Suivant la tendance de l’année dernière consistant à présenter l’IA dans des publicités de plusieurs millions de dollars, les publicités du Super Bowl 2026 sont allées encore plus loin en tirant parti de l’IA à la fois pour créer des publicités et pour promouvoir les derniers produits d’IA. Aimez-le ou détestez-le, la technologie est devenue une star à part entière, aux côtés des dernières bandes-annonces de films et des marques de snacks.
Explorons les moments les plus marquants des publicités Big Game de cette année, qui présentaient de tout, des robots et lunettes IA à une touche dramatique impliquant des fondateurs de technologie.
Svédka
La marque de vodka Svedka a choisi de créer le premier spot national du Super Bowl « principalement » généré par l’IA. La publicité de 30 secondes, intitulée « Shake Your Bots Off », présente le personnage robot de la société, Fembot, et son nouveau compagnon, Brobot, dansant leurs circuits lors d’une fête humaine.
Selon la société mère de Svedka, Sazerac, il a fallu environ quatre mois pour reconstruire le Fembot et entraîner l’IA à imiter les expressions faciales et les mouvements du corps, a rapporté le Wall Street Journal. Cependant, la marque de vodka a souligné que certains aspects étaient encore gérés par des humains, comme l’élaboration du scénario.
La société s’est associée à la société d’IA Silverside pour créer le spot du Super Bowl, selon ADWEEK. Silverside AI est la même équipe derrière les récentes publicités Coca-Cola générées par l’IA qui ont suscité la controverse.
C’est une décision audacieuse que de lancer du contenu généré par l’IA lors du Super Bowl, un événement connu pour ses publicités à haute production et étoilées. La forte dépendance à l’égard de l’IA est polarisante et alimente les débats sur la question de savoir si l’IA remplacera les emplois créatifs.
Événement Techcrunch
Boston, Massachusetts
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23 juin 2026
Quoi qu’il en soit, Svedka a définitivement fait parler les gens.
Anthropique
La publicité d’Anthropic ne visait pas seulement à vendre son chatbot Claude ; il s’agissait de jeter de l’ombre. La publicité s’en prenait au projet d’OpenAI d’introduire des publicités dans ChatGPT, avec un slogan : « Les publicités arrivent sur l’IA. Mais pas pour Claude. » Plutôt que de se concentrer uniquement sur les fonctionnalités de Claude, il s’est moqué de l’idée que votre assistant IA utile se transforme soudainement en un homme à la mode pour les semelles intérieures « Step Boost Maxx », par exemple.
Non seulement il ne s’agissait pas d’un argumentaire de produit standard, mais cela a également dégénéré en une querelle en ligne. Sam Altman d’OpenAI a riposté sur les réseaux sociaux, qualifiant la publicité de « clairement malhonnête ». Ainsi, même si nous n’avons pas eu plus de bœuf rap entre Kendrick et Drake cette fois-ci, peut-être avons-nous eu notre propre version IA, ringard, de celle-ci.
Meta a mis en lumière ses lunettes AI de marque Oakley, conçues pour le sport, les entraînements et les aventures, y compris des scénarios extrêmes tels que la poursuite d’un avion au départ.
La publicité présentait des amateurs de sensations fortes, des parachutistes aux vététistes, utilisant les lunettes pour capturer des moments épiques. Des visages célèbres comme iShowSpeed et le cinéaste Spike Lee ont fait des apparitions, démontrant des capacités telles que filmer un dunk de basket-ball au ralenti, publier en mains libres sur Instagram et d’autres fonctionnalités avancées.
Le géant de la technologie a également présenté sa technologie d’IA portable dans la publicité du Super Bowl de l’année dernière pour susciter l’intérêt des consommateurs, avec des stars comme Chris Pratt, Chris Hemsworth et Kris Jenner montrant des lunettes Ray-Ban Meta.
