L’élan de Bad Bunny est à son apogée. Fraîchement sorti d’une soirée historique aux Grammy Awards, le rappeur, chanteur et auteur-compositeur portoricain pionnier montera sur la plus grande scène américaine au Super Bowl, cimentant ainsi une ascension d’une décennie qui a redéfini l’industrie musicale américaine.
Bad Bunny (de son vrai nom Benito Antonio Martinez Ocasio) est passé du statut de rappeur SoundCloud à six fois lauréat d’un Grammy Award en seulement 10 ans, devenant ainsi le premier artiste latino-espagnol à remporter l’album de l’année. Sur la route du Super Bowl, les artistes ont eu un impact record sur l’économie américaine.
Depuis 2018, l’artiste a entamé six tournées de concerts. Sa dernière tournée, « No Me Quiero Ir de Aquí » (« Je ne veux pas partir » en anglais), qui s’est tenue au Jose Miguel Agrelotto Coliseum de San Juan (connu localement sous le nom de « El Choli »), a rapporté environ 400 millions de dollars sur 31 concerts, selon Wells Fargo. En plus de la vente de billets, la résidence a attiré environ 600 000 participants, générant des revenus estimés à 733 millions de dollars pour Porto Rico, selon l’Associated Press. Les précédents concerts de l’artiste ont également généré des bénéfices importants. Sa tournée mondiale la plus chaude est devenue la tournée la plus rentable de l’année civile, rapportant plus de 435 millions de dollars et 1,9 million de billets vendus pour 81 spectacles (bien que Taylor Swift ait battu ce record de près de 600 millions de dollars l’année suivante).
Bad Bunny a également été plusieurs fois en tête des classements Spotify en tant qu’artiste le plus écouté en streaming au monde, remportant récemment le titre en 2025 avec près de 20 milliards de streams.
Ce n’est pas la première apparition du chanteur au Super Bowl. En 2020, le natif de Porto Rico s’est produit avec Shakira et Jennifer Lopez. Mais depuis lors, l’artiste est passé d’artiste vedette à un phénomène international d’une valeur de 100 millions de dollars.
De SoundCloud au Super Bowl
Bad Bunny est né à Bayamon, une municipalité située à la périphérie de San Juan, à Porto Rico, et a grandi dans une famille de classe moyenne inférieure. Son père était chauffeur de camion et sa mère professeur d’anglais. Le chanteur a travaillé dans une épicerie pendant ses études. Pendant son temps libre, il a mis en ligne ses propres chansons sur SoundCloud, la plus grande plateforme audio au monde. En 2016, sa chanson « Dile » a recueilli plus d’un million de streams. Le chanteur, alors âgé de 22 ans, fut bientôt contraint de faire exploser son téléphone portable par le producteur.
Le parcours de Bad Bunny d’artiste SoundCloud à plate-forme mondiale a été accéléré par des collaborations stratégiques et un environnement culturel propice aux artistes Latinx. L’artiste a pénétré le grand public américain grâce à des collaborations avec des artistes tels que Cardi B et Drake. Selon l’historien de la culture Jared Bahir Brausch, le partenariat était un compromis à la fois pour Bad Bunny et pour l’artiste américain.
« Alors qu’ils internationalisent leur base de fans, il prend pied dans le monde anglophone grâce à ces collaborations », a déclaré Brausch à Fortune.
Tirez parti de la célébrité internationale pour élargir votre marché
La décision de faire jouer Bad Bunny au spectacle de la mi-temps de cette année était une décision calculée de la part de la NFL et de Roc Nation (la société de divertissement de Jay-Z, qui supervise le spectacle de la mi-temps depuis 2019) pour capitaliser sur l’attrait international de l’artiste. Les téléspectateurs internationaux constituent la majorité des téléspectateurs de la NFL. Marissa Solis, vice-présidente senior du marketing mondial des marques et des consommateurs de la NFL, a déclaré lors d’une conversation avec ESPN en novembre dernier que la population latino-américaine est un « domaine de croissance clé ».
Brousch a contesté l’idée selon laquelle la NFL aurait choisi Bad Bunny comme coup politique. L’artiste a refusé de manière controversée de faire une tournée aux États-Unis l’année dernière en raison d’inquiétudes concernant ICE, suscitant la colère des critiques et inspirant la création d’un spectacle dérivé de la mi-temps organisé par Turning Point USA, une organisation conservatrice à but non lucratif fondée par Charlie Kirk. Au lieu de cela, Brausch a déclaré que la sélection de Bad Bunny par la NFL et Roc Nation était purement une décision commerciale.
« Il vient d’une longue tournée et est en train de devenir le meilleur artiste en termes de streaming et de ventes de disques au cours de l’année dernière », a déclaré Brausch.
Les Latinos, tant nationaux qu’internationaux, constituent la base de fans qui connaît la croissance la plus rapide de la NFL. Et selon Nielsen, environ un tiers des fans de la NFL viennent de l’extérieur des États-Unis. La NFL lancera un programme de partenariat mondial en 2022 pour s’aligner sur l’évolution de la base de fans et étendre sa portée internationale.
« C’est une affaire, donc il y a toujours des compromis », a déclaré Brausch à propos de la performance de Bad Bunny à la mi-temps. « Il attirera l’attention des plus grands événements sportifs américains et leur donnera accès à ces nouveaux marchés. »
