Target a eu du mal à reprendre pied face à des clients confrontés à des prix en flèche presque partout, et a également signalé une baisse de ses ventes et de ses bénéfices au cours du trimestre.
Mais la société de Minneapolis a offert mardi de solides perspectives de bénéfices pour l’ensemble de l’année, meilleures que ce que Wall Street avait prévu. Il a également déclaré qu’il s’attend à ce que les ventes nettes augmentent chaque trimestre cette année.
Target a également déclaré que les ventes des magasins comparables avaient augmenté au début du trimestre.
Les actions ont augmenté d’environ 1,5% avant la cloche d’ouverture.
La société a gagné 2,30 dollars par action, soit 1,05 milliard de dollars, pour le trimestre clos le 31 janvier. Cela se compare à 2,41 dollars par action, ou 1,15 milliard de dollars, pour la même période de l’année dernière. Le bénéfice ajusté par action pour le trimestre le plus récent était de 2,44 $.
Les ventes pour la période la plus récente ont diminué de 1,5 % à 30,45 milliards de dollars. Pour l’ensemble de l’année, les ventes ont chuté de près de 2 %, à 104,78 milliards de dollars.
Les analystes interrogés par FactSet s’attendaient à un chiffre d’affaires de 30,46 milliards de dollars et à un chiffre d’affaires de 2,16 dollars par action.
Les ventes comparables (ventes dans les magasins comparables et canaux en ligne) ont diminué de 2,5 %, contre une baisse de 2,7 % au troisième trimestre fiscal. Les derniers chiffres marquent 11 des 13 derniers trimestres au cours desquels Target a enregistré une croissance en baisse ou stable sur cette mesure.
Les résultats de Target mettent en évidence les défis auxquels est confronté le nouveau PDG Michael Fidelke, un vétéran de 20 ans de l’entreprise qui a succédé le mois dernier au PDG de longue date Brian Cornell.
M. Fidelke devrait révéler les détails de ses projets visant à redresser Target lors de l’assemblée annuelle de la société à Minneapolis mardi. Les investisseurs attendent avec impatience que Target revienne à son ancienne domination dans la catégorie abordable-chic, qui lui a valu autrefois le surnom de « Tarsay ».
M. Fidelke, ainsi que la ville natale de M. Targett, Minneapolis, joueront le rôle de première ligne dans la campagne du président Donald Trump visant à lutter contre l’immigration clandestine. Certains magasins de l’entreprise sont devenus une source de réactions négatives contre les services américains de l’immigration et des douanes. L’entreprise subit des pressions pour qu’elle prenne publiquement position contre la répression de l’immigration.
Même avant les affrontements liés à l’immigration, Target était confrontée à des protestations et à des boycotts suite à la décision de l’entreprise de revenir sur ses engagements en matière de diversité, d’équité et d’inclusion. Les critiques y voient une trahison des efforts philanthropiques de Target pour lutter contre les disparités raciales et promouvoir les valeurs progressistes dans la région libérale de Minneapolis et dans d’autres régions.
Cela ne s’inscrit pas dans un environnement économique et politique volatil intensifié par une campagne commerciale agressive menée sous l’administration Trump. La Maison Blanche impose désormais des droits de douane de 15 % dans le monde entier après que la Cour suprême des États-Unis a annulé bon nombre des taxes drastiques sur les importations qu’elle avait imposées l’année dernière.
Même si le rythme de l’inflation a ralenti, les prix à la consommation ont augmenté d’environ 25 % au cours des cinq dernières années. Alors que les budgets des ménages américains en pâtissent, les entreprises américaines sont confrontées à des perspectives incertaines et l’administration Trump cherche à contourner la Cour suprême pour faire respecter ses obligations.
Et les clients de Target sont mécontents des magasins mal entretenus et encombrés, avec des marchandises ternes.
Avec les quelque 2 000 magasins de l’entreprise servant de centres de livraison en ligne, les clients affirment que l’expérience d’achat en magasin a souffert, car le personnel exécute les commandes numériques plutôt que de s’occuper des allées du magasin.
Target est également confronté à une concurrence accrue de la part de Walmart, qui s’est davantage concentré sur la mode et d’autres produits. Alors que de nombreux Américains achètent davantage en raison de l’inflation, Walmart gagne des parts de marché, en particulier parmi les ménages gagnant plus de 100 000 dollars par an.
Joe Feldman, directeur général principal et directeur adjoint de la recherche chez Telsey Advisory Group, estime que les acheteurs boycottent Target en raison de son retrait de DEI et de l’incapacité de la société à adopter une position ferme concernant la réduction des ventes d’ICE. Mais dans l’ensemble, Fidelke semble disposé à apporter des changements pour améliorer ses opérations, a-t-il déclaré.
Fidelke a déjà réorganisé l’équipe de direction de Target, augmenté les dépenses en personnel en magasin et réduit les installations de distribution et les bureaux régionaux, selon une note adressée aux employés en février.
La société revoit également ses marques de magasins, y compris une marque de produits ménagers appelée Threshold. Ils ont annoncé une collaboration avec Roller Rabbit, une marque connue pour ses silhouettes inspirées des années 1960 et ses imprimés colorés et ludiques. La collection de vêtements, pyjamas et accessoires fera ses débuts chez Target ce mois-ci pour une durée limitée.
Le rapport de mardi montre des signes d’espoir pour les entreprises. Target a déclaré que les ventes et le nombre de clients se sont accélérés au cours des deux derniers mois du trimestre. De plus, les ventes d’aliments et de boissons, de produits de beauté et de jouets ont augmenté au cours du dernier trimestre.
Target a déclaré s’attendre à ce que les ventes nettes augmentent de 2% cette année, ce qui porterait les ventes à 106,88 milliards de dollars. Ce chiffre est légèrement supérieur aux 106,7 milliards de dollars attendus par les analystes. Target s’attend également à ce que le bénéfice par action se situe entre 7,50 et 8,50 dollars. Les analystes s’attendent à un bénéfice de 7,30 $ par action cette année, selon une enquête d’analystes FactSet.