Amazone
La publicité d’Amazon a adopté une approche audacieuse (et légèrement troublante), mettant en vedette Chris Hemsworth dans un scénario satirique « L’IA est là pour m’attraper ». La publicité exagère les craintes courantes concernant l’IA, Hemsworth accusant avec humour Alexa+ de comploter contre lui. Les scènes incluaient Alexa+ fermant la porte du garage sur sa tête et fermant la couverture de la piscine pendant qu’il nageait, chaque incident devenant absurde.
Au-delà de la comédie noire, la publicité présentait la nouvelle Alexa+, mettant en valeur son intelligence et ses capacités améliorées, allant de la gestion des appareils domestiques intelligents à la planification des vacances. Alexa+ était disponible en accès anticipé depuis plus d’un an et a été officiellement lancée mercredi à tous les utilisateurs américains.
Anneau
La publicité de Ring a mis en lumière sa fonctionnalité « Search Party », qui exploite l’IA et un réseau communautaire pour réunir les animaux perdus avec leurs propriétaires. La publicité suivait une jeune fille à la recherche de son chien Milo, illustrant comment les utilisateurs peuvent télécharger la photo d’un animal de compagnie sur l’application, où l’IA travaille pour identifier les correspondances et exploite les caméras à proximité et la communauté plus large des utilisateurs de Ring pour aider à retrouver les membres de la famille à fourrure disparus.
Ring a récemment annoncé que n’importe qui peut désormais utiliser Search Party, même sans posséder de caméra de sécurité Ring. Selon l’entreprise, cette fonctionnalité a déjà permis de réunir chaque jour plus d’un chien perdu avec son propriétaire.
La publicité de Google présentait le Nano Banana Pro, son dernier modèle de génération d’images. La publicité suivait une mère et son fils alors qu’ils utilisaient l’IA pour imaginer et concevoir leur nouvelle maison, en téléchargeant des photos de pièces nues et en les transformant en espaces personnalisés avec seulement quelques invites.
Rampe
Ramp a marqué gros en faisant appel à Brian Baumgartner – l’acteur qui jouait Kevin dans « The Office » – pour sa publicité pour le Super Bowl.
Sur place, Baumgartner utilise la plateforme de gestion des dépenses basée sur l’IA de Ramp pour se « multiplier », s’attaquant sans effort à une montagne de travail. La publicité montre comment la solution tout-en-un de Ramp aide les équipes à se concentrer sur les tâches les plus importantes grâce à une automatisation intelligente.
Et, comme un clin d’œil ludique à son personnage télé, Baumgartner est vu portant un pot de chili dans la publicité, faisant référence à la scène légendaire de Kevin lorsqu’il apporte sa recette chérie à ses collègues pour qu’ils l’essayent, pour ensuite renverser de manière désastreuse tout le pot sur le sol.
Ondulation
Rippling, la plateforme cloud de gestion des effectifs, s’est investie dans sa toute première publicité pour le Super Bowl. La société a fait appel au comédien Tim Robinson dans un article sur l’intégration d’un monstre extraterrestre, se moquant des problèmes de ressources humaines et de la promesse de l’automatisation de l’IA.
Lui et elle
L’entreprise de santé Hims & Hers a utilisé sa place au Super Bowl pour lutter contre les disparités en matière d’accès aux soins de santé. La publicité fait intelligemment référence aux efforts déployés par les riches pour la santé et la longévité, semblant même se moquer du vol spatial Blue Origin de Jeff Bezos en 2021 et des routines anti-âge coûteuses de Bryan Johnson.
Ces dernières années, la société a lancé un outil « MedMatch » basé sur l’IA pour fournir des recommandations de traitement plus personnalisées, notamment pour la santé mentale et le bien-être.
Wix
Le créateur de sites Web Wix a présenté sa nouvelle plate-forme Wix Harmony, basée sur l’IA, promettant la création de sites Web aussi simple que de discuter avec un ami. Dévoilée en janvier, la plate-forme phare combine la création basée sur l’IA et le « codage d’ambiance » avec une édition et une personnalisation visuelles complètes.
Le plus grand concurrent de Wix, Squarespace, propose également une publicité pour le Super Bowl cette année. La publicité de Squarespace a une approche plus cinématographique avec Emma Stone et réalisée par Yorgos Lanthimos.
