Le week-end du Super Bowl est là avec les Eagles de Philadelphie qui affronteront les Chiefs de Kansas City à la Nouvelle-Orléans dimanche soir. Alors que beaucoup de gens se connectent dans le Super Bowl pour le football réel, d’autres le font pour la performance de la mi-temps, et certains se connectent juste pour les publicités.
Cette année, la liste des annonces comprend Macy des noms que l’on s’attend à voir le Super Bowl, de sociétés de bière comme Budweiser et Coors dans des sociétés de collations salées comme Doritos. Nous verrons également quelques annonces d’une poignée de startups.
Il peut sembler étrange pour une startup, en particulier une avec des investisseurs limitées de flux de trésorerie et de capital-risque, de dépenser les millions nécessaires pour saisir un créneau publicitaire au Big Game. Mais parfois, la stratégie marketing peut porter ses fruits.
Bernard Schmitt, professeur à la Columbia Business School axé sur le marketing, a déclaré à TechCrunch avant le Super Bowl de l’année dernière que, bien que le Super Bowl soit un grand public pour se mettre devant, il est souvent trop large pour être une approche d’effet pour de nombreuses entreprises. Mais il a ajouté que cela permettait à une startup de faire afficher leurs prouesses, ce qui peut les aider à se démarquer.
« Cela vous donne des droits de vantardise », a déclaré Schmitt à l’époque. «Maintenant, je peux dire:« Oh, nous avions une annonce sur le Super Bowl. Il modifie l’image. Il semble que vous soyez un acteur majeur, un joueur sérieux. «
Voici les startups qui diffusent des publicités pendant le jeu de cette année:
Rampe
Le porteur de ballon de Philadelphia Eagles, Saquon Barkley, est devenu non seulement un invenseur dans la rampe de rampe de démarrage, mais il est également la star de la première superbe publicité de la société. La publicité de 15 secondes qui présente Barkley enterrée dans une montagne de rapports de dépenses a été conçue, tirée et terminée en sept jours, a déclaré le co-fondateur et PDG de Ramp, Eric Glyman.
Openai
Openai devrait faire ses débuts sur sa première publicité télévisée au Super Bowl de cette année, selon le Wall Street Journal, qui a cité des sources d’initiés. Bien que les détails sur ce à quoi ressemblera cette annonce soit mince, cette décision n’est pas super surprise car la bataille pour une domination continue de se réchauffer. L’année dernière, son rival d’Openai a publié une annonce de cinq secondes qui vient de dire: «Claude est un pour nous tous. Anthropic », mais c’est la chose de s’asseoir cette année.
HIMS & HARS
La société de télésanté HIMS et la sienne diffuse sa première annonce du Super Bowl, et cela attire beaucoup d’attention. L’annonce de 60 secondes, qui critique les fabricants de médicaments de perte de poids approuvés, a été décrit comme «provocateur». Nous devons noter que l’entreprise vend ses propres versions de couverture de certains des médicaments de perte de poids les plus populaires et fait l’objet d’une enquête par la FDA pour «les patients trompeurs».
Poppi
Brand de soda prébiotique Poppi est en train de voir sa deuxième publicité du Super Bowl. Intitulé «Réflexions de soda», l’annonce de cette année «explore la culpabilité des gens auxquels les gens sont confrontés en envisageant de boire un soda», selon Adweek. Les créateurs Alix Earle, Jake Shane et Rob Rausch de Love Island USA sont les stars de l’annonce.
Papaye mondiale
Papaya Global, une plate-forme mondiale de paiement de la main-d’œuvre qui a levé plus de 440 millions de dollars en capital-risque, sera de retour pour son deuxième Super Bowl. La première annonce du Super Bowl de la startup s’est déroulée en 2024 et a recueilli 114 millions de vues, triplant le trafic vers le site Web de l’entreprise, selon le communiqué de presse. Cette année, l’annonce de l’entreprise se concentre sur la complexité d’une paie mondiale.
