Sora d’OpenAI était l’application la plus effrayante sur votre téléphone – maintenant elle s’arrête

OpenAI a annoncé mardi la fermeture de Sora, une application sociale de type TikTok lancée il y a six mois. OpenAI n’a pas donné de raison pour la fermeture, ni partagé d’informations sur la date à laquelle il sera officiellement interrompu.

Lorsque Sora s’est ouvert pour la première fois en tant que réseau social sur invitation uniquement, il semblait que tout le monde réclamait une invitation. Mais comme Horizon Worlds de Meta – la plate-forme sociale de réalité virtuelle de l’entreprise – qui est également en pleine tourmente bien qu’elle ait été autrefois au cœur du tristement célèbre métaverse de l’entreprise, Sora n’avait pas une réelle endurance. Bien que le modèle de génération vidéo et audio sous-jacent de Sora 2 soit effrayant et impressionnant, il n’y a pas eu d’intérêt soutenu pour un flux social uniquement basé sur l’IA.

Sora était destiné à fonctionner comme un TikTok axé sur l’IA, clonant l’interface de flux vidéo verticale reconnaissable. Sa fonctionnalité phare, les « camées », permettait aux gens de scanner leur visage et de créer des deepfakes réalistes. Ces « camées » pourraient être rendues publiques, permettant à quiconque de réaliser des vidéos de leur « camée ». (Cameo a poursuivi OpenAI en justice pour le nom de cette fonctionnalité et a eu gain de cause, obligeant l’entreprise à le remplacer par « personnages ».)

Dans une tournure des événements qui n’a littéralement surpris personne, cette application deepfake glorifiée était étrange comme l’enfer.

Au lancement, Sora ressemblait à un champ de mines sous-modéré de vidéos effrayantes de Sam Altman. Je ne serai plus jamais le même après avoir vu un clone réaliste du PDG d’OpenAI traverser un abattoir de porcs gras et demander : « Mes cochons apprécient-ils leur slop ?

Sora n’était pas censé permettre aux gens de générer des vidéos de personnalités publiques qui ne s’étaient pas explicitement inscrites, mais il était trop facile d’échapper aux garde-fous d’OpenAI. Effectivement, des deepfakes de personnes réelles comme le leader des droits civiques Martin Luther King, Jr. et l’acteur Robin Williams ont émergé, incitant leurs deux filles à aller sur Instagram et à demander aux utilisateurs d’arrêter de faire des vidéos de leurs pères décédés.

Après avoir réalisé des dizaines de vidéos dans lesquelles Sam Altman vole des puces Nvidia à une cible, les utilisateurs ont changé de vitesse. Au lieu de cela, ils ont intentionnellement créé du contenu en utilisant des personnages protégés par le droit d’auteur, provoquant des problèmes juridiques pour l’homme qu’ils aimaient falsifier – nous avons vu Mario fumer de l’herbe, Naruto commander des Krabby Patties et Pikachu faire de l’ASMR.

Cela ne s’est pas déroulé comme prévu. Plutôt que de poursuivre en justice, Disney, une société notoirement procédurale, a accordé à OpenAI un investissement d’un milliard de dollars et un accord de licence qui auraient permis à Sora de générer des vidéos mettant en vedette des personnages de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.

Cela ressemblait à un moment historique pour l’industrie de l’IA. Mais avec la disparition de Sora, l’accord l’est également – ​​même s’il semble notamment qu’aucun argent n’ait réellement changé de mains avant de s’effondrer. (Disney a prononcé quelques mots polis à propos de tout cela mardi, déclarant au Hollywood Reporter qu’il « continuerait à s’engager avec les plates-formes d’IA » à l’avenir.)

Le battage médiatique initial autour de Sora était réel. L’application a culminé en novembre avec environ 3 332 200 téléchargements sur l’App Store iOS et Google Play, selon les données de la société d’intelligence mobile Appfigures. Si l’application avait continué à se développer, OpenAI l’aurait peut-être maintenue, mais ce n’est pas ce qui s’est passé. En février, il était tombé à 1 128 700 téléchargements. Cela semble être un chiffre important, jusqu’à ce que vous vous souveniez que ChatGPT compte 900 millions d’utilisateurs actifs par semaine.

Au cours de sa vie, Appfigures estime que Sora a gagné environ 2,1 millions de dollars grâce aux achats intégrés, ce qui a permis aux utilisateurs d’acheter davantage de crédits de génération vidéo. Il est difficile d’imaginer que les exigences informatiques de l’application Sora aient fait autant pencher la balance pour une entreprise qui fonctionne déjà avec d’énormes pertes, mais l’application était peut-être trop lourde à gérer si elle ne se développait même pas.

Lorsque OpenAI a lancé l’application Sora, je me suis préparé à un monde dans lequel nous pourrions avoir à portée de main les outils nécessaires pour créer des deepfakes les uns des autres. Même si je fais rarement des TikToks, je me suis senti obligé de publier un message d’intérêt public indiquant que cette technologie effrayante arrivait rapidement. Elle a fini par être vue plus de 300 000 fois, ce qui n’est pas la norme pour mon compte TikTok, souvent inactif, mais cette nouvelle a suscité une réelle réaction de la part des gens. Je ne m’attendais pas à ce que cela ne dure que six mois.

Mais ce n’est pas parce que Sora est parti que la menace l’accompagne. Le modèle Sora 2 est toujours disponible – il est juste caché derrière le paywall ChatGPT. Et OpenAI n’est pas le seul à rendre cette technologie aussi accessible. Ce n’est qu’une question de temps avant que la prochaine application vidéo d’IA sociale n’arrive sur le marché, et nous sommes inondés d’un autre tsunami de clips dans lesquels Blanche-Neige prend d’assaut le Capitole.