le calendrier de la ville. De nombreux spectacles et présentations sont soutenus par des budgets importants et des sociétés de portefeuille, mais la Journée des hommes adopte une approche différente.

NYMD a été fondée en 2014 par le vétéran de l’industrie Erin Hawker, fondateur de l’agent PR. Dans de nombreux cas, tous les concepteurs émergents doivent monter sur le radar. Hawker et son équipe livreront des pelles. Les créateurs sélectionnés par la NYMD sont impatients de présenter des espaces, des cheveux et du maquillage, du personnel de l’événement et peut-être presque tout le monde, mais ils accèdent aux acheteurs de la presse et de la mode de l’industrie de New York.

Comment Erin et l’équipe d’agent ont-ils fait la Journée masculine à New York et comment a-t-il évolué au cours de la dernière décennie? Et quel est le nom familier présenté pendant les 23 saisons de NYMD? Continuez à lire pour le trouver.

« Aha! »

De Hublot à Hollister, le vaste portefeuille d’Erin Hawker lui a donné un œil aigu, non seulement pour les relations publiques mais pour toute l’industrie. En 2014, elle a remarqué un écart. Le talent pour la mode masculine émergente a été négligé. « À cette époque, la plupart des dollars de parrainage de grandes entreprises sont allés aux marques féminines exposées à NYFW. Elle a été une vendeur difficile pour attirer l’attention sur les vêtements pour hommes avant la présentation NYMD de ce mois », se souvient-elle. « Mais il y avait un réel besoin de mettre en évidence chaque partie de l’industrie, y compris ce que les hommes faisaient. »

Sentant l’opportunité, Hawker visait à changer l’histoire. En obtenant des sponsors non seulement pour attirer l’attention de l’industrie, mais aussi soutenir les concepteurs de vêtements pour hommes. Son moment « aha! » M’a fait réaliser qu’il y a de la force dans les chiffres. En intégrant plusieurs designers sous un même toit, il est impossible d’ignorer la Journée des hommes de New York. Ce fut la première présentation mettant en vedette six créateurs qui ont fait leurs débuts lors de la Fashion Week en 2014.

Un autre dicton s’est avéré vrai: « Si vous le construisez, ils viendront. » Les parrainages ont rapidement suivi – dans lequel Cadillac a permis à l’agent Lee d’étendre ses produits, solidifiant NYMD comme le premier défilé de mode de la Fashion Week de New York, en lançant chaque saison. Depuis ces premières années, cette initiative n’a pris de l’ampleur. Les médias hérités tels que WWD, le New York Times et Vogue Runway couvrent tous NYMD, et l’agent Lee est actuellement partenaire du Conseil des créateurs de mode (CFDA), une organisation à but non lucratif faisant la promotion de designers américains. L’environnement industriel du monde.

NYMD d’aujourd’hui

Au cours de la dernière décennie, NYMD a accueilli une variété de mélanges de créateurs, des vêtements prêts à l’emploi et du streetwear aux pièces sur mesure. Le succès durable de l’événement vient de la compréhension que la mode masculine est tout aussi complexe, diversifiée et subtile que les femmes, et mérite les mêmes projecteurs. Et les projecteurs ont été renforcés. À mesure que les influenceurs en ligne deviennent de plus en plus liés à l’industrie de la mode, l’intérêt pour la mode masculine continue de croître, en concurrence souvent avec les vêtements pour femmes sur leurs flux Instagram et Tiktok. De plus, NYMD est devenu un aliment de base régulier pour les acheteurs. Pour ceux qui s’intéressent à l’industrie de la mode, vous avez peut-être remarqué que le rédacteur en chef de Nieman Marcus, Bruce Pasque, est présent cette année.

Plate-forme pour les talents

Pour être considéré pour la Journée des hommes de New York, Agentry PR plongera pour les candidatures deux fois par an, des mois avant la présentation prévue. Les critères d’application sont assez minimes et délibérément ainsi. Comme Hawker l’a dit, trop de personnes dans le processus de demande peuvent limiter les nouveaux talents aux soumissions. Au lieu de cela, il est recommandé que les concepteurs de tous niveaux remplissent l’application. Selon Hawker, l’essentiel est qu’ils ont une collection équilibrée à afficher. Cela permet à Hawker et à son équipe de comprendre la vision et le talent global du concepteur. « Si l’application n’est qu’une paire de chemises ou de shorts, il est difficile de dire si (les concepteurs) conviennent à NYMD. Vous devriez pouvoir voir l’histoire que les concepteurs disent. Vous devriez pouvoir essayer les candidats. Je Je veux être guidé quelque part pendant que je passe en revue. « 

Après le processus de sélection, le concepteur sélectionné est sélectionné pour afficher la collection. Pendant la journée, les designers sont divisés dans deux créneaux (matin et après-midi), donnant de l’espace dans le lieu pour installer des collections, habiller des modèles et assister à des pairs de l’industrie. Non seulement le lieu sera fourni, mais l’agent PR et ses sponsors fournissent également des cheveux et du maquillage pour les modèles, ainsi qu’un support de production d’événements pour les présentations et les ajustements de piste. Après l’événement, les images et les détails de l’événement seront partagés avec les contacts médiatiques pour promouvoir l’exposition.

Designer de saison 23

Cette semaine, six designers ont présenté leurs collections pour la Journée des garçons de New York. Le style unique de chaque participant indique que les styles masculins (et sans sexe, comme certains designers identifient leurs collections) sont aussi individualistes que nous-mêmes. Les six concepteurs sont:

A. Potts: le vétéran de la NYMD A. Potts est connu pour sa mode sans sexe qui combine l’utilité avec Couture et célèbre la diversité de la taille, de la race et du sexe. Ses créations ont été présentées dans Vogue, The New York Times, et Met Museum’s in America: A Lexicon of Fashion. Hold NYC: Une collection inspirée de la nostalgie de Skis April, une ancienne designer Ralph Lauren qui a fait ses débuts à NYMD. Ses créations repensent la silhouette technique avec une toison confortable, des tricots alpins et des agrafes de vêtements pour hommes détendus. Sivan: La marque de queue basée à Brooklyn a commencé comme une ligne sur mesure et s’est étendue aux accessoires pré-préparés. La marque combine l’artisanat traditionnel avec un bord moderne. Joseph McRae: une marque sans genre qui fait ses débuts NYMD avec une collection inspirée de la transformation et de la résilience. La conception comprend des silhouettes structurées, des textures organiques et des tons rustiques pour représenter la croissance et la découverte de soi. Max Esmail: une collection qui a fait ses débuts dans NYMD et a été influencée par l’architecture moderniste et les principes du Bauhaus. Son travail combine des matériaux industriels tels que le marbre et l’acier tubulaire avec des vêtements masculins minimalistes raffinés. PEAK LAPEL: Fondée par les anciens de Parsons, la marque Unisexe Menswear se concentre sur la mise à jour des styles de préparation classiques. Leur collection FW25 est inspirée par la nostalgie et la chaleur du retour des vacances.

Marquez le calendrier

Comme la Journée des hommes de New York le fait pendant la Fashion Week de New York, la prochaine vitrine aura lieu en septembre. Les applications futures et plus d’informations peuvent être trouvées sur le site Web de NYMD.